{"id":7499,"date":"2016-07-04T20:58:57","date_gmt":"2016-07-04T18:58:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=7499"},"modified":"2016-07-04T21:03:26","modified_gmt":"2016-07-04T19:03:26","slug":"contenidos-casar-palabras-que-gran-oficio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/07\/04\/contenidos-casar-palabras-que-gran-oficio\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Casar palabras, \u00a1qu\u00e9 gran oficio!"},"content":{"rendered":"

Me dedico a casar palabras<\/strong> aunque suele ser m\u00e1s f\u00e1cil de entender algo como ‘juntar palabras’. Dicho as\u00ed, sirve tanto para contextos profesionales en lo que tengo que explicar que redacto contenidos para empresas<\/a> como en otros en los que simplemente digo que escribo<\/a>. Vale, todo el mundo sabe ‘juntar palabras’… pero no todos disfrutan del encargo. Tiene su dificultad lograr las palabras adecuadas para que cumplan su cometido y transmitan algo a quien lo lee. Hay quien tira de exclamaciones para demostrar entusiasmo, de may\u00fasculas para poner \u00e9nfasis o de colorines para hacerlas, supondr\u00e1n, m\u00e1s bonitas. Simples adornos: nada de eso es necesario si se ha elegido la palabra correcta<\/strong>.<\/p>\n

Desde peque\u00f1os lo intentamos: no solo para reclamar la atenci\u00f3n de los que est\u00e1n a nuestro alrededor cuando a\u00fan solo balbuceamos, tambi\u00e9n para conseguir algo cuando ya controlamos algunas palabras clave en nuestro d\u00eda a d\u00eda. Pedir las cosas por favor<\/strong> y dar las gracias<\/strong> si lo conseguimos, nos lo ense\u00f1an un poco m\u00e1s tarde (aunque algunos lo olviden con el tiempo). Y s\u00ed, aunque algo sea gratis<\/strong> tambi\u00e9n se puede pedir y agradecer (algo que otros tambi\u00e9n olvidan).<\/p>\n

Pero, m\u00e1s all\u00e1 de la educaci\u00f3n en la redacci\u00f3n<\/a>, cuando se trabaja ‘juntando palabras’, es obligado elegirlas bien. Para algunos, esto es una cuesti\u00f3n de SEO<\/a>: hay que poner las que me pueden ayudar a posicionarme en Google. Es un factor, s\u00ed (y muy importante en algunos sectores). Pero yo prefiero elegir las palabras para posicionar marcas<\/strong> y no webs. Es un matiz que define mi forma de trabajar: primero los mensajes, despu\u00e9s los canales y luego la optimizaci\u00f3n. As\u00ed lo explico a mis alumnos<\/a> y en mis libros<\/a>.<\/p>\n

A la hora de elegir las palabras, tambi\u00e9n hay que tener en cuenta la terminolog\u00eda<\/strong> propia de cada sector. Son las palabras m\u00e1s dif\u00edciles de combinar porque, lo confieso, alguna vez me ha pasado que nunca antes las hab\u00eda o\u00eddo. El trabajo de documentaci\u00f3n previa para ser capaz de usar ciertas palabras sin decir barbaridades<\/strong> y que alguien huya asustado es algo que el cliente no paga y una inversi\u00f3n que no se recupera si nos despiden en poco tiempo, pero que debe hacerse con cada cliente nuevo. Para algo tan b\u00e1sico tipo referirse como ‘hu\u00e9spedes’ a los clientes de un hotel, pero tambi\u00e9n para comprender siglas, neologismos o el argot que no viene en diccionarios.<\/p>\n

Otro aspecto interesante cuando nos ponemos a combinar palabras son las repeticiones<\/a>. S\u00ed, es una forma de vender<\/a> pero yo prefiero valerme de los sin\u00f3nimos<\/strong> y de todo el campo sem\u00e1ntico<\/strong> porque entre ambos crean un ambiente m\u00e1s acogedor para transmitir ideas<\/strong>… repetirse es m\u00e1s aburrido, tanto para el redactor como para el lector.\u00a0 Hace falta algo m\u00e1s rom\u00e1ntico (creativo<\/a>, dir\u00edan algunos) aunque tambi\u00e9n es cierto que algunas pierden el significado cuando todo el mundo las repite<\/a>.<\/p>\n

Acabo volviendo a lo de ‘juntar palabras’ porque podr\u00eda decirse que este oficio tiene algo de casamentera<\/strong>. De cara a la galer\u00eda: elegimos las que se entienden m\u00e1s f\u00e1cilmente, las que explican m\u00e1s con menos y las que definen mejor lo que queremos transmitir. Pero, dicho de otra forma: buscamos las palabras que casan mejor entre ellas <\/strong>y que sirvan para atraer y cautivar al lector. Es m\u00e1s que unir o combinar: las palabras ponen los cimientos para crear una relaci\u00f3n a largo plazo<\/a> entre las marcas y sus clientes.<\/p>\n