{"id":6701,"date":"2015-03-02T09:38:29","date_gmt":"2015-03-02T08:38:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=6701"},"modified":"2018-06-05T11:50:49","modified_gmt":"2018-06-05T09:50:49","slug":"contenidos-como-planificar-la-promocion-de-un-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/03\/02\/contenidos-como-planificar-la-promocion-de-un-contenido\/","title":{"rendered":"[Contenidos] C\u00f3mo planificar la promoci\u00f3n de un contenido"},"content":{"rendered":"<p>Hoy quisiera hablarte de<strong> promoci\u00f3n de contenidos<\/strong>. Empiezo por el art\u00edculo que hace un par de meses publicaron en Relevance: \u201c<a href=\"http:\/\/relevance.com\/introducing-the-content-promotion-ecosystem\/\">The Content Promotion Ecosystem<\/a>\u201d. De <a href=\"http:\/\/cdn2.hubspot.net\/hub\/207886\/file-1141542517-jpg\/social-media-today\/Content-Promotion-Ecosystem-Venn.jpg\">su gr\u00e1fico<\/a> (recuerda: para conocer infograf\u00edas relacionadas con contenidos, sigue <a href=\"http:\/\/evasanagustin.tumblr.com\/\">mi Tumblr<\/a>) me gusta la idea clasificar la forma de <strong>promocionar el contenido seg\u00fan el medio que se utiliza<\/strong>, es decir, casi una cuesti\u00f3n de formato (en traducci\u00f3n\/adaptaci\u00f3n libre):<\/p>\n<ul>\n<li>Cobertura en el sentido period\u00edstico y tambi\u00e9n influencers (<strong>earned<\/strong>)<\/li>\n<li>Distribuci\u00f3n publicitaria por la v\u00eda de recomendaciones (<strong>paid<\/strong>)<\/li>\n<li>Difusi\u00f3n masiva en redes sociales (<strong>owned<\/strong>)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dentro de estos tres grandes c\u00edrculos, incluyen empresas que ofrecen <strong>servicios relacionados<\/strong> como BuzzStream o HARO en el primer caso, Outbrain o Zemanta en el segundo y Hootsuite o Buffer en el tercero. Pero tambi\u00e9n hacen referencia a las que tienen algo de varios c\u00edrculos.<\/p>\n<p>Con estas <strong>tres formas de llegar al usuario<\/strong> en mente (earned, paid y owned), es f\u00e1cil trazar un plan de promoci\u00f3n de un contenido asignando los recursos correctos a cada uno de ellos ya que, l\u00f3gicamente, no tienen por qu\u00e9 utilizarse siempre todos.<\/p>\n<p>Un buen <strong>ejemplo de campa\u00f1a de promoci\u00f3n<\/strong> es el que proponen precisamente en BuzzStream. De <a href=\"http:\/\/www.buzzstream.com\/blog\/content-promotion-campaign-plan.html\">su art\u00edculo<\/a> lo que me gusta es que la promo empieza mucho antes del d\u00eda de lanzamiento, as\u00ed se demuestra que la organizaci\u00f3n es muy importante cuando se habla de contenidos. En el resumen de <a href=\"http:\/\/evasanagustin.tumblr.com\/post\/96776048003\/content-promotion-campaign-plan-buzzstream\">su gr\u00e1fico<\/a> plantean <strong>7 etapas<\/strong> (tambi\u00e9n en traducci\u00f3n\/adaptaci\u00f3n libre):<\/p>\n<ol>\n<li>Planificaci\u00f3n: preparar el mensaje y encontrar la audiencia\u2026 tan cercana a la propia creaci\u00f3n que empiezan a la vez.<\/li>\n<li>Preparar listas: sacar la agenda o buscar influencers y empezar a tenerlos controlados\u2026 preparando el terreno de la promo mientras se crea el contenido, a\u00fan <strong>a 2 semanas<\/strong> del d\u00eda D.<\/li>\n<li>Hacer borradores: revisar web, posts, mailings, anuncios\u2026 todo lo que se usar\u00e1 para la promo y ya es <strong>la semana antes del lanzamiento<\/strong> as\u00ed que tambi\u00e9n primera versi\u00f3n del propio contenido a promocionar.<\/li>\n<li><strong>Lanzamiento<\/strong> o d\u00eda D: publicar, enviar y compartir como si no hubiese ma\u00f1ana para que toda <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/09\/13\/contenidos-todo-escritor-necesita-una-tribu\/\">la comunidad<\/a> sepa del nuevo contenido y tener un ojo atento a respuestas y comentarios.<\/li>\n<li>Seguir haciendo push: durante <strong>la semana del lanzamiento<\/strong>, continuar compartiendo y avisando a los influencers que se hab\u00edan identificado previamente y contemplar anuncios pagados.<\/li>\n<li>Mantenimiento: aunque con menor presi\u00f3n, no olvidarse del contenido de golpe y dejar lo que podr\u00eda llamarse un ret\u00e9n de mensajes y de monitorizaci\u00f3n durante <strong>otro par de semanas despu\u00e9s<\/strong>.<\/li>\n<li>Aprender con el cierre: cuando consideremos que la campa\u00f1a de promoci\u00f3n acaba, es momento de analizar los resultados y tomar nota para la pr\u00f3xima y as\u00ed actualizar las listas.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Si lees <a href=\"http:\/\/resources.buzzstream.com\/advanced-guide-to-content-promotion\/\">su gu\u00eda<\/a> ver\u00e1s que tambi\u00e9n te proponen servicios o herramientas para esta promoci\u00f3n que coinciden con las que propon\u00edan los de Relevance. Al final, no hay tantas formas de hacer las cosas, \u00bfno crees?<\/p>\n<blockquote><p>Originalmente publicado en <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">mi newsletter<\/a> sobre <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\">marketing de contenidos<\/a> n\u00famero 213 (8 de septiembre de 2014).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy quisiera hablarte de promoci\u00f3n de contenidos. Empiezo por el art\u00edculo que hace un par de meses publicaron en Relevance: \u201cThe Content Promotion Ecosystem\u201d. 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