{"id":6991,"date":"2015-07-13T11:28:12","date_gmt":"2015-07-13T09:28:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=6991"},"modified":"2018-06-05T11:39:18","modified_gmt":"2018-06-05T09:39:18","slug":"contenidos-como-auditar-el-marketing-de-contenidos-de-tu-competencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/07\/13\/contenidos-como-auditar-el-marketing-de-contenidos-de-tu-competencia\/","title":{"rendered":"[Contenidos] C\u00f3mo auditar el marketing de contenidos de tu competencia"},"content":{"rendered":"<p>S\u00e9 por experiencia que <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/03\/10\/contenidos-haz-una-auditoria-y-empieza-tus-contenidos-sin-prejuicios\/\">a nadie le gusta la palabra\u00a0<strong>auditoria<\/strong><\/a>, ni a alumnos ni a clientes, pero es lo que es: una auditoria permite revisar los contenidos en busca de <strong>los contenidos que sirven y los que no<\/strong>. Cuando se hace internamente, contar con datos estad\u00edsticos es muy \u00fatil. Si no, solo se puede recurrir a la informaci\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n<p>Hay diversas <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/09\/16\/contenidos-auditoria-o-inventario-de-contenidos-por-que-y-como-hacerlo\/\">formas de hacerla<\/a> pero la m\u00e1s sencilla es simplemente <strong>consumir el contenido con esp\u00edritu cr\u00edtico<\/strong>. Esto significa, por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Web<\/strong>: navegar entre p\u00e1ginas y secciones para saber cu\u00e1l es la prioritaria dentro del <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/10\/27\/contenidos-un-museo-y-tu-web-se-parecen\/\">mapa web<\/a>. Si hay un producto estrella, tratar de averiguar por qu\u00e9 \u00e9se y no otro.<\/li>\n<li><strong>Blog<\/strong>: mirar las categor\u00edas, etiquetas y no solo leer un post, si no revisar los suficientes como para descubrir la <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/05\/18\/contenidos-de-que-me-estas-hablando\/\">l\u00ednea editorial<\/a> de la empresa y detectar cu\u00e1les han sido los m\u00e1s compartidos, qui\u00e9n los ha escrito y cu\u00e1ndo.<\/li>\n<li><strong>Twitter<\/strong>: fijarse en los favoritos y listas que tiene, a qui\u00e9n sigue\/le siguen, <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/10\/16\/contenidos-tuitear-segun-twitter\/\">los hashtags que utiliza<\/a> y las respuestas que da. Adem\u00e1s, leer unos cuantos para saber cu\u00e1nta promo se hace o si comparte siempre de <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/09\/01\/contenidos-si-no-enlazas-no-eres-un-buen-curator\/\">las mismas fuentes<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Facebook<\/strong>: repasar su cronolog\u00eda a ver qu\u00e9 tipo de fotograf\u00edas comparte, las promociones que haya podido hacer, si hace demasiada promoci\u00f3n y si puedes cotillear un poco entre sus fans a\u00fan mejor.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Y as\u00ed con <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/07\/06\/contenidos-sin-canal-propio-se-puede-hacer-marketing-de-contenidos\/\">todos los canales<\/a> que pueda tener la empresa: piensa en qu\u00e9 cambiar\u00edas, qu\u00e9 no habr\u00edas hecho, qu\u00e9 parece funcionar\u2026 Esp\u00edritu cr\u00edtico y constructivo.<\/p>\n<p>Un inventario m\u00e1s cuantitativo nos dar\u00eda n\u00fameros: tantos posts al mes, tantos tuits con engagement a la semana, tantas personas que hablan en Facebook\u2026 con una auditoria podemos tratar de <strong>descifrar la estrategia a la inversa<\/strong>: sus objetivos comerciales, sus temas de conversaci\u00f3n en las redes sociales, su dedicaci\u00f3n en cuanto a contenidos\u2026 as\u00ed podr\u00e1s saber si realmente <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/tutoriales\/marketing-de-contenidos\/\" target=\"_blank\">hace marketing de contenidos<\/a> o simplemente publica contenidos.<\/p>\n<p>Yo recomiendo hacer esta revisi\u00f3n de contenidos con cierta regularidad, sobre todo si hay mucho volumen de contenidos o muchas personas implicadas en su creaci\u00f3n.<\/p>\n<blockquote><p>Originalmente publicado en <a title=\"Newsletter sobre contenidos\" href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">mi newsletter<\/a> sobre <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/tutoriales\/marketing-de-contenidos\/\">marketing de contenidos<\/a> n\u00famero 235 (9 de febrero de 2015).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>S\u00e9 por experiencia que a nadie le gusta la palabra\u00a0auditoria, ni a alumnos ni a clientes, pero es lo que es: una auditoria permite revisar los contenidos en busca de los contenidos que sirven y los que no. 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