{"id":6911,"date":"2015-05-25T13:08:03","date_gmt":"2015-05-25T11:08:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=6911"},"modified":"2018-06-05T11:45:08","modified_gmt":"2018-06-05T09:45:08","slug":"contenidos-content-remarketing-como-solucion-al-bajo-engagement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/05\/25\/contenidos-content-remarketing-como-solucion-al-bajo-engagement\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Content remarketing como soluci\u00f3n al bajo engagement"},"content":{"rendered":"<p>Hoy quisiera hablarte del remarketing pero no es para quejarme del mal uso que muchas empresas le dan ni para explicar c\u00f3mo funciona. De eso otros hablar\u00e1n mejor que yo: para no variar, busco su relaci\u00f3n con <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/06\/09\/contenido-eres-tu-ebook-colaborativo-para-entender-al-contenido\/\">el mundo de los contenidos<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"null\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el content remarketing?<\/strong><\/h2>\n<p>All\u00e1 por marzo de 2013, <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/04\/21\/contenidos-si-lo-construyes-el-vendra-o-quiza-no\/\">coment\u00e9 algo sobre este tema<\/a> por la famosa frase de la pel\u00edcula \u201cCampo de sue\u00f1os\u201d protagonizada por Kevin Costner: \u201c<strong>si lo construyes, \u00e9l vendr\u00e1<\/strong>\u201d. Pero (\u00a1problema!) los usuarios no siempre se convierten a clientes por mucho que les publiques contenidos interesantes.<\/p>\n<p>La idea de mezclar el remarketing con el content marketing trata precisamente de contrarrestar eso (\u00a1soluci\u00f3n!): <strong>mostrar varias veces el mismo contenido<\/strong> para que <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/09\/09\/contenidos-que-venden-en-10-pasos\/\">el usuario avance en el embudo de conversi\u00f3n<\/a>. As\u00ed que no basta con crear, hay que trabajar la distribuci\u00f3n.<\/p>\n<p>Tres im\u00e1genes para explicarte <strong>qu\u00e9 es de forma gr\u00e1fica<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>En el webinar que segu\u00ed hace unas semanas, mostraron una imagen que estaba <a href=\"https:\/\/twitter.com\/TessBowles\/status\/535137470015627264\">hecha a mano por Rand Fishkin<\/a> en la que \u00e9l mismo dec\u00eda que <strong>es un mito que la gente quiera comprar algo solo porque vea una vez el contenido<\/strong>.<\/li>\n<li>En CoSchedule han hecho <a href=\"http:\/\/evasanagustin.tumblr.com\/post\/103116336079\/does-your-inbound-marketing-funnel-have-enough\">un gr\u00e1fico muy claro<\/a> para diferenciar <strong>c\u00f3mo creemos que funciona el marketing de contenidos<\/strong> (ya sabes: \u201csi lo construyes, \u00e9l vendr\u00e1\u201d) y c\u00f3mo es realmente el proceso (repito: trabajar la distribuci\u00f3n).<\/li>\n<li>Siguiendo la idea de mitos y de errores por los que el marketing de contenido puede fallar, en CMI tambi\u00e9n siguen la idea de Rand y utilizan <a href=\"https:\/\/twitter.com\/LinkedInMktg\/status\/538391905336561664\">una imagen<\/a> que se explica por si misma: <strong>no seamos tan primitivos <\/strong>o simples. Por eso, la frase de la pel\u00edcula ser\u00eda cierta solo si a\u00f1adimos \u201cy lo promocionas\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Entonces, \u00bfno es esto del content remarketing simplemente lo mismo que <a href=\"http:\/\/www.scoop.it\/t\/marketing-de-contenidos\/?tag=promoci%C3%B3n\">la promoci\u00f3n<\/a> o hasta <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/06\/17\/contenidos-reaprovecha-el-contenido-para-no-tener-que-escribir-cada-dia\/\">el reciclaje de contenidos<\/a>? Como siempre que ponemos nombres: no exactamente. Y es que el content remarketing es m\u00e1s parecido al remarketing que a la parte de content de su nombre. Larry Kim lo explica en su post <a href=\"http:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/design-content-remarketing-campaigns\">aplic\u00e1ndolo a Google AdWords<\/a>.<\/p>\n<h2 class=\"null\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 usar el content remarketing?<\/strong><\/h2>\n<p>En el mismo webinar que te comentaba antes, Larry dio <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/535137919808573441\">3 motivos<\/a> por los que las empresas se ven abocadas a utilizar el content remarketing:<\/p>\n<ul>\n<li>Bajo engagement<\/li>\n<li>Bajas tasas de conversi\u00f3n<\/li>\n<li>Bajo recuerdo de la marca<\/li>\n<\/ul>\n<p>S\u00ed, estos problemas pueden deberse a un mal contenido pero la idea de fondo del content remarketing es <strong>qu\u00e9 hacer cuando lo haces bien <\/strong>pero <a href=\"http:\/\/evasanagustin.tumblr.com\/post\/28756935664\/if-youre-not-putting-good-content-out-there-for\">fallan los resultados<\/a>. \u00a1Gran problema! Por eso, para acabar y aunque sea un poco en negativo, d\u00e9jame que te diga que me da cierta rabia que esta soluci\u00f3n pase <a href=\"http:\/\/evasanagustin.tumblr.com\/post\/92738006818\/you-dont-have-to-spend-a-lot-money-on-advertising\">por pagar por publicidad<\/a> y <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/06\/04\/contenidos-repetir-repetir-y-repetir\/\">machacar m\u00e1s al usuario<\/a>. Hay que encontrar alternativas positivas, \u00bfno crees?<\/p>\n<blockquote><p>Originalmente publicado en <a title=\"Newsletter sobre contenidos\" href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">mi newsletter<\/a> sobre <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/tutoriales\/marketing-de-contenidos\/\">marketing de contenidos<\/a> n\u00famero 226 (9 de diciembre de 2014).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy quisiera hablarte del remarketing pero no es para quejarme del mal uso que muchas empresas le dan ni para explicar c\u00f3mo funciona. De eso otros hablar\u00e1n mejor que yo: para no variar, busco su relaci\u00f3n con el mundo de los contenidos. \u00bfQu\u00e9 es el content remarketing? 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