{"id":7638,"date":"2016-09-24T10:38:53","date_gmt":"2016-09-24T08:38:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=7638"},"modified":"2020-05-02T09:54:47","modified_gmt":"2020-05-02T07:54:47","slug":"contenidos-cuentame-algo-amigo-breve-historia-de-las-historias-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/09\/24\/contenidos-cuentame-algo-amigo-breve-historia-de-las-historias-sociales\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Cu\u00e9ntame algo, amigo (breve historia de las historias sociales)"},"content":{"rendered":"

Cr\u00e9eme si te digo que he borrado 2 formas diferentes de empezar este post. \u00c9sta es la 3\u00aa y creo que la mejor porque describe perfectamente lo que quiero contar hoy: este proceso de ordenar ideas tan maravilloso que llamamos escribir<\/a> no siempre es f\u00e1cil. B\u00e1sicamente porque requiere tener claro antes qu\u00e9 se quiere explicar. Podemos empezar soltando palabras, sin ton ni son<\/a>, pero tarde o temprano deber\u00edamos encontrar un hilo argumental que nos guiase, a escritores y lectores. Hablo de palabras porque es la unidad b\u00e1sica de mi profesi\u00f3n<\/a> pero sirve para todo tipo de contenidos y, de hecho, sobre todos ellos trata mi post y c\u00f3mo gracias a los contenidos sociales hemos recuperado la ilusi\u00f3n por contar lo que pasa a nuestro alrededor.<\/p>\n

La historia que quiero contarte empieza en 2010 (o quiz\u00e1 antes, pero no importa la fecha exacta). Hace 6 a\u00f1os, empez\u00f3 a funcionar una herramienta llamada Storify<\/strong> que permite ordenar elementos cronol\u00f3gicamente<\/strong>. \u00c9stos pueden ser de todo tipo: tuits, v\u00eddeos, fotograf\u00edas, presentaciones, webs… Es una forma b\u00e1sica de historia, podr\u00eda empezar con un \u00ab\u00c9rase una vez\u00bb y terminar con un \u00abFin\u00bb. Suele utilizarse como herramienta de content curation<\/a>, aunque no necesariamente has de utilizar contenido ajeno para contar algo (afortunadamente, todo queda bien acreditado en cuanto a fuentes de informaci\u00f3n).<\/p>\n

Tambi\u00e9n por aquella misma \u00e9poca, Google estrenaba su Stories<\/strong>. Haz tu\u00a0 propia historia de b\u00fasqueda<\/strong>, nos propon\u00eda<\/a>. \u00c9sta consist\u00eda en crear un v\u00eddeo a partir de 7 expresiones y los resultados que daban. Era una excusa para probar sus diferentes tipos de b\u00fasqueda (web, im\u00e1genes, tienda…) pero lo vend\u00edan<\/a> como un hito del storytelling. A tanto no lleg\u00f3 porque esta opci\u00f3n ya no existe pero s\u00ed que permite ver claramente la diferencia entre buscar por buscar y tener un gui\u00f3n previo para contar una historia.<\/p>\n

Un personaje que empez\u00f3 como secundario pero que hoy ya es protagonista para muchos entr\u00f3 en escena en 2011: Snapchat<\/strong>. No interes\u00f3 a todos porque tambi\u00e9n Google+ y Pinterest salieron por entonces y se llevaron toda la atenci\u00f3n. Pero hoy no se puede negar su importancia porque ha inspirado a unos cuantos. Primero fueron fotograf\u00edas ef\u00edmeras y en 2013<\/a> llegaron las historias ef\u00edmeras<\/strong>. El concepto<\/a> parece opuesto a la l\u00f3gica (\u00bfuna historia que se olvida?) y por eso quiz\u00e1 hace poco crearon Memories, para almacenarlas.<\/p>\n

Por su parte, los grandes ve\u00edan que ten\u00edan mucho contenido almacenado y se les ocurri\u00f3 que tambi\u00e9n pod\u00edan aprovecharlo para animar a sus usuarios a contar algo m\u00e1s profundo que solo el t\u00edpico bla bla bla de las redes sociales. Empez\u00f3 Twitter<\/strong> con sus Custom timelines o Collections<\/a><\/strong>, justo el mismo a\u00f1o en que Storify era comprado por Livefyre (2013). De hecho, parec\u00eda<\/a> que le estaba haciendo competencia directa porque sus funcionalidades eran muy similares. Hoy solo se puede acceder desde TweetDeck lo cual indica que es un desarrollo, digamos, poco desarrollado. [Actualizaci\u00f3n 28 de septiembre: Twitter lanza Moments<\/a> con las mismas funcionalidades b\u00e1sicas que Collections y Storify].<\/p>\n

Esta historia da un salto en el tiempo de unos cuantos a\u00f1os hasta llegar al actual y encontrar los movimientos de un protagonista principal. Facebook<\/strong> estaba al acecho, esperando ver qu\u00e9 pasada con esta \u00bfnueva? moda de contar historias y a principios de 2016 se sac\u00f3 de la manga su Canvas<\/strong><\/a>. Le debi\u00f3 poner ese nombre para disimular pero b\u00e1sicamente es lo mismo: coger elementos y crear una historia. La gran diferencia es que lo orientan a un uso publicitario, como no pod\u00eda ser de otra forma en esta red. Se puede utilizar fuera de Facebook Ads pero est\u00e1 concebida como una herramienta para crear landing pages, incluyendo un bot\u00f3n de llamada a la acci\u00f3n.<\/p>\n

Y llegamos a las Instagram Stories<\/strong> que solo tienen unos meses de vida. Son las m\u00e1s nuevas y por eso a\u00fan se las est\u00e1 juzgando y comparando con las de Snapchat. No sabemos todav\u00eda cu\u00e1l ser\u00e1 su papel en esta historia pero est\u00e1 claro que viene bien recomendada por su padre Facebook y que ha tenido tiempo de aprender de los otros personajes.<\/p>\n

Esta breve historia de las historias sociales no termina aqu\u00ed porque lo m\u00e1s probable es que aparezcan otros actores o los actuales cambien. Y es que hay muchas formas de contar una historia<\/strong>: con la piezas que tienes a mano, buscando las que se adec\u00faen a lo que quieres contar, creando las piezas en ese momento, usando las que ten\u00edas guardadas… Lo que hacen estas herramientas es, simplemente, facilitarnos la manera en que las contamos a nuestros contactos (por algo son historias sociales).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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