{"id":7006,"date":"2015-07-20T09:48:23","date_gmt":"2015-07-20T07:48:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=7006"},"modified":"2018-06-05T11:39:05","modified_gmt":"2018-06-05T09:39:05","slug":"contenidos-el-departamento-de-contenidos-no-existe-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/07\/20\/contenidos-el-departamento-de-contenidos-no-existe-en-espana\/","title":{"rendered":"[Contenidos] El departamento de contenidos no existe en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

Hoy quisiera hablarte del trabajo sobre contenidos que se hace en las empresas espa\u00f1olas. Algunos alumnos<\/a> me han preguntado por ello \u00faltimamente as\u00ed que me basar\u00e9 en la infograf\u00eda sobre el perfil de los participantes<\/a> del Estado de los contenidos 2014 en Espa\u00f1a<\/a> para contestar aqu\u00ed tambi\u00e9n y as\u00ed quiz\u00e1 ayudar a m\u00e1s gente.<\/p>\n

Conocer las caracter\u00edsticas de estos \u201cdepartamentos de contenidos\u201d (en un momento entender\u00e1s las comillas) puede ayudar a encontrar empleo y, adem\u00e1s, para los aut\u00f3nomos como yo<\/a> o las agencias<\/a>, tambi\u00e9n es una referencia para conocer a nuestro interlocutor dentro de la empresa.<\/p>\n

Empiezo por las comillas: \u00bfcu\u00e1ntas personas ha de tener un departamento para que se le considere \u201cdepartamento\u201d? Si la respuesta es m\u00e1s de 1, est\u00e1 claro que no hay este tipo de departamentos en la mayor\u00eda de empresas. El 42% solo tiene 1 persona<\/strong>. Si a esto le sumamos que el 80% no externaliza ninguna tarea, nos da un perfil bastante solitario, no un \u201cdepartamento de contenidos\u201d.<\/p>\n

Escribir tiene mucho de soledad, es cierto<\/a>. Pero resulta m\u00e1s f\u00e1cil cuando tienes una gu\u00eda que te orienta hacia qu\u00e9 publicar o c\u00f3mo hacerlo. El 75% tiene un documento de referencia, casi todos son planes de marketing o de comunicaci\u00f3n. A\u00fan as\u00ed, el 43% no sabe qu\u00e9 contenido gustar\u00e1 a su audiencia<\/strong>. Con una estrategia de marketing de contenidos<\/a>, este porcentaje se reducir\u00eda ya que todo lo que se produce est\u00e1 orientado a la persona<\/a>.<\/p>\n

Tambi\u00e9n resulta m\u00e1s f\u00e1cil sobrellevar la soledad del departamento cuando en realidad tu trabajo es otro. Vamos, que los contenidos cayeron en tu mesa pero como algo a\u00f1adido a las tareas que ya hac\u00edas antes. As\u00ed quiz\u00e1 tiene sentido que la dedicaci\u00f3n sea de media jornada<\/strong> en la mayor\u00eda de los casos. Puede parecer mucho si lo vemos como un complemento al resto de tareas, pero poco si pensamos en todas las cosas<\/a> que implica utilizar contenidos dentro de la empresa.<\/p>\n

Quiz\u00e1 por eso, cuando nos adentramos en el perfil, nos damos cuenta de que el departamento que se encarga de los contenidos realmente es el de comunicaci\u00f3n<\/strong> en un 32% de las veces. Entonces, \u00bfel de contenidos forma parte del de comunicaci\u00f3n? Parece ser as\u00ed (el segundo en el ranking es marketing).<\/p>\n

Por \u00faltimo, es curioso que la satisfacci\u00f3n<\/strong> por los resultados conseguidos sea bastante positiva aunque se tenga la sensaci\u00f3n de que, en general, la confianza<\/strong> por los contenidos sea mucho m\u00e1s baja. Afortunadamente cuando se trata de la convicci\u00f3n propia es una amplia mayor\u00eda.<\/p>\n

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