{"id":6444,"date":"2014-12-22T21:28:38","date_gmt":"2014-12-22T20:28:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=6444"},"modified":"2018-06-05T11:57:26","modified_gmt":"2018-06-05T09:57:26","slug":"contenidos-no-disfraces-tu-estrategia-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/12\/22\/contenidos-no-disfraces-tu-estrategia-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] No disfraces tu estrategia de contenidos"},"content":{"rendered":"

Hoy quisiera hablarte del Carnaval y de los disfraces con los que podemos (o no) enmascarar los contenidos que la empresa genera<\/a>. Y es que estaba yo este s\u00e1bado contemplando una r\u00faa de Carnaval y, entre carroza y carroza, me dio por pensar en algunas cosas que, ahora tranquilamente, puedo ver que tienen relaci\u00f3n con los contenidos y la forma en la que muchas empresas<\/a> los tratan.<\/p>\n

Todos, en alg\u00fan momento de nuestra vida, hemos llevado puesto un disfraz (si es que no lo llevamos a\u00fan en nuestro d\u00eda a d\u00eda). Sin querer psicoanalizar a nadie, puede decirse que pasamos por unas fases similares a las que pasa un aut\u00f3nomo\/empresa y sus contenidos.<\/p>\n

Fase infantil<\/strong>
\nCuando somos peque\u00f1os, nuestros padres o profesores deciden por nosotros. Vamos muy graciosos con disfraces de peluche y pasamos desapercibidos entre nuestros compa\u00f1eros con los cl\u00e1sicos hechos en clase (y en serie) con bolsas de basura.<\/p>\n

Es cuando nos sentimos marionetas porque otros mueven nuestros hilos. Nos dejamos llevar por lo que el jefe quiere o las tendencias indican que tenemos que hacer. Nuestros contenidos no destacan, pasamos desapercibidos porque, aunque sonre\u00edmos, no entendemos bien qu\u00e9 hacemos vestidos de esa guisa\/publicando eso.<\/p>\n

Fase de ni\u00f1o<\/strong>
\nCrecemos y nos planteamos qu\u00e9 querr\u00edamos ser y, al menos por unas horas o d\u00edas, lo logramos. Vamos de h\u00e9roes, de princesas o de lo que nos haya impactado m\u00e1s durante el a\u00f1o.<\/p>\n

Nuestros contenidos empiezan a tomar forma\u2026 pero no la que queremos, si no la que alguien nos dice que tenemos que tener. Seguimos sin darnos cuenta que otros deciden por nosotros y que nuestros contenidos no llegan a todo lo que podr\u00edan ser<\/a> porque nos disfrazamos de lo que no somos. Aunque, s\u00ed es cierto, algo m\u00e1s de atenci\u00f3n logramos y, desde luego, nos sentimos mejor con nosotros mismos.<\/p>\n

Fase de adolescente<\/strong>
\nEn plena adolescencia, algunos se dejan llevar por las hormonas o el alcohol para decidir c\u00f3mo destacar m\u00e1s entre el resto de disfraces. Y lo que (parece) les vende m\u00e1s, es lo que se ponen. Seguro que alg\u00fan jovenzuelo hab\u00e9is visto as\u00ed este fin de semana… se pasa verg\u00fcenza ajena, \u00bfverdad?<\/p>\n

Pues con los contenidos ocurre un poco lo mismo cuando tratan de enmascarar lo que son, por ejemplo, agencias que venden lo que no saben hacer o empresas que generan contenidos que no son lo que dicen ser. Tambi\u00e9n se pasa verg\u00fcenza ajena por el desprecio a la comunidad profesional<\/a>. Esta edad del pavo a algunos les dura toda la vida, a otros lo justo para darse cuenta de que no es la mejor forma de utilizar los contenidos.<\/p>\n

Fase de adulto<\/strong>
\nYa m\u00e1s mayores, otras preocupaciones llenan nuestra cabeza como para tratar de ser quienes no somos realmente. As\u00ed que, por lo general, no nos disfrazamos. Vale, s\u00ed, algunas veces acabamos con antifaz o quiz\u00e1 los peque\u00f1os de la familia o los amigos nos empujen a, digamos, una p\u00e9rdida moment\u00e1nea de concentraci\u00f3n.<\/p>\n

Cuando la empresa lleva un tiempo generando contenidos, publicar algo que no encaja en la estrategia<\/strong> no tiene sentido. Tenemos ya un objetivo<\/a> marcado, un camino a seguir. Y no lo vamos a desviar con contenidos fuera de lugar. Una empresa madura<\/a>, distribuye contenidos de manera estrat\u00e9gica, pensando en su negocio.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 momento te encuentras?<\/strong>
\nQuiz\u00e1 est\u00e1s pensando que ninguna de estas \u2018fases\u2019 tiene que ver contigo. Puedes probar mi autodiagn\u00f3stico<\/a> para averiguar de qu\u00e9 manera tratas a los contenidos y quiz\u00e1 compruebes que no lo tienes tan controlado como pensabas.<\/p>\n

Si quieres dirigir los contenidos de tu empresa hacia la fase adulta, ves pensando en hacer una estrategia<\/strong> antes de que sigas disfrazando tus publicaciones de lo que no eres.<\/p>\n

Originalmente publicado en mi newsletter<\/a> sobre marketing de contenidos<\/a> n\u00famero 186 (3 de marzo de 2014).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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