Hoy quisiera hablarte de m\u00fasica, m\u00e1s concretamente de videoclips musicales y c\u00f3mo \u00e9stos se parecen a los mensajes que algunas marcas comunican. Y es que las empresas son como un artista o grupo: usan historias para llegar a su audiencia. Por un lado, las empresas tienen productos o servicios que vender comercializados bajo una marca comercial; por otro, los cantantes venden sus canciones en todos los formatos posibles (CD, concierto, Spotify, YouTube\u2026) bajo el sello de una discograf\u00eda aunque lo que realmente vende es su nombre.<\/p>\n
Como cualquier otro tipo de marca, ambos lados de este cuadril\u00e1tero imaginario utilizan las redes sociales, publicidad, patrocionio\u2026 cualquier tipo de contenido<\/a>, todo lo necesario para poder sacar el mayor rendimiento a esa marca personal o comercial<\/a>. La diferencia con la gran mayor\u00eda de empresas es que las canciones son tanto producto como contenido<\/strong> as\u00ed que pueden analizarse igual que se har\u00eda con cualquier mensaje corporativo que pudiera publicar cualquier marca comercial.<\/p>\n Es interesante ver c\u00f3mo esa letra se convierte en un videoclip<\/strong> para explicar, efectivamente, una historia audiovisual porque las empresas tambi\u00e9n cuentas historias con sus contenidos. As\u00ed que recurro al Rey del Pop para comparar la forma en que algunas marcas utilizan los contenidos: ves conectando los altavoces porque sus canciones ser\u00e1n la BSO de esta newsletter.<\/p>\n Si se habla de Michael Jackson, es l\u00f3gico hablar de \u201cThriller<\/a>\u201d, un hito de la historia de la m\u00fasica que seguro has visto. Pues bien, m\u00edralo como ejemplo de contar una historia<\/strong>: videoclips de este estilo empiezan, mezclan y acaban sin m\u00fasica. Adem\u00e1s, el cantante canta interpretando lo que explica la letra. Los mejores videoclips de Michael Jackson cuentan una historia de forma m\u00e1s o menos extensa y expl\u00edcita: \u201cBad<\/a>\u201d, \u201cSmooth Criminal<\/a>\u201d, \u201cRemember the time<\/a>\u201d, incluso \u201cYou rock my world<\/a>\u201d.<\/p>\n Aplicado a las empresas, son las que encuentran su historia, su diferenciaci\u00f3n<\/strong>, y son capaces de explicarla en todo lo que hacen porque se la creen y la ven como algo propio que deben cuidar y comunicar. No son f\u00e1ciles de encontrar pero, despu\u00e9s de haberlo hecho, cuesta separarse de ellas.<\/p>\n Por un lado, tenemos videoclips como el de \u201cThey don\u2019t really care about us<\/a>\u201d o de \u201cYou are not alone<\/a>\u201d que son buenos ejemplos de hablar de uno mismo<\/strong>: videoclips de este tipo tienen un momento o varios de lucimiento del int\u00e9rprete en los que t\u00edpicamente \u00e9stos cantan mirando a c\u00e1mara como si contasen algo a la audiencia directamente. Mezclan, alguna vez, referencias a la historia pero es secundaria. Por otro, esta forma puede llevarse al extremo con la autopromoci\u00f3n<\/strong>: un concierto es el ejemplo cl\u00e1sico. Para el Rey del Pop, ser\u00edan ejemplos \u201cDirty Diana<\/a>\u201d o \u201cGive it to me<\/a>\u201d, aunque no tiene por qu\u00e9 ser una grabaci\u00f3n en directo puede ser falseada y sacar a gente disfrutando en una sesi\u00f3n m\u00e1s controlada.<\/p>\n \u00bfY la empresa? Pues suelen ser contenidos pensados para lucimiento de la empresa<\/strong>, l\u00e9anse notas de prensa publicados en blogs corporativos, enlaces en redes sociales que siempre van a la web oficial, fotograf\u00edas de productos\u2026\u00a0 Las empresas que se lo creen demasiado tienden a ver el autobombo<\/strong> como la forma prioritaria, sino \u00fanica, de crear contenidos.<\/p>\n El equilibrio, como siempre, es la mejor opci\u00f3n. \u201cThriller\u201d, en realidad, mezcla ambas opciones. Quiz\u00e1 por eso una no se cansa de verlo como tampoco se cansa de consumir contenidos corporativos que hablen de otra cosa que no sea el ego de una empresa. La pr\u00f3xima vez que veas un videoclip o tengas que crear contenido de ese tipo, piensa c\u00f3mo quieres que te recuerden los que leen<\/strong>.<\/p>\n Originalmente publicado en mi newsletter<\/a> sobre marketing de contenidos<\/a> n\u00famero 163 (23 de septiembre de 2013).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hoy quisiera hablarte de m\u00fasica, m\u00e1s concretamente de videoclips musicales y c\u00f3mo \u00e9stos se parecen a los mensajes que algunas marcas comunican. Y es que las empresas son como un artista o grupo: usan historias para llegar a su audiencia. 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