{"id":7230,"date":"2016-01-18T21:28:48","date_gmt":"2016-01-18T20:28:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=7230"},"modified":"2018-06-03T11:14:36","modified_gmt":"2018-06-03T09:14:36","slug":"contenidos-dos-errores-faciles-de-cometer-al-redactar-una-estrategia-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2016\/01\/18\/contenidos-dos-errores-faciles-de-cometer-al-redactar-una-estrategia-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Dos errores f\u00e1ciles de cometer al redactar una estrategia de contenidos"},"content":{"rendered":"

Hoy quisiera hablarte de lo f\u00e1cil que es desviarse del camino cuando se trata de planificar contenidos. Lo he visto varias veces estos d\u00edas revisando los ejercicios de varios alumnos<\/a> y creo que es un error que se puede evitar f\u00e1cilmente.<\/p>\n

Para planificar contenidos (y cualquier cosa), primero hay que comprender la situaci\u00f3n. Saber qu\u00e9 hace la competencia<\/a> y conocer lo que piensa nuestra audiencia es tan b\u00e1sico para ponerse manos a la obra como el definir bien qu\u00e9 queremos conseguir (cu\u00e1les son nuestros objetivos<\/a>). En esta fase de investigaci\u00f3n preliminar<\/strong> se puede invertir mucho tiempo, tanto que puede perderse mucho por el camino.<\/p>\n

Entonces, tras horas y horas navegando a la caza y captura de informaci\u00f3n, volvemos al procesador de textos para escribir ese documento que nos ha de ayudar a conseguir lo que queremos<\/strong>. La hoja est\u00e1 en blanco<\/a> pero tenemos muchos datos as\u00ed que los ponemos todos ah\u00ed para conservarlos y que parezca que las decisiones est\u00e1n justificadas.<\/p>\n

Va muy bien encontrar datos sobre el sector que explican el comportamiento del consumidor de nuestros productos. Pero si despu\u00e9s no hacemos nada con esa informaci\u00f3n, \u00bfde qu\u00e9 nos sirve?<\/strong> Genial, sabemos que a nuestro futuro cliente le preocupa el pago seguro cuando compra online (t\u00edpico estudio \u00fatil para ecommerce) pero no hacemos nada para quitarle ese freno. Con lo f\u00e1cil que es poner iconos, aclarar qu\u00e9 es el https, explicar paso a paso el proceso y sus beneficios\u2026 al fin y al cabo, ayudarle es ayudarnos<\/a>.<\/p>\n

Seguimos con el documento y, de repente, cuando m\u00e1s diferenciador deber\u00eda ser nuestro contenido, sufrimos una especie de amnesia que nos hace olvidar todas las palabras anteriores y caemos en escribir lo t\u00edpico que se espera en cualquier estrategia de contenidos<\/strong>. Hay muchos pero destaco tres t\u00f3picos:<\/p>\n