{"id":7079,"date":"2015-09-28T09:28:09","date_gmt":"2015-09-28T07:28:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=7079"},"modified":"2018-06-05T11:36:36","modified_gmt":"2018-06-05T09:36:36","slug":"contenidos-ideas-para-la-estrategia-de-tu-blog-sacadas-de-una-revista-de-a-bordo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/09\/28\/contenidos-ideas-para-la-estrategia-de-tu-blog-sacadas-de-una-revista-de-a-bordo\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Ideas para la estrategia de tu blog sacadas de una revista de a bordo"},"content":{"rendered":"<p>Hoy me gustar\u00eda proponerte un ejercicio as\u00ed que ponte el gorro de la pensar y coge el pasaporte porque te vas a subir a un avi\u00f3n. Superados los controles, colocado el equipaje de mano y ya en pleno vuelo, <strong>tienes todo el tiempo que dura el viaje <\/strong>para no moverte de tu asiento. \u00bfQu\u00e9 haces?<\/p>\n<p>Hay quien se fija en la revista que asoma t\u00edmidamente desde el asiento delantero. Otros prefieren leer su propio libro, escribir, abrir su port\u00e1til, fotografiar las nubes, dormir, incordiar al personal de a bordo\u2026 <strong>tantas opciones como pasajeros<\/strong>.<\/p>\n<p>Pongamos que <strong>quieres leer la revista<\/strong>, seamos optimistas ya que estamos dejando volar la imaginaci\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 te gustar\u00eda encontrar? Algunas opciones:<\/p>\n<ul>\n<li>Datos interesantes sobre el lugar al que viajas<\/li>\n<li>Lecturas que te sirvan para las tareas de tu profesi\u00f3n<\/li>\n<li>Historias cortas, entretenidas, simplemente para pasar el rato<\/li>\n<li>Informaci\u00f3n sobre la aerol\u00ednea para tranquilizar los nervios<\/li>\n<li>El men\u00fa que est\u00e1n sirviendo o alg\u00fan regalito de \u00faltima hora<\/li>\n<\/ul>\n<p>Igual que antes, tantas opciones como pasajeros. Influyen varias cosas, por ejemplo: puede ser la primera vez que viajes a ese destino pero la d\u00e9cima que elijas esa aerol\u00ednea o, al rev\u00e9s, viajes por trabajo a ese lugar pero por primera vez con esa compa\u00f1\u00eda. <strong>Piensa en tu \u00faltimo viaje<\/strong> para hacerlo m\u00e1s real: \u00bfqu\u00e9 hiciste? \u00bfLe\u00edste (toda) la revista? \u00bfQu\u00e9 te gust\u00f3 m\u00e1s?<\/p>\n<p>Antes de avanzar, dos ideas clave de lo que hemos visto:<\/p>\n<ul>\n<li>En Internet no tenemos tanto rato como en un avi\u00f3n para convencer a alguien: <strong>el usuario no tiene paciencia<\/strong> (o muy poca para seguir con el optimismo con el que empezaba esta newsletter). Puede cerrar tu p\u00e1gina o dejar de leer en el primer p\u00e1rrafo, lo que quiera porque <strong>no tiene tiempo que perder<\/strong>. Peque\u00f1o inciso para darte las gracias porque podr\u00edas haber decidido no leer este mensaje, borrarlo o darte de baja de la newsletter y no lo has hecho.<\/li>\n<li>Mucha gente pasa por tu web pero <strong>no todos querr\u00e1n lo mismo<\/strong>. Ni todos eligen el avi\u00f3n como medio de transporte ni mucho menos todos el mismo destino. Diferentes objetivos para el viaje, incluso para leer la misma revista.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vamos ya a aplicar el ejemplo a tu empresa porque, en realidad, <strong>el formato de la revista se parece mucho al de un blog corporativo<\/strong>. Preg\u00fantate:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 tipo de revista de a bordo har\u00edas? Es decir, \u00bfpondr\u00edas contenido corporativo (seguridad de la aerol\u00ednea), promocional (compras en el avi\u00f3n) o educativo (destinos)? \u00bf<strong>C\u00f3mo combinar\u00edas los diferentes tipos de contenidos<\/strong>? Piensa en la que m\u00e1s te ha gustado, la experiencia propia es un buen indicativo para empezar.<\/li>\n<li>\u00bf<strong>Qu\u00e9 contenidos atemporales podr\u00edas hacer<\/strong>? Piensa en que esas revistas duran 1 o 2 meses, la actualidad encaja de manera limitada. Recuerda lo que has le\u00eddo \u00faltimamente \u00a0y lo que te ha dejado mejor recuerdo (esta newsletter tambi\u00e9n cuenta, claro).<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 viajeros querr\u00edas que te leyesen? Dicho de otra forma, \u00bf<strong>qui\u00e9n quieres que sean tus lectores<\/strong>? Imag\u00ednate que fuese una revista en papel para enviar a casa de los suscriptores, \u00bfqu\u00e9 direcciones querr\u00edas tener? Oficinas, almacenes, locales, instituciones, hogares\u2026 Ahora trasl\u00e1dalo al mundo digital y piensa en seguidores y correos electr\u00f3nicos. \u00bfSon profesionales o gente con hobbies? \u00bfQu\u00e9 <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/12\/15\/contenidos-el-famoso-al-que-le-gustaran-tus-contenidos-es\/\">personas<\/a> son?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si contestas honestamente a estas preguntas, estar\u00e1s encarrilando tu marketing de contenidos. Pero, antes de aterrizar, vamos un poco m\u00e1s all\u00e1: \u00bfte llevaste la revista, miraste si pod\u00edas descargarla o buscaste la forma de seguirla fuera del avi\u00f3n? No olvides que tienes que ofrecer contenidos que dejen alguna huella en tus lectores.<\/p>\n<p>Bandejas en posici\u00f3n vertical, equipaje recogido y algunas lecturas para el camino de regreso a casa: los <strong>blogs<\/strong> de <a href=\"http:\/\/billete996.aireuropa.com\/\">Air Europa<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.vamonosvolando.com\/\">EasyJet<\/a>, <a href=\"https:\/\/blog.be-lufthansa.com\/\">Lufthansa<\/a>, <a href=\"http:\/\/megustavolar.iberia.com\/\">Iberia<\/a> y <a href=\"http:\/\/myvuelingcity.com\/es\">Vueling<\/a>; y las <strong>revistas<\/strong> de <a href=\"http:\/\/www.airnostrum.es\/page.asp?ruta=aladierno.asp&amp;titulo=Revista%20ALADIERNO&amp;subtitulo=N%FAmeros%20a%F1o%20en%20curso\">Air Nostrum<\/a>, <a href=\"http:\/\/www.alitalia.com\/es_es\/Volare-Alitalia\/pronti-al-decollo\/index.html\">Alitalia<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.bintercanarias.com\/corporativo\/revista-nt\">Binter<\/a> y <a href=\"http:\/\/www.flymelilla.es\/revista-zoom\/\">Melilla Airlines<\/a>.<\/p>\n<blockquote><p>Originalmente publicado en <a title=\"Newsletter sobre contenidos\" href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">mi newsletter<\/a> sobre <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/tutoriales\/marketing-de-contenidos\/\">marketing de contenidos<\/a> (n\u00fam. 246, 27-04-2015).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy me gustar\u00eda proponerte un ejercicio as\u00ed que ponte el gorro de la pensar y coge el pasaporte porque te vas a subir a un avi\u00f3n. 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