{"id":7246,"date":"2016-01-25T20:18:38","date_gmt":"2016-01-25T19:18:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=7246"},"modified":"2018-06-05T11:36:22","modified_gmt":"2018-06-05T09:36:22","slug":"contenidos-hacen-falta-contenidos-si-el-producto-es-en-si-mismo-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/01\/25\/contenidos-hacen-falta-contenidos-si-el-producto-es-en-si-mismo-contenido\/","title":{"rendered":"[Contenidos] \u00bfHacen falta contenidos si el producto es en si mismo contenido?"},"content":{"rendered":"<p>Hoy me gustar\u00eda reflexionar sobre <strong>el marketing de contenidos como producto<\/strong>. Hace un tiempo ya habl\u00e9 del t\u00e9rmino \u2018as a service\u2019 aplicado al contenido o <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/11\/19\/contenidos-content-as-a-service-caas\/\">CaaS<\/a> pero hay una circunstancia que a\u00fan no hab\u00eda tratado: cuando el producto es contenido.<\/p>\n<p>La pregunta m\u00e1s evidente para empezar es: <strong>\u00bfpuede el contenido ser un producto?<\/strong> Y la respuesta es que s\u00ed, los medios de comunicaci\u00f3n y las editoriales son dos ejemplos claros. Ellos crean contenidos igual que una productora de cine o una discogr\u00e1fica. Tambi\u00e9n es el caso de los fot\u00f3grafos o de los gabinetes de prensa que venden productos que son contenidos aunque aqu\u00ed es diferente porque se les puede asociar un servicio (fotografiar un evento es m\u00e1s que solo hacer fotos).<\/p>\n<p>La pregunta de <strong>si los medios pueden hacer marketing de contenidos<\/strong> para atraer a clientes (<a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/09\/09\/contenidos-que-venden-en-10-pasos\/\">y vender m\u00e1s<\/a> diarios) tiene una respuesta m\u00e1s complicada. \u00bfGenerar m\u00e1s contenido para vender contenido es l\u00f3gico? No tendr\u00eda sentido, por ejemplo, que un peri\u00f3dico publicase m\u00e1s noticias como t\u00e1ctica para vender m\u00e1s diarios. Por eso se recurre a regalos varios que convierten el kiosco en un supermercado.<\/p>\n<p>Pero hay muchos tipos de contenidos. \u00bfPor qu\u00e9 no utilizar el <strong>branded content<\/strong> para vender m\u00e1s diarios? As\u00ed, el contenido que se generase no ser\u00edan noticias, ser\u00eda \u2018otra cosa\u2019. La dificultad est\u00e1 en pensar qu\u00e9 tipo de complemento puede tener \u2018la actualidad\u2019 de los medios (lo que supuestamente venden). Una forma de orientar la respuesta es recordar <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/06\/03\/contenidos-que-no-que-branded-content-y-content-marketing-no-son-lo-mismo\/\">las diferencias entre marketing de contenidos y branded content<\/a>: uno es m\u00e1s educativo y el otro es m\u00e1s de entretenimiento. As\u00ed que una opci\u00f3n podr\u00eda hacer una app para distribuir su contenido pero a\u00f1adir, digamos, \u2018informaci\u00f3n complementaria\u2019.<\/p>\n<p>Me encontr\u00e9 tambi\u00e9n esta semana hablando de ello con <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/docente\">unos alumnos<\/a> por un proyecto de lanzamiento de una app. Eso tambi\u00e9n es contenido, claro, as\u00ed que comentamos la misma pregunta: \u00bf<strong>qu\u00e9 contenido puede hacerse para conseguir m\u00e1s descargas<\/strong>? Mi sugerencia fue crear contenido fuera de la app (newsletter, blog) pero que estuviese relacionado con la app y que pudiese derivar a los usuarios hacia la descarga. Tir\u00e9 m\u00e1s por la v\u00eda educativa ya que su app se orienta al ocio pero tambi\u00e9n podr\u00eda hacerse al rev\u00e9s.<\/p>\n<p>Lo cierto es que en estos casos, cuando el producto es contenido, no se suele hacer un uso claro del marketing de contenidos ni del branded content pero eso no significa que sea imposible\u2026 solo que hay que pensar un poco m\u00e1s.<\/p>\n<blockquote><p>Originalmente publicado en mi newsletter sobre marketing de contenidos (n\u00fam. 268, 28-09-2015).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy me gustar\u00eda reflexionar sobre el marketing de contenidos como producto. Hace un tiempo ya habl\u00e9 del t\u00e9rmino \u2018as a service\u2019 aplicado al contenido o CaaS pero hay una circunstancia que a\u00fan no hab\u00eda tratado: cuando el producto es contenido. La pregunta m\u00e1s evidente para empezar es: \u00bfpuede el contenido ser un producto? 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