{"id":6520,"date":"2015-02-02T10:08:56","date_gmt":"2015-02-02T09:08:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=6520"},"modified":"2018-06-05T11:55:41","modified_gmt":"2018-06-05T09:55:41","slug":"contenidos-que-podemos-controlar-de-los-contenidos-y-que-no","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/02\/02\/contenidos-que-podemos-controlar-de-los-contenidos-y-que-no\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Qu\u00e9 podemos controlar de los contenidos y qu\u00e9 no"},"content":{"rendered":"<p>Hoy quisiera hablarte del control que podemos (o no) ejercer sobre los contenidos que publicamos. Inevitablemente pienso en\u00a0 el eslogan de Pirelli: \u201cla potencia sin control no sirve de nada\u201d. \u00bfQu\u00e9 ser\u00eda la \u2018potencia\u2019 aplicada a los contenidos? Usar\u00e9 \u2018de calidad\u2019 como sin\u00f3nimo y ya sabes que <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/07\/29\/contenidos-se-puede-medir-la-calidad-del-contenido\/\">la calidad de subjetiva<\/a> y depende de <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/11\/26\/contenidos-diferentes-perfiles-diferentes-contenidos\/\">la persona<\/a>.<\/p>\n<p>Empiezo por las buenas noticias: hay una parte del contenido que publicamos sobre la que <strong>s\u00ed podemos ejercer control<\/strong>. Se me ocurren varias perspectivas para enfocar esta respuesta afirmativamente y todas tienen que ver <strong>con una estrategia de contenidos<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"http:\/\/flip.it\/EOQVU\">Objetivos<\/a>: se definir\u00e1n pensando en lo que queremos conseguir y no en lo que nos da miedo que pase<\/li>\n<li>Mensajes: se cuidar\u00e1n para alinearlos con lo que la empresa quiere comunicar<\/li>\n<li><a title=\"[Contenidos] Optimizaci\u00f3n para Google o redacci\u00f3n para personas\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/09\/08\/contenidos-optimizacion-para-google-o-redaccion-para-personas\/\">Redacci\u00f3n<\/a>: se vigilar\u00e1 estilo, tono, ortograf\u00eda\u2026<\/li>\n<li>Web: se buscar\u00e1 un CMS con el que administrar f\u00e1cilmente los contenidos<\/li>\n<li><a title=\"[Contenidos] ROI y contenidos, \u00bfes posible mezclarlos?\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2015\/01\/26\/contenidos-roi-y-contenidos-es-posible-mezclarlos\/\">Resultados<\/a>: se justificar\u00e1 lo publicado con las m\u00e9tricas necesarias<\/li>\n<\/ul>\n<p>T\u00f3mate esta lista como un manifiesto o unas recomendaciones de buenas pr\u00e1cticas. Tiene un poco de todo: as\u00ed es <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/como-hacer-una-estrategia-de-contenidos-web\/\">como deber\u00eda hacerse una estrategia de contenidos<\/a> que, casualmente, es lo que nos ayuda a cuidar (otra manera de decir controlar) lo que publicamos.<\/p>\n<p>Pero, l\u00e1stima para los fan\u00e1ticos del control, tambi\u00e9n hay malas noticias: <strong>el control total no existe<\/strong> y una parte se pierde en el momento en el que publicamos el contenido porque no se sabe si:<\/p>\n<ul>\n<li>Google nos har\u00e1 <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/04\/25\/buscadores-y-contenido-por-magali-benitez\/\">tanto caso como quer\u00edamos<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/flipboard.com\/section\/perfiles-y-canales-bF8o0T\">El usuario<\/a> interpretar\u00e1 y valorar\u00e1 el contenido como esper\u00e1bamos<\/li>\n<li>Alguien utilizar\u00e1 el contenido en su beneficio sin respetar su licencia de uso<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/06\/02\/contenidos-ganate-la-confianza-de-tus-clientes-y-la-envidia-de-tu-competencia\/\">Nuestra competencia<\/a> se sentir\u00e1 inspirada y <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/02\/10\/contenidos-no-lo-publiques-todo-guardate-siempre-algo\/\">nos imitar\u00e1<\/a> sin contemplaciones<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todo esto puede pasar. Es posible que a tu contenido no le pase nada, algo, todo y mucho m\u00e1s porque adquiere vida propia en cuanto alguien lo consume. <strong>No podemos controlar el 100%\u00a0 de lo que pasa con nuestros contenidos<\/strong>, eso es una utop\u00eda. Si repasamos la historia de los medios, el intento de control no ha acabado con el uso poco \u00e9tico o ilegal de los contenidos. \u00bfPor qu\u00e9 ahora iba a ser diferente si hay m\u00e1s canales y m\u00e1s formas de distribuir contenidos?<\/p>\n<p>Ahora bien, esto no significa que no se pueda intentar mantener un cierto control. F\u00edjate que todas las dudas est\u00e1n relacionadas con a qui\u00e9n dirigimos el contenido o qui\u00e9n lo consumir\u00e1. As\u00ed que <strong>podemos conservar una parte del control si cuidamos a nuestra audiencia<\/strong>. Centrarnos en ellos nos dar\u00e1 m\u00e1s alegr\u00edas que si nos obsesionamos con la parte negativa de publicar contenido. La tiene, s\u00ed. Pero no es tan grande como <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/por-que-tu-estrategia-necesita-contenidos\/\">la positiva<\/a>.<\/p>\n<p>Tener una comunidad o <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/09\/13\/contenidos-todo-escritor-necesita-una-tribu\/\">tribu<\/a> es una forma de proteger los contenidos y por extensi\u00f3n a la marca.<\/p>\n<blockquote><p>Originalmente publicado en <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">mi newsletter<\/a> sobre <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\">marketing de contenidos<\/a> n\u00famero 204 (7 de julio de 2014).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy quisiera hablarte del control que podemos (o no) ejercer sobre los contenidos que publicamos. Inevitablemente pienso en\u00a0 el eslogan de Pirelli: \u201cla potencia sin control no sirve de nada\u201d. \u00bfQu\u00e9 ser\u00eda la \u2018potencia\u2019 aplicada a los contenidos? 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