{"id":6866,"date":"2015-04-20T09:48:37","date_gmt":"2015-04-20T07:48:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=6866"},"modified":"2018-06-05T11:45:45","modified_gmt":"2018-06-05T09:45:45","slug":"contenidos-el-metodo-gost-te-ayuda-a-definir-tus-objetivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/04\/20\/contenidos-el-metodo-gost-te-ayuda-a-definir-tus-objetivos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] El m\u00e9todo GOST te ayuda a definir tus objetivos"},"content":{"rendered":"<p>Hoy quisiera hablarte de la manera en que se definen los objetivos al hablar de contenidos. Empecemos, como siempre, por el principio: el <strong>m\u00e9todo GOST<\/strong>. Estas son las siglas en ingl\u00e9s que te ayudar\u00e1n a planificar todo lo que hagas as\u00ed que tambi\u00e9n tu uso de los contenidos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Goals<\/strong>: puedes encontrar tus <strong>metas<\/strong> respondiendo a la cl\u00e1sica pregunta de <strong>qu\u00e9 quieres conseguir<\/strong>. Una respuesta t\u00edpica es <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/09\/09\/contenidos-que-venden-en-10-pasos\/\">vender m\u00e1s<\/a> porque est\u00e1 relacionada con lo que la empresa quiere, en general y no solo con los contenidos.<\/li>\n<li><strong>Objectives<\/strong>: a menudo se confunden con las metas pero podemos decir que la suma de objetivos nos ayuda a llegar a la meta final. Los mejores <strong>objetivos son <a href=\"https:\/\/flipboard.com\/@evasanagustin\/estrategias-y-objetivos-akbr9gkfz\">los SMART<\/a><\/strong>: concretos, medibles, realistas y con un plazo determinado de tiempo para conseguirlos. Por ejemplo, dir\u00edamos que queremos aumentar las ventas un 10% de nuevos clientes en un mes y un 5% desde los clientes ya existentes.<\/li>\n<li><strong>Strategies<\/strong>: otra forma de llamar a <strong>la estrategia es el plan<\/strong> porque, exacto, es la planificaci\u00f3n que hacemos para lograr los objetivos. Aqu\u00ed es cuando dentro de este plan decidimos usar los contenidos de una determinada forma\u2026 entre otras muchas opciones a nuestro alcance. Por ejemplo, podemos crear un blog con contenidos educativos para atraer nuevos clientes y empezar una newsletter con promociones para clientes. Hay muchas opciones, <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/biblioteca\/libro-de-estrategias-del-marketing-de-contenidos\/\">tantas como canales<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Tactics<\/strong>: la forma de implementar la estrategia son las <strong>t\u00e1cticas<\/strong> que est\u00e1n compuestas por <strong>acciones o campa\u00f1as<\/strong>. Siguiendo con el ejemplo, cada post podr\u00eda ser una acci\u00f3n igual que cada env\u00edo de la news ser\u00eda una campa\u00f1a. El problema es enfocarlo como algo que termina ya que <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/10\/20\/contenidos-conoce-el-ciclo-de-vida-de-tus-contenidos-para-no-matarlos-rapidamente\/\">los contenidos no mueren<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como ves, va de m\u00e1s grande a m\u00e1s peque\u00f1o, de m\u00e1s general a m\u00e1s concreto. La idea de <a href=\"http:\/\/relevance.com\/content-strategy-simplified-the-g-o-s-t-model\/\">aplicarlo a un art\u00edculo<\/a> ayuda a verlo: titular, cabecera, subcabeceras, p\u00e1rrafos y sus frases equivalen a metas, objetivos, estrategias, t\u00e1cticas y acciones.<\/p>\n<p>Muchas veces todo este detalle no se desarrolla porque se centra en una estrategia concreta (plan de medios sociales o el propio plan de contenidos) sin ver las necesidades de toda la empresa (metas de negocio).<\/p>\n<p>Volviendo a la pregunta inicial, yo misma la hago siempre a\u00f1adiendo la coletilla de \u2018con los contenidos\u2019 (\u00bf<a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/por-que-tu-estrategia-necesita-contenidos\/\">qu\u00e9 esperas conseguir con los contenidos<\/a>?) porque creo que <strong>conviene verlos como una estrategia y no solo como una t\u00e1ctica de otras estrategias<\/strong>. Prefiero pensar que todos los objetivos que tengamos (<a title=\"[Contenidos] En qu\u00e9 fijarse para medir los objetivos de los contenidos\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/09\/22\/contenidos-en-que-fijarse-para-medir-los-objetivos-de-los-contenidos\/\">tr\u00e1fico, ventas, reputaci\u00f3n\u2026<\/a>) pueden conseguirse con una buena planificaci\u00f3n de contenidos y darles as\u00ed la importancia que merecen.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, l\u00f3gicamente, despu\u00e9s de fijar desde las metas a las acciones es necesario<a title=\"Carnaval: marketing de contenidos, m\u00e9tricas y medici\u00f3n de resultados\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/11\/04\/carnaval-marketing-de-contenidos-metricas-y-medicion-de-resultados\/\" target=\"_blank\"> determinar las <strong>m\u00e9tricas<\/strong> asociadas<\/a>, pero eso ya lo tratar\u00e9 otro d\u00eda.<\/p>\n<blockquote><p>Originalmente publicado en <a title=\"Newsletter sobre contenidos\" href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">mi newsletter<\/a> sobre <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/tutoriales\/marketing-de-contenidos\/\">marketing de contenidos<\/a> n\u00famero 221 (3 de noviembre de 2014).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy quisiera hablarte de la manera en que se definen los objetivos al hablar de contenidos. 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