{"id":6270,"date":"2014-09-29T11:38:39","date_gmt":"2014-09-29T09:38:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=6270"},"modified":"2018-06-05T12:03:00","modified_gmt":"2018-06-05T10:03:00","slug":"contenido-pagarias-por-leer-tu-propio-contenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/09\/29\/contenido-pagarias-por-leer-tu-propio-contenido\/","title":{"rendered":"[Contenidos] \u00bfPagar\u00edas por leer tu propio contenido?"},"content":{"rendered":"

Hoy quisiera hablarte de una forma \u2018muy f\u00e1cil\u2019 de saber qu\u00e9 tipo de contenido hacer en tu empresa<\/strong>. Siempre hablamos de los objetivos de la empresa, de qu\u00e9 queremos conseguir creando contenidos, de c\u00f3mo \u00e9stos nos pueden ayudar a lograr a conectar con el usuario al que nos dirigimos\u2026 Hay muchas formas de plantear la estrategia y hoy quiero enfocarla en base a dos palabras claves en el marketing de contenidos: gratis <\/strong>y gracias<\/strong>.<\/p>\n

Agradecer al autor el tiempo que ha dedicado a crear ese contenido es una buena recompensa<\/a> que lo aleja un poco de la soledad<\/a>. En este caso, no hablamos de dinero si no de eso que se conoce como una palabra amable<\/strong> o un cumplido<\/strong> y que a cualquier le gusta o\u00edr. Al cocinero por su comida o al piloto de avi\u00f3n por su aterrizaje, todos tenemos en nuestro interior un ego<\/strong> que satisfacer de tanto en tanto.<\/p>\n

Cuando solo pensamos en conseguir algo de las otras personas (\u00a1que compren de una vez!), nos olvidamos de la cortes\u00eda<\/strong>, educaci\u00f3n<\/strong> o como quieras llamar a lo que nos obligaban a hacer nuestros padres cuando recib\u00edamos un regalo y que nos recordaban con un \u201d\u00bfqu\u00e9 se dice?\u201d.<\/p>\n

Si los contenidos que publican las empresas son gratuitos, \u00bfpodemos considerarlos como un regalo? \u00bfDeber\u00edamos darles las gracias<\/strong> de alguna forma? La palabra \u2018gracias\u2019 no siempre es necesario que se use, puede ser a\u00f1adir un enlace<\/strong> a su p\u00e1gina o mencionar<\/strong> a la persona que te ha descubierto un contenido si hablamos de curaci\u00f3n de contenidos. Para algunos, un \u2018Me gusta\u2019 o un favorito en Twitter ya es un agradecimiento (aunque para otros sea un \u2018la foto es bonita\u2019 o \u2018lo leo luego\u2019).<\/p>\n

Esto me lleva a la segunda palabra clave relacionada con el dinero<\/strong>. Hubo un tiempo en el que los bloggers pon\u00edan botones para que sus lectores hiciesen una donaci\u00f3n<\/strong> para un caf\u00e9 y as\u00ed sufragar costes de servidor (el inicio del micromecenazgo cuando a\u00fan no se le llamaba as\u00ed). Luego se pasaron a la publicidad<\/strong> porque era algo m\u00e1s f\u00e1cil de conseguir para la mayor\u00eda. Y, por \u00faltimo, algunos han\/hemos ido a parar al contenido de pago<\/strong> como forma de ofrecer contenido de a\u00fan m\u00e1s calidad<\/a>.<\/p>\n

Hay muchas formas de cobrar por el contenido<\/strong>. No siempre es dinero, tambi\u00e9n puede ser una compra social o dar nuestros datos para una futura comunicaci\u00f3n m\u00e1s comercial. Lo que importa en este caso es que hay alguien dispuesto a dar algo<\/strong> por el contenido que hemos creado. Y si ese algo \u2018solo\u2019 sea un \u2018gracias\u2019, \u00bftendr\u00eda el mismo valor para la empresa? No para todas.<\/p>\n

Recapitulando, a la hora de crear contenidos, podemos pensar en qu\u00e9 queremos nosotros conseguir<\/strong>: tr\u00e1fico, menciones sociales, posicionamiento\u2026 pero tambi\u00e9n podemos pensar en si alguien estar\u00eda dispuesto a pagar de alguna forma por lo que estamos dando a nuestra audiencia<\/strong>.<\/p>\n

Este podr\u00eda ser un criterio de calidad<\/strong>: si pagan, es que es bueno, \u00bfno? As\u00ed que al pensar en el equilibrio entre contenido gratuito y de pago, podemos pensar en que si alguien nos da las gracias ya nos damos por pagados o si preferimos sacar un rendimiento diferente.<\/p>\n

Originalmente publicado en mi newsletter<\/a> sobre marketing de contenidos<\/a> n\u00famero 171 (18 de noviembre de 2013).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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