{"id":7424,"date":"2016-05-17T08:08:59","date_gmt":"2016-05-17T06:08:59","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=7424"},"modified":"2018-06-03T11:12:49","modified_gmt":"2018-06-03T09:12:49","slug":"contenidos-el-marketing-de-contenidos-inicia-conversaciones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/05\/17\/contenidos-el-marketing-de-contenidos-inicia-conversaciones\/","title":{"rendered":"[Contenidos] El marketing de contenidos inicia conversaciones"},"content":{"rendered":"

Hay dos palabras que est\u00e1n en boca de todos. La primera, obligatoriamente, es marketing de contenidos<\/strong>. Resulta que ha sido elegida como palabra del a\u00f1o<\/a> por los anunciantes de EEUU. Me resulta curioso por dos motivos: primero porque hace ya varias d\u00e9cadas<\/a> que se invent\u00f3 el concepto y segundo porque los anunciantes crean que se ha hecho m\u00e1s bombo sobre content marketing que sobre algo que influye tanto en sus resultados como el ad blocking.<\/p>\n

En fin, han tardado en darse cuenta de que el marketing de contenidos no es una moda pasajera<\/a>. Pero se lo perdonamos porque lo importante es llegar a la meta<\/a>, ver los contenidos como algo que les puede ayudar en su trabajo y no solo algo que tienen que aguantar porque lo necesitan para poner anuncios.<\/p>\n

La segunda palabra me la propuso Magali<\/a>: \u00bfpor qu\u00e9 seguimos hablando de conversaciones<\/strong><\/a> en redes sociales si cada vez hay menos conversaciones? La pregunta, versionada de varias maneras, es relativamente frecuente en algunas clases que doy<\/a>. La respuesta es complicada porque la culpa la tienen esas personas adorables<\/a> para las que se supone que trabajamos. Y no son nuestros clientes, no: son los clientes de nuestros clientes, es decir, los usuarios.<\/p>\n

Todos seguimos interactuando con los contenidos\u2026 pero los que publican nuestros amigos. En Facebook, solo algunos (o muy pocos) reaccionan a publicaciones de marcas. Pi\u00e9nsalo: \u00bfcu\u00e1ndo fue la \u00faltima vez que dejaste un comentario en un blog corporativo? \u00bfPor qu\u00e9 respondiste al tuit de una empresa?<\/p>\n

Reaccionar, reaccionamos\u2026 pero no con todos los contenidos. Si no hablamos con las marcas es porque lo que nos cuentan no nos interesa. \u00bfPara qu\u00e9 perder el tiempo relacion\u00e1ndonos con ellas ni no hablan \u2018nuestro idioma\u2019<\/a>? El marketing de contenidos es una posible respuesta a este problema porque sirve para iniciar conversaciones relevantes, ayuda a crear mejores marcas y mejores relaciones con los clientes. Pero seamos conscientes de d\u00f3nde se encuentra cada empresa antes de hacer algo<\/a>.<\/p>\n

Hay quien a\u00fan no sabe qu\u00e9 es el marketing de contenidos<\/a> o lo ha o\u00eddo mencionar pero no lo utiliza. Tambi\u00e9n hay quien tiene perfil dentro de Facebook pero ni se plantea utilizar esta red social o cualquier otra para su negocio. \u00a1Hay de todo! Cada empresa es diferente en modelo de negocio, sector, recursos disponibles\u2026<\/p>\n

Por eso propongo moderaci\u00f3n: sigamos hablando de estos conceptos pero no como si fuesen la soluci\u00f3n a todos los problemas. Ni lo es el marketing de contenidos, ni las redes sociales, ni el engagement\u2026 No hay soluciones que sirvan para todos, al contrario, hay que utilizar la m\u00e1s conveniente y no tiene por qu\u00e9 ser la misma siempre.<\/p>\n

Seguiremos diciendo que el marketing de contenidos es importante<\/a>, pero primero har\u00e1 falta tener una estrategia de contenidos. Tambi\u00e9n lo son las redes sociales para establecer conversaciones, pero es necesario entender qu\u00e9 es un di\u00e1logo hoy<\/a>. Te propongo que reflexiones sobre ello y lo apliques a tus planes para el 2016: cuida los contenidos y haz que sirvan para algo, por ejemplo, para tener temas de conversaci\u00f3n con tus clientes potenciales.<\/p>\n

Resumen de la publicaci\u00f3n de mi newsletter sobre marketing de contenidos<\/a> (n\u00fam. 281, 28-12-2015).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mi libro \u00abMarketing de contenidos\u00bb contiene 142 notas al pie con referencias bibliogr\u00e1ficas citadas en el texto pero tambi\u00e9n sugerencias de lecturas complementarias sobre los conceptos explicados. Recopilo aqu\u00ed solo algunas de ellas. Aviso: historia viva hasta completar todos los cap\u00edtulos el libro.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[413],"tags":[521],"class_list":["post-7424","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-de-contenidos","tag-engagement"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7424","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7424"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7424\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10607,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7424\/revisions\/10607"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7424"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7424"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7424"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}