{"id":6156,"date":"2014-07-28T09:58:57","date_gmt":"2014-07-28T07:58:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=6156"},"modified":"2018-06-05T12:10:44","modified_gmt":"2018-06-05T10:10:44","slug":"contenidos-preguntas-para-una-estrategia-de-contenidos-en-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/07\/28\/contenidos-preguntas-para-una-estrategia-de-contenidos-en-facebook\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Preguntas para una estrategia de contenidos en Facebook"},"content":{"rendered":"<p>La estrategia de contenidos que podemos desarrollar dentro de Facebook, evidentemente, tendr\u00e1 que crearse bajo la misma l\u00ednea del resto de contenidos. Pero resulta curioso que \u2018lo que pasa en Facebook\u2019 no se considera tanto una cuesti\u00f3n de contenidos si no de <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/marketingdospuntocero\/\">un plan de medios sociales<\/a>.<\/p>\n<p>Sea quien sea el responsable de pensar c\u00f3mo alimentar a los fans (casi de cualquier red social), conviene que piense en:<\/p>\n<ul>\n<li>La <strong>l\u00ednea editorial<\/strong>: \u00bfde qu\u00e9 ir\u00e1n los contenidos? \u00bfQui\u00e9n o qu\u00e9 m\u00e1s se publicar\u00e1 en el canal?<\/li>\n<li>El <strong>origen<\/strong> de los contenidos: \u00bfcreaci\u00f3n o <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/que-es-la-curacion-de-contenidos\/\">curaci\u00f3n de contenidos<\/a>? \u00bfDe qu\u00e9 manera se mezclar\u00e1n ambos tipos de contenidos?<\/li>\n<li>El <strong>formato<\/strong> de los contenidos: texto, im\u00e1genes, v\u00eddeos\u2026 \u00bfqu\u00e9 se primar\u00e1 m\u00e1s? \u00bfC\u00f3mo tendr\u00edan que ser, hay <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/para-que-sirve-una-guia-de-estilo\/\">gu\u00eda de estilo<\/a>?<\/li>\n<li>El <strong>calendario<\/strong> de actualizaciones: \u00bf<a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/para-que-sirve-un-calendario-editorial\/\">cu\u00e1ndo<\/a> se publicar\u00e1 durante el d\u00eda y en la semana?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para contestar a todas estas preguntas har\u00eda falta saber los <strong>objetivos<\/strong> de la empresa y <a href=\"https:\/\/flipboard.com\/section\/perfiles-y-canales-bF8o0T\">el perfil del <strong>p\u00fablico objetivo<\/strong><\/a>, pasos previos de documentaci\u00f3n dentro la <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/09\/05\/redaccion-online-en-10-pasos\/\">redacci\u00f3n online<\/a>. Precisamente las variantes en la respuesta son las que crear\u00e1n una estrategia u otra. Pero hay algunas recomendaciones que servir\u00edan para todos.<\/p>\n<p>Una de ellas tiene que ver con <a title=\"[Contenidos] \u00bfDe d\u00f3nde vienen los contenidos?\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/10\/21\/contenidos-de-donde-vienen-los-contenidos\/\">el origen de los contenidos<\/a>: deja para otros canales corporativos el discurso de venta y <strong>ofrece m\u00e1s recomendaciones de otros que de <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/que-no-es-exactamente-el-marketing-de-contenidos\/\">autopromo<\/a><\/strong>. Est\u00e1 claro que todas las empresas pasan por alg\u00fan momento en el que hace falta una promoci\u00f3n m\u00e1s intensa. Vale, todos somos conscientes de eso, pero que no sea la t\u00f3nica dominante. Recuerda que \u2018fan\u2019 y \u2018amigo\u2019 ya no significan lo mismo de antes.<\/p>\n<p>La otra est\u00e1 relacionada con el <strong>lenguaje<\/strong> a utilizar en Facebook y, en general, en redes sociales. <a href=\"\n\n<p>Desde enero de 2010 imparto formaci\u00f3n sobre contenidos en diversos centros de manera regular y tambi\u00e9n puntualmente en masters y postgrados. Esta es una recopilaci\u00f3n de los tuits que han hecho mis alumnos despu\u00e9s de haber asistido (o sufrido) alguna de mis clases en 2013-15. Nota: lista viva.<br \/>\nhttp:\/\/storify.com\/evasanagustin\/mis-clases-segun-mis-alumnos\u00bb>Mis alumnos<\/a> ya saben que tengo una cierta tirria a los emoticonos pero donde m\u00e1s me molestan es en Facebook (<a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/\" target=\"_self\">en Twitter<\/a> a\u00fan tengo la sensaci\u00f3n de conversaci\u00f3n). Se supone que esos simbolitos sirven para a\u00f1adir matices que habitualmente aporta la comunicaci\u00f3n no verbal. Pero el exceso convierte en poco serias ciertas actualizaciones. Una cosa es mantener una conversaci\u00f3n tirando a informal, algo propio de redes sociales, y otra diferente es pasarse el d\u00eda riendo o gui\u00f1ando el ojo. \u00a1Hay empresas con verdaderos tics!<\/p>\n<p>Eso en cuanto a texto. Pero, en realidad, se escribe poco en Facebook. Se da m\u00e1s importancia a las <strong>im\u00e1genes<\/strong> porque <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/permalink.php?story_fbid=648126115214903&amp;id=258332350860950\">est\u00e1 demostrado<\/a> que funcionan mejor, es decir, que el fan reacciona e interact\u00faa m\u00e1s con fotos que con un enlace o texto. Pero para quienes solo usan im\u00e1genes surge otro problema: \u00bfy los derechos de las fotos? Se puede recurrir a un <a href=\"http:\/\/www.everystockphoto.com\/\">banco de im\u00e1genes gratuitas<\/a>. Y es que eso de coger fotos alegremente de los resultados de Google no deber\u00eda hacerse. No est\u00e1 de m\u00e1s intentar citar de d\u00f3nde se han sacado o hacerlo v\u00eda el bot\u00f3n de compartir dentro de Facebook para que quede constancia de la fuente.<\/p>\n<blockquote><p>Originalmente publicado en <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">mi newsletter<\/a> sobre <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\">marketing de contenidos<\/a> n\u00famero 161 (9 de septiembre de 2013).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde enero de 2010 imparto formaci\u00f3n sobre contenidos en diversos centros de manera regular y tambi\u00e9n puntualmente en masters y postgrados. Esta es una recopilaci\u00f3n de los tuits que han hecho mis alumnos despu\u00e9s de haber asistido (o sufrido) alguna de mis clases en 2013-15. Nota: lista viva.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[465],"tags":[343],"class_list":["post-6156","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-estrategia-de-contenidos","tag-facebook"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6156","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6156"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6156\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10879,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6156\/revisions\/10879"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6156"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6156"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6156"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}