{"id":6892,"date":"2015-05-11T12:28:51","date_gmt":"2015-05-11T10:28:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=6892"},"modified":"2018-06-05T11:45:31","modified_gmt":"2018-06-05T09:45:31","slug":"contenidos-un-contenido-extenso-se-complementa-con-uno-mas-breve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/05\/11\/contenidos-un-contenido-extenso-se-complementa-con-uno-mas-breve\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Un contenido extenso se complementa con uno m\u00e1s breve"},"content":{"rendered":"<p>Hay mucha tinta y bits invertidos en explicar <strong>cu\u00e1l es la extensi\u00f3n adecuada en cada canal<\/strong>. Se puede decir que <a href=\"http:\/\/pbli.sh\/g82w\">las necesarias para transmitir una idea<\/a>, pero quiz\u00e1 suena difuso. Con los extremos algunas veces se entienden mejor las cosas as\u00ed que voy a hablar de tuits y de libros como sin\u00f3nimos de lo breve y lo largo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Twitter<\/strong> tiene un l\u00edmite de caracteres y ofrece estad\u00edsticas sobre el alcance y engagement que tienen sus tuits pero, \u00bfqui\u00e9n asegura que se han le\u00eddo los 140 caracteres? Nadie. No obstante, <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/10\/16\/contenidos-tuitear-segun-twitter\/\">dicen desde Twitter<\/a> que se consiguen <strong>mejores resultados si se queda en menos de 100 caracteres<\/strong>.<\/li>\n<li>Las editoriales determinan las <strong>p\u00e1ginas de los libros <\/strong>por c\u00f3mo se van a imprimir. El autor lee varias veces el manuscrito antes de entregarlo y hay estad\u00edsticas de ventas pero, \u00bfc\u00f3mo saber si se lee todo o solo algunos cap\u00edtulos? Alguna estad\u00edstica habr\u00e1 sobre las p\u00e1ginas de los best sellers pero el autor puede escribir lo que quiera que nunca sabr\u00e1 si todas sus palabras son le\u00eddas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los dos tipos de contenidos se parecen de alguna manera porque los dos <strong>se complementan<\/strong>: los tuits promocionan libros; los libros pueden crearse a partir de tuits. Los t\u00edtulos de algunos libros pueden ser tan breves como un tuit y han de ser tan sonoros como los tuits para conseguir lectores. Los libros necesitan frases atractivas para <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/09\/12\/contenidos-formas-de-empezar-y-acabar-un-texto\/\">iniciar y finalizar cap\u00edtulos<\/a> para asegurar que se sigue leyendo. Los tuits necesitan empezar y acabar bien para aprovechar que se capta <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2010\/10\/15\/contenidos-tecnica-aida-resumida\/\">la atenci\u00f3n del lector<\/a>.<\/p>\n<p>A eso se reduce todo, a lograr <strong>la atenci\u00f3n de los usuarios<\/strong>, retenerlos y acabar convirti\u00e9ndoles a clientes. Y el tama\u00f1o, perd\u00f3n, la extensi\u00f3n influye. Mirando un post y un libro: los dos suelen tener espacio para la <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/04\/02\/contenidos-comparando-bocadillos-con-articulos\/\">introducci\u00f3n, nudo y desenlace<\/a> pero no siempre en el mimo orden. Si un post deber\u00eda empezarse por las conclusiones, \u00bfpor qu\u00e9 un libro tiene una introducci\u00f3n eterna que describe todos los cap\u00edtulos siguientes? Cuando se ense\u00f1a esa parte como muestra del libro, no resulta muy representativa\u2026 algunas veces hasta es aburrida.<\/p>\n<p>\u00bfY si ahora comparamos un tuit con una newsletter? Pues el asunto es a lo que quedan reducidas las 600 palabras que tiene la de hoy. Ser\u00eda <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/536583799967350785\">el t\u00edpico tuit<\/a> para promocionar y conseguir nuevos suscriptores. Lo mismo ocurre con un post, <strong>todo se resume en el titular<\/strong>: es lo m\u00e1s importante para tratar de ser le\u00eddo, compartido o la acci\u00f3n que se busque.<\/p>\n<p>As\u00ed que parece que s\u00ed, al final es verdad eso de que <strong>menos es m\u00e1s<\/strong>, que viene a ser la versi\u00f3n corta de lo bueno si breve, dos veces bueno. Pero <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/09\/09\/contenidos-que-venden-en-10-pasos\/\">una compra<\/a> no se consigue con 140 caracteres, por muy buena que sea la llamada a la atenci\u00f3n. Se logra con la suma de muchos mensajes breves que forman uno m\u00e1s extenso. O, en otras palabas, logrando que se lea un contenido largo es cuando aumentan las posibilidades de argumentar y convencer a la audiencia.<\/p>\n<p>\u00bfGana entonces el formato extenso? No necesariamente. Como he dicho al principio, son formatos complementarios que hay que trabajar en cada momento y canal para conseguir lo que se quiera.<\/p>\n<blockquote><p>Originalmente publicado en <a title=\"Newsletter sobre contenidos\" href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">mi newsletter<\/a> sobre <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/tutoriales\/marketing-de-contenidos\/\">marketing de contenidos<\/a> n\u00famero 223 (17 de noviembre de 2014).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hay mucha tinta y bits invertidos en explicar cu\u00e1l es la extensi\u00f3n adecuada en cada canal. Se puede decir que las necesarias para transmitir una idea, pero quiz\u00e1 suena difuso. 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