![\"calidad-cantidad-contenidos\"](\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/calidad-cantidad-contenidos-1024x512.png\")
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Buenas noticias: podemos dar por terminada la discusi\u00f3n de si es mejor calidad o cantidad en cuanto a la publicaci\u00f3n de contenidos (la soluci\u00f3n est\u00e1 en el t\u00edtulo de este post).<\/p>\n
Hace un tiempo comentaba la relaci\u00f3n entre extensi\u00f3n y engagement<\/a> pero en los \u00faltimos d\u00edas he visto m\u00e1s datos que relacionan los buenos resultados con la calidad de lo publicado<\/strong>, no con la cantidad de piezas de contenido. En otras palabras: mejor publicar buen contenido que mucho sin motivo aparente<\/a>. A\u00fan m\u00e1s claro: \u00a1nada de publicar por publicar para llenar \u00abla cuota\u00bb de cada canal!<\/p>\n El informe de Beckon<\/a> habla de cu\u00e1ntas piezas se publican y el engagement que consiguen. Los n\u00fameros asustan m\u00e1s por sus bajos resultados que por el volumen publicado (aunque sean de empresas grandes): \u00bfte imaginas triplicar la creaci\u00f3n de contenido para llegar a 29.000 piezas de contenido o saber que otros llegan a 50.000 piezas en un a\u00f1o y que en ambos casos el 95% del contenido pasa casi desapercibido<\/strong>? No son buenos datos para argumentar a favor de la creaci\u00f3n de contenidos pero s\u00ed son reales seg\u00fan Beckon y su resumen de PRDaily<\/a>.<\/p>\nEl 95% del contenido no consigue engagement (lo dicen los datos) <\/a><\/span>Compartir en X<\/a><\/span>\n Una de las conclusiones del informe es que no por incrementar el volumen se aumentan los resultados<\/strong>. \u00c9stos los han contabilizado en interacciones de los usuarios (engagement) pero, como dicen, seguro que la mala calidad tambi\u00e9n influye en su reputaci\u00f3n y eso a la larga lleva a menos ventas. La inversi\u00f3n (o su ausencia) es otro factor a tener en cuenta ya que nada es gratis<\/a>.<\/p>\n Para acabar de creernos estos datos a favor de la calidad de los contenidos, desde Intel IQ los confirman con los suyos propios<\/a>: hubo un tiempo en que creaban 60 art\u00edculos al d\u00eda pero desde que lo bajaron a 30-35 piezas el engagement subi\u00f3 tres o cuatro veces. Confieso que yo tambi\u00e9n he hecho la prueba en mis redes alguna vez y mi conclusi\u00f3n es similar: no por m\u00e1s cantidad se consiguen m\u00e1s cosas<\/strong>.<\/p>\n Mejor calidad que cantidad es otra forma de decir que no tenemos que ser muy pesados a la hora de establecer una frecuencia de publicaci\u00f3n en nuestros canales<\/strong>. En Buffer<\/a> dieron sus referencias basadas en sus datos de engagement<\/a>: 3 veces al d\u00eda para Twitter, 2 para Facebook y 1 para LinkedIn, adem\u00e1s de 2 posts a la semana. A algunos les parecer\u00e1 poco pero para otros ser\u00e1 mucho (en mi libro \u00abMarketing de contenidos<\/a>\u00bb sugiero como m\u00ednimo 1 actualizaci\u00f3n social al d\u00eda y 1 post a la semana).<\/p>\n En HubSpot<\/a> se centran en el blog y sus resultados en leads<\/strong> (no engagement) para sacar datos: las empresas que publican m\u00e1s de 16 posts al mes (3 o 4 a la semana) triplican en tr\u00e1fico a las que publican menos de 4 al mes (1 a la semana) y las cuatriplican en n\u00famero de leads. Centr\u00e1ndose solo en empresas B2C, las que publican 11 posts al mes (2 a la semana) consiguen 4 veces m\u00e1s leads que las que publican 4 al mes (1 a la semana).<\/p>\n Est\u00e1 claro que tus recursos<\/a> influyen a la hora de determinar la frecuencia<\/strong> pero al menos con estos n\u00fameros tienes una propuesta para empezar y, a partir de sus resultados, valorar si reducir o aumentar el esfuerzo (en mi libro \u00abEstrategia de contenidos<\/a>\u00bb comento cu\u00e1nto puede costar hacer los contenidos y c\u00f3mo saber si merece la pena o no<\/a>).<\/p>\n Podemos empezar haciendo pocos y buenos contenidos, seguramente llevados por la ilusi\u00f3n de los primeros meses. Pero, pasado un tiempo, es f\u00e1cil acabar cayendo en las prisas o en la desgana y publicar por publicar, sin fijarnos demasiado en por qu\u00e9 o c\u00f3mo lo estamos haciendo. Tener una estrategia de contenidos y un calendario<\/a> para implementarla es la mejor forma de cuidar la mezcla para que la calidad no se resienta por la cantidad<\/strong> y as\u00ed publiquemos siempre cuidado cada pieza.<\/p>\n Lo bueno que tienen los blogs (que no todas las redes sociales) es que se puede editar y mejorar el contenido despu\u00e9s de haberlo publicado. Si queremos que nos ocurra como a HubSpot<\/a> que sus posts de m\u00e1s de un mes de vida son los que les dan m\u00e1s r\u00e9dito de tr\u00e1fico y visitas, podemos revisar lo hecho hasta el momento para asegurarnos que tienen un m\u00ednimo de calidad. En SmyrnaThemes<\/a> dan algunas ideas para optimizar art\u00edculos antiguos<\/strong> como revisar el SEO, enlazar a contenidos relacionados o a\u00f1adir im\u00e1genes. De esta manera, podemos mantener la calidad a\u00fan teniendo un gran volumen de contenidos.<\/p>\n Por cierto que todo esto me recuerda el papel que juega el content curator<\/a> seleccionado el contenido m\u00e1s interesante de entre todo lo se que publica<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Buenas noticias: podemos dar por terminada la discusi\u00f3n de si es mejor calidad o cantidad en cuanto a la publicaci\u00f3n de contenidos (la soluci\u00f3n est\u00e1 en el t\u00edtulo de este post). 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La frecuencia de publicaci\u00f3n ideal<\/h2>\n
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<\/a>Mezclando cantidad y calidad<\/h2>\n