{"id":7114,"date":"2015-10-26T09:48:03","date_gmt":"2015-10-26T08:48:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=7114"},"modified":"2018-06-03T11:14:58","modified_gmt":"2018-06-03T09:14:58","slug":"contenidos-quien-determina-la-extension-de-un-post","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/10\/26\/contenidos-quien-determina-la-extension-de-un-post\/","title":{"rendered":"[Contenidos] \u00bfQui\u00e9n determina la extensi\u00f3n de un post?"},"content":{"rendered":"

Hoy quisiera hablarte de la extensi\u00f3n de los contenidos<\/strong>. Hace unos meses ya coment\u00e9 que lo m\u00e1s extenso se complementa con lo m\u00e1s corto porque una venta dif\u00edcilmente se consigue con un tuit<\/a>. En esta ocasi\u00f3n, vamos a mezclar estrategias para ver qui\u00e9n decide finalmente c\u00f3mo de largo ha de ser un post.<\/p>\n

A un lado del ring, tenemos al SEO<\/strong>. Como dijo Iv\u00e1n Ruiz en el evento Inbound Marketing Made In<\/a>, con menos de 300 palabras<\/a> un art\u00edculo no tiene peso para posicionarse. El motivo es sencillo: es poco para dar la suficiente profundidad como para que Google lo considere la mejor referencia. A partir de 600 ya es otra cosa.<\/p>\n

Al otro lado del ring, tenemos al marketing de contenidos<\/strong>. Parece que siempre estemos peleados<\/a>, pero realmente no se necesitan tantas palabras para explicar bien un truco, un consejo o una noticia. Claro que si se quiere hacer una gu\u00eda completa, 600 son pocas y es mejor hacer un ebook o una serie de art\u00edculos. Usa las que necesites<\/a> y punto.<\/p>\n

Pero en este cuadril\u00e1tero hay otros dos elementos que luchan por decidir la extensi\u00f3n: el redactor<\/strong> y el cliente<\/strong>. El primero necesita medir de alguna forma la dedicaci\u00f3n, b\u00e1sicamente para buscar, organizar y escribir las ideas de manera que se respete la calidad del texto y su acci\u00f3n final<\/a>. Por su parte, el segundo quiere saber por qu\u00e9 deber\u00eda pagar por un art\u00edculo de 600 y no por uno de 300.<\/p>\n

Y, en el centro de este debate, est\u00e1 el usuario<\/strong>: a \u00e9l solo le preocupa encontrar la respuesta a su problema. No le importa el n\u00famero de palabras que se necesiten para explicarla, quiere encontrarla y que lo solucione. Muchas veces, para qu\u00e9 enga\u00f1arse, tampoco le preocupa qui\u00e9n le est\u00e1 dando la soluci\u00f3n as\u00ed que, si no la encuentra a la primera, seguir\u00e1 buscando.<\/p>\n

Aunque parezca extra\u00f1o, todo el ring est\u00e1 preocupado por lo mismo: contentar al usuario. El SEO se centra en \u2019encontrar \u2018, el de contenidos en \u2018solucionar\u2019 y, si hace bien su trabajo, el redactor en una mezcla de las dos anteriores. \u00bfY el cliente? Bueno, algunas veces solo se fija en que la forma de lograrlo sea barata. Contando con que, para el redactor, \u2018barata\u2019 significa menos dedicaci\u00f3n y, por tanto, menos calidad, parece que al final quien decide la extensi\u00f3n de un texto es el cliente<\/strong>, que por algo paga por ello.<\/p>\n

Ahora bien, \u00bftiene suficiente experiencia para tomar la decisi\u00f3n correcta? \u00bfA qui\u00e9n har\u00e1 m\u00e1s caso o por qui\u00e9n se dejar\u00e1 influenciar m\u00e1s? Es nuestra responsabilidad darle las herramientas para que lo comprenda. As\u00ed, podemos decirle cu\u00e1nto cuesta un art\u00edculo y, tambi\u00e9n, explicarle si tendremos o no suficiente espacio para responder a la pregunta del usuario y que, adem\u00e1s, le sirva para mejorar su posicionamiento.<\/p>\n

Aparece entonces la eterna discusi\u00f3n entre calidad y cantidad<\/strong> y seguramente el punto medio es la opci\u00f3n m\u00e1s apropiada para la mayor\u00eda de los casos: mezclar contenidos largos que van a ir mejor en SEO con algunos que son, digamos, m\u00e1s cortitos y f\u00e1ciles de hacer. Claro que habr\u00e1 momentos donde sean necesarios unos m\u00e1s que otros pero ni se puede escribir solo pensando en SEO<\/a> ni solo en cubrir el cupo por la v\u00eda f\u00e1cil.<\/p>\n

Originalmente publicado en mi newsletter<\/a> sobre marketing de contenidos<\/a> (n\u00fam. 253, 15-06-2015).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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