{"id":6851,"date":"2015-04-13T21:18:31","date_gmt":"2015-04-13T19:18:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=6851"},"modified":"2018-06-02T23:15:01","modified_gmt":"2018-06-02T21:15:01","slug":"contenidos-donde-se-flaquea-mas-en-una-estrategia-de-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/04\/13\/contenidos-donde-se-flaquea-mas-en-una-estrategia-de-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] \u00bfD\u00f3nde se flaquea m\u00e1s en una estrategia de marketing de contenidos?"},"content":{"rendered":"

Hoy quisiera hablarte de los puntos por donde suelen flaquear las estrategias de contenidos<\/strong>. Mi experiencia<\/a> es un punto de partida, pero tener datos estad\u00edsticos para contrastar lo hace m\u00e1s interesante, \u00bfno crees? Los he conseguido an\u00f3nimamente de una de mis herramientas<\/a>, un test de 10 preguntas que han contestado m\u00e1s de 200 personas para descubrir precisamente eso: \u00bfqu\u00e9 aspecto de tus contenidos tienes que mejorar?<\/a><\/p>\n

Mis conclusiones son las siguientes, siguiendo el \u00edndice b\u00e1sico de un entregable<\/a>:<\/p>\n

    \n
  1. Objetivos<\/a>: parece que determinar objetivos relacionados con los contenidos y documentarlos<\/strong> no es algo que se haga mucho, seg\u00fan los datos del test. Pero es l\u00f3gico empezar por ah\u00ed la estrategia, \u00bfpor qu\u00e9 no se hace? Me atrevo a decir que por falta de recursos<\/a> pero sin una buena base es muy f\u00e1cil que despu\u00e9s todo falle.<\/li>\n
  2. Perfil de la audiencia<\/a>: en contra de lo que me encuentro en mi d\u00eda a d\u00eda, esta es la pregunta con mejor porcentaje del test. Y es una buena noticia porque no conocer suficiente los intereses y necesidades<\/strong> de la audiencia a la que dirigimos los contenidos es un error grave en el marketing de contenidos<\/a>. Sin saber qu\u00e9 les preocupa, dif\u00edcilmente podremos llegar a tener \u00e9xito.<\/li>\n
  3. L\u00ednea editorial<\/a>: saber qu\u00e9 contenido publicar y c\u00f3mo hacerlo es algo inherente del marketing de contenidos, muy relacionado con los otros dos puntos previos. Es f\u00e1cil decir que se publicar\u00e1n noticias corporativas pero no tanto saber qu\u00e9 publicar para buscar una conexi\u00f3n con el usuario<\/strong>. Ah\u00ed es donde falla la mayor\u00eda de estrategias: demasiado \u2018yo\u2019 y poco \u2018t\u00fa\u2019<\/a>, empieza a preocuparte por lo que audiencia quiere escuchar de ti.<\/li>\n
  4. Canales de distribuci\u00f3n<\/a>: no es necesario publicarlo todo en todos los canales disponibles ni hay que evitar distribuir contenido de otros<\/strong>. Es posible utilizar art\u00edculos de terceras personas para mejorar la reputaci\u00f3n igual que hay varias formas de promocionar un contenido<\/a> sin saturar a la audiencia.<\/li>\n
  5. Calendario editorial<\/a>: la respuesta que saca peor porcentaje del test, con diferencia. No vale eso de \u2018seg\u00fan el tiempo que tengo, hago m\u00e1s o menos\u2019, y me la dicen muchos clientes. Hay que organizar los contenidos para ser coherentes y constantes<\/strong>. Parece l\u00f3gico que aqu\u00ed se falle cuando el primer punto tambi\u00e9n flaquea ya que el calendario no es m\u00e1s que un plan editorial.<\/li>\n<\/ol>\n

    Resumiendo para acabar con los datos del test, no puedo decir que el uso de los contenidos sea un completo desastre: la media est\u00e1 en el 50% as\u00ed que hay muchos puntos por donde mejorar<\/strong>.<\/p>\n

    Por eso acabo recomend\u00e1ndote la herramienta autocalendario<\/a>. Aunque hace ya algunas semanas que la present\u00e9 en esta newsletter, el martes pasado la lanc\u00e9 oficialmente en mi blog<\/a>. Pru\u00e9bala si a\u00fan no lo has hecho, te servir\u00e1 para organizarte los contenidos de la semana que est\u00e1 empezando y as\u00ed al menos se corrige el \u00faltimo punto de la estrategia.<\/p>\n

    Originalmente publicado en mi newsletter<\/a> sobre marketing de contenidos<\/a> n\u00famero 219 (20 de octubre de 2014).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Hoy quisiera hablarte de los puntos por donde suelen flaquear las estrategias de contenidos. Mi experiencia es un punto de partida, pero tener datos estad\u00edsticos para contrastar lo hace m\u00e1s interesante, \u00bfno crees? Los he conseguido an\u00f3nimamente de una de mis herramientas, un test de 10 preguntas que han contestado m\u00e1s de 200 personas para […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[465],"tags":[453,12,74,517],"class_list":["post-6851","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-estrategia-de-contenidos","tag-calendario-editorial","tag-dmassm","tag-encuesta","tag-linea-editorial"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6851","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6851"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6851\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10567,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6851\/revisions\/10567"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6851"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6851"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6851"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}