{"id":6553,"date":"2015-02-09T09:08:47","date_gmt":"2015-02-09T08:08:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=6553"},"modified":"2018-06-05T11:51:37","modified_gmt":"2018-06-05T09:51:37","slug":"contenidos-las-4-dudas-mas-habituales-sobre-el-marketing-de-contenidos-y-sus-respuestas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/02\/09\/contenidos-las-4-dudas-mas-habituales-sobre-el-marketing-de-contenidos-y-sus-respuestas\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Las 4 dudas m\u00e1s habituales sobre el marketing de contenidos y sus respuestas"},"content":{"rendered":"<p>Hoy quisiera hablarte de ciertas constantes cuando se habla de marketing de contenidos. Llevo ya <a href=\"http:\/\/www.facebook.com\/evasanagustin\/events\">unos cuantos eventos<\/a> donde me han invitado a hablar de contenidos, decenas de <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/docencia.htm\">clases sobre el tema<\/a> y unas cuantas entrevistas para tesis doctorales y <a href=\"http:\/\/www.pinterest.com\/evasanagustin\/sobre-mi\/\">para medios en general<\/a>. Y hay algunas preguntas que se repiten sistem\u00e1ticamente:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bf<a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/que-es-el-marketing-de-contenidos\/\">Una <strong>definici\u00f3n<\/strong><\/a> que sirva (para definir tareas, <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/01\/27\/contenidos-que-formacion-se-necesita-para-trabajar-con-contenidos\/\">formaci\u00f3n<\/a> y perfiles profesionales)?<\/li>\n<li>\u00bf<a href=\"http:\/\/www.topcomunicacion.com\/noticia\/2921\/marketing-de-contenidos-como-disenar-una-estrategia-eficaz\">La <strong>receta<\/strong><\/a> del \u00e9xito (para llevarlo a la pr\u00e1ctica)?<\/li>\n<li>\u00bf<a href=\"http:\/\/originalcommunitymanager.com\/2012\/10\/01\/10-buenos-ejemplos-de-marketing-de-contenidos-en-espana-y-5-que-no-lo-son\/\">Buenos y malos<\/a> <a href=\"http:\/\/www.pinterest.com\/evasanagustin\/marketing-de-contenidos-ejemplos\/\"><strong>ejemplos<\/strong><\/a> (para convencerse de que funciona)?<\/li>\n<li>\u00bfLas <strong>tendencias<\/strong> <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/04\/03\/contenidos-hay-burbuja-en-el-marketing-de-contenidos\/\">de futuro<\/a> (para requeteasegurarse de que merece la pena invertir en ello)?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por un lado, entiendo que es necesaria <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/04\/14\/contenidos-10-tipos-de-agencias-interesadas-en-contenidos\/\">una \u00e9poca de divulgaci\u00f3n<\/a>, en todo negocio hace falta. <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/11\/22\/contenidos-como-vender-contenidos-en-espana-desde-barcelona\/\">Evangelizar forma parte del trabajo<\/a>, est\u00e1 claro. Pero tambi\u00e9n hay que evolucionar las ideas, plantearse nuevos horizontes, mirar por encima del ombligo y no quedarse anclado en \u2018el pasado\u2019.<\/p>\n<p>As\u00ed que, por otro lado, he llegado a la conclusi\u00f3n de que esas preguntas son tan recurrentes porque no se pueden resolver. Y creo que es porque a\u00fan no hay consenso entre <a href=\"http:\/\/www.linkedin.com\/groups?gid=3292341&amp;trk=hb_side_g\">todos los que participamos en ello<\/a>. No s\u00e9 si hace falta alg\u00fan paso de gigante para que se note <a title=\"Conclusiones del Estado de los contenidos en Espa\u00f1a 2013\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/01\/21\/conclusiones-del-estado-de-los-contenidos-en-espana-2013\/\">en el mercado<\/a> o que pase mucho m\u00e1s tiempo para que parezca realidad. Solo s\u00e9 que algunos nos esforzamos con <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/profesional.htm\">nuestro trabajo<\/a> e <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/04\/22\/marketing-de-contenidos-estrategias-para-atraer-clientes-a-tu-empresa-mi-noveno-libro\/\">investigaci\u00f3n diaria<\/a> y parece que no avanzamos.<\/p>\n<p>Claro que, en realidad, s\u00ed que tienen respuesta\u2026 la que llevamos diciendo haciendo tiempo. Repaso y resumo punto por punto:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bf<strong>Definici\u00f3n<\/strong>? <a href=\"http:\/\/list.ly\/list\/3ch-content-marketing-definitions\">Las que quieras<\/a>, cada uno lo plantea a su manera y ah\u00ed est\u00e1 el problema. Este es un debate que ya dije para el primer #CarnavalRRPP que <a title=\"Carnaval: marketing de contenidos o c\u00f3mo lo llamamos\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/10\/10\/carnaval-marketing-de-contenidos-o-como-lo-llamamos\/\">no ten\u00eda pinta de acabar pronto<\/a>.<\/li>\n<li>\u00bf<strong>Receta<\/strong>? Aunque cada uno pone matices, suele ser siempre <a title=\"Marketing de contenidos en 10 pasos\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/01\/17\/marketing-de-contenidos-en-10-pasos\/\">la misma<\/a>: recordar tus objetivos y las necesidades de tu audiencia. Eso s\u00ed, recuerda que <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/02\/06\/contenidos-las-plantillas-no-sirven-para-el-marketing-de-contenidos\/\">no hay plantillas m\u00e1gicas<\/a> ni soluciones para <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/herramientas\/autocomprobacion\/\">todos los problemas<\/a>.<\/li>\n<li>\u00bf<strong>Ejemplos<\/strong>? Afortunadamente, <a href=\"http:\/\/www.pinterest.com\/evasanagustin\/marketing-de-contenidos-ejemplos\/\">cada vez m\u00e1s<\/a>. Ahora solo falta que al mencionarlos sepamos meterlos en el saco correcto\u2026 claro que para eso primero tendremos que ponernos de acuerdo en el primer punto.<\/li>\n<li>\u00bf<strong>Tendencias<\/strong>? Mirar al futuro est\u00e1 bien pero es imposible si no se tiene la base bien asentada. Y como lo anterior no acaba de estar claro, las tendencias tampoco lo est\u00e1n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>No pretend\u00eda despejar todas las dudas del mundo sobre <span class=\"il\">el<\/span> marketing de contenidos. Solo tratar de aclarar las b\u00e1sicas y as\u00ed dejar espacio para las realmente complejas.<\/p>\n<blockquote><p>Originalmente publicado en <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">mi newsletter<\/a> sobre <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\">marketing de contenidos<\/a> n\u00famero 205 (14 de julio de 2014).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy quisiera hablarte de ciertas constantes cuando se habla de marketing de contenidos. Llevo ya unos cuantos eventos donde me han invitado a hablar de contenidos, decenas de clases sobre el tema y unas cuantas entrevistas para tesis doctorales y para medios en general. 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