{"id":6564,"date":"2015-02-23T10:18:44","date_gmt":"2015-02-23T09:18:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=6564"},"modified":"2018-06-05T11:51:14","modified_gmt":"2018-06-05T09:51:14","slug":"contenidos-la-vuelta-al-cole-de-los-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/02\/23\/contenidos-la-vuelta-al-cole-de-los-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] La vuelta al cole de los contenidos"},"content":{"rendered":"<p>Hoy quisiera hablar de la vuelta al cole. Esta expresi\u00f3n es cl\u00e1sica en estas fechas, \u00bfverdad? Los anuncios van llenos y eso que a\u00fan colean los que nos animan a disfrutar del verano. Pero la temporada, oficial y mayoritariamente, toca a su fin porque parece que el mundo se detiene en agosto y justo hoy empieza septiembre as\u00ed que, ni\u00f1os y mayores, toca volver a la rutina.<\/p>\n<p>Cuando hablamos de contenidos, hay una parte que es rutina pura y dura. La semana pasada exploramos <a title=\"[Contenidos] Los caminos de la inspiraci\u00f3n son misteriosos\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/02\/16\/contenidos-los-caminos-de-la-inspiracion-son-misteriosos\/\">v\u00edas m\u00e1s creativas<\/a> pero es justo decir que <strong>la rutina puede llevar al \u00e9xito o al fracaso cualquier estrategia de contenidos<\/strong>. Ve\u00e1moslo jugando con los sin\u00f3nimos:<\/p>\n<ul>\n<li>La rutina puede llevarnos al punto de caer en lo que conoce como la costumbre y darnos <strong>confianza<\/strong> en lo que hacemos, <strong>seguridad<\/strong> incluso. La <strong>constancia<\/strong> y <strong>coherencia<\/strong> son necesarias para lograr buenos resultados con los contenidos.<\/li>\n<li>Rutina tambi\u00e9n puede ser algo negativo si pensamos en que estos mismos puntos positivos pueden llegar al <strong>aburrimiento<\/strong>, a la <strong>repetici\u00f3n<\/strong> sin ninguna otra motivaci\u00f3n de cumplir con el <a title=\"[Contenidos] Calendario editorial estacional: qu\u00e9 toca publicar hoy\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/02\/08\/contenidos-calendario-editorial-estacional-que-toca-publicar-hoy\/\">calendario editorial<\/a> y nada m\u00e1s.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Adem\u00e1s, hay que tener en cuenta factores temporales:<\/p>\n<ul>\n<li>Antes \u2018de que se acaba el cole\u2019, estamos metidos en esa <strong>inercia<\/strong> de ir publicando contenidos con m\u00e1s o menos ganas.<\/li>\n<li>Durante \u2018el descanso vacacional\u2019, <strong>adaptamos<\/strong> el calendario sabiendo que la mayor\u00eda de nuestra audiencia no est\u00e1, digamos, por la labor. <a title=\"[Contenidos] Pensar en el contenido antes de las vacaciones\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/08\/20\/contenidos-pensar-en-el-contenido-antes-de-las-vacaciones\/\">Contenidos m\u00e1s relajados<\/a> pero seguimos ah\u00ed\u2026 no se puede decir que todos los contenidos desaparezcan de golpe, solo baja el ritmo.<\/li>\n<li>Despu\u00e9s en plena \u2018vuelta al cole\u2019, por un lado, queremos que vuelva la rutina para sentir otra vez esa confianza pero, por otro, echamos de menos la relajaci\u00f3n veraniega. Vamos, que cuesta volver porque estamos <strong>descolocados<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Seguro que te identificas con alguna si no todas estas etapas. Pero todo esto tiene soluci\u00f3n si abrazas <strong>un calendario a largo plazo<\/strong> y no solo calculado para <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/herramientas\/autocalendario\/\">esta semana<\/a>.<\/p>\n<p>Programar contenidos a <a title=\"[Contenidos] Un calendario editorial a largo plazo es posible y necesario\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/02\/24\/contenidos-un-calendario-editorial-a-largo-plazo-es-posible-y-necesario\/\">medio a\u00f1o vista<\/a> o, si te atreves, a un a\u00f1o vista es una manera segura de mantener el flujo de publicaci\u00f3n adecuado para que la rutina no te quite el <strong>entusiasmo<\/strong> y tampoco resultes <strong>cansino<\/strong> a quienes tienen mantienen otro ritmo.<\/p>\n<p>No es la primera vez que lo digo pero insisto que <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/06\/04\/contenidos-repetir-repetir-y-repetir\/\">al repetir algo se queda<\/a>: el <strong>equilibrio<\/strong> es importante en una estrategia de contenidos. Dos consejos:<\/p>\n<ul>\n<li>Hay que establecer etapas de <strong>transici\u00f3n entre etapas<\/strong>: ni corras para volver a la rutina ni te esperes a octubre para despertar. Poco a poco, introduce <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/10\/14\/contenidos-emprendedores-etapas-en-una-estrategia-de-contenidos\/\">los temas que te interesan<\/a> mezcl\u00e1ndolos con los veraniegos y m\u00e1s, digamos, intrascendentes.<\/li>\n<li>Aprovecha las \u00e9pocas de menos trabajo para parar, <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/08\/25\/contenidos-filosofar-para-generar-contenidos\/\">analizar y plantearte mejoras<\/a>. Nunca pierdas la oportunidad de escribir, deja art\u00edculos en borrador y gu\u00e1rdalos para otro momento. Que otros se relajen no implica que t\u00fa tambi\u00e9n debas hacerlo, solo dosificar esfuerzos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>As\u00ed que nosotros quiz\u00e1 s\u00ed volvemos al cole y est\u00e1 claro que los peques lo har\u00e1n en unos d\u00edas pero quiz\u00e1 no se puede aplicar a nuestros contenidos porque, \u00a1sorpresa!, la mayor\u00eda no se han ido de vacaciones.<\/p>\n<blockquote><p>Originalmente publicado en <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">mi newsletter<\/a> sobre <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\">marketing de contenidos<\/a> n\u00famero 212 (1 de septiembre de 2014).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy quisiera hablar de la vuelta al cole. Esta expresi\u00f3n es cl\u00e1sica en estas fechas, \u00bfverdad? Los anuncios van llenos y eso que a\u00fan colean los que nos animan a disfrutar del verano. 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