{"id":6127,"date":"2014-07-07T09:18:38","date_gmt":"2014-07-07T07:18:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=6127"},"modified":"2018-06-05T12:11:39","modified_gmt":"2018-06-05T10:11:39","slug":"contenidos-branded-content-definicion-objetivos-origenes-ejemplos-y-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/07\/07\/contenidos-branded-content-definicion-objetivos-origenes-ejemplos-y-futuro\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Branded content: definici\u00f3n, objetivos, or\u00edgenes, ejemplos y futuro"},"content":{"rendered":"<p>Hoy quisiera hablarte de branded content porque no s\u00e9 si por casualidad, imitaci\u00f3n o tendencia pero en las \u00faltimas semanas parece que est\u00e1 en boca de todos. Aqu\u00ed agrupo ideas de varios eventos y alguna que otra aportaci\u00f3n propia as\u00ed que prep\u00e1rate para una newsletter un poco m\u00e1s larga de lo normal y con muchos enlaces.<\/p>\n<p>Empiezo hablando del<a style=\"color: #7d97bd; font-weight: normal; text-decoration: underline;\" href=\"http:\/\/www.foxize.com\/blog\/documento-colaborativo-sobre-branded-content\/\"> documento colaborativo de Foxize<\/a> por dos motivos: el primero porque me parece recordarlo como el primero en este \u2018curso\u2019 escolar; el segundo porque <a style=\"color: #7d97bd; font-weight: normal; text-decoration: underline;\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/06\/03\/contenidos-que-no-que-branded-content-y-content-marketing-no-son-lo-mismo\/\">mi participaci\u00f3n<\/a> la dediqu\u00e9 a diferenciar el branded content y el marketing de contenidos, lo que sirve como buen principio para hablar de este concepto.<\/p>\n<p>Y es que si tienen algo en com\u00fan estos eventos es la preocupaci\u00f3n por que la audiencia sepa qu\u00e9 es\u2026 y a\u00fan as\u00ed <strong>cada uno da una definici\u00f3n diferente<\/strong>. Por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li><a style=\"color: #7d97bd; font-weight: normal; text-decoration: underline;\" href=\"https:\/\/twitter.com\/victorronco\">V\u00edctor Ronco<\/a> en la <a style=\"color: #7d97bd; font-weight: normal; text-decoration: underline;\" href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=pYvXK-aqR4s\">webconference de OBS y EAE<\/a> \u201c<a style=\"color: #7d97bd; font-weight: normal; text-decoration: underline;\" href=\"http:\/\/eae.es\/eventos\/Webconference-apostamos-por-el-branded-content\">\u00bfApostamos por el branded content?<\/a>\u201d utiliz\u00f3 <a style=\"color: #7d97bd; font-weight: normal; text-decoration: underline;\" href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Branded_content\">la de la Wikipedia<\/a> para vincularlo a lo que es un publirreportaje, una mezcla entre contenido editorial y publicidad que interesa tanto al medio como a la audiencia.<\/li>\n<li><a style=\"color: #7d97bd; font-weight: normal; text-decoration: underline;\" href=\"https:\/\/twitter.com\/mjcayuela\">Mar\u00eda Jos\u00e9 Cayuela<\/a> en su sesi\u00f3n \u201c<a style=\"color: #7d97bd; font-weight: normal; text-decoration: underline;\" href=\"http:\/\/www.ecrmserver.net\/ecrm\/mensajes\/esic\/2343\/index.htm\">El futuro de la comunicaci\u00f3n<\/a>\u201d dio <a style=\"color: #7d97bd; font-weight: normal; text-decoration: underline;\" href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/347778420714901506\">su propia definici\u00f3n<\/a> de branded content utilizando palabras como emoci\u00f3n, engagement, creatividad\u2026<\/li>\n<li>Javier Andr\u00e9s en una mesa redonda sobre <a style=\"color: #7d97bd; font-weight: normal; text-decoration: underline;\" href=\"http:\/\/www.marketingdirecto.com\/marketing-directo-tv\/ponencias\/el-chupete-2013-mesa-redonda-%C2%BFque-es-y-que-no-es-branded-content\/\">qu\u00e9 es y qu\u00e9 no es el branded content<\/a> en <a style=\"color: #7d97bd; font-weight: normal; text-decoration: underline;\" href=\"http:\/\/issuu.com\/chupress\/docs\/programa_2013_8a77b1c270b983\/1?e=4071911\/3714991\">El Chupete<\/a> dijo haberse apropiado de la siguiente: \u201caquello que una marca quiere decir, que un medio quiere emitir y que un espectador quiere ver\u201d. Un buen resumen, s\u00ed.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Que la gente que se dedica a ello no se ponga de acuerdo en qu\u00e9 es, no deber\u00eda sorprendernos porque suele pasar con algunos t\u00e9rminos hasta que se asientan lo suficiente. Pero llama la atenci\u00f3n porque <strong>no es tan nuevo<\/strong> como puede parecer.<\/p>\n<p>Se habl\u00f3 de sus <strong>or\u00edgenes<\/strong> y en eso s\u00ed que coinciden, en recuperar <strong>el publirreportaje y el product placement<\/strong> como los primeros casos, cuando los medios controlaban la distribuci\u00f3n de contenido. Mar\u00eda Jos\u00e9, por ejemplo, habl\u00f3 de Popeye y de \u201cET \u201cpero tambi\u00e9n de c\u00f3mo nos colaban los productos de alimentaci\u00f3n en \u201cM\u00e9dico de Familia\u201d o de \u201cFarmacia de guardia\u201d.<\/p>\n<p>Antes de hablar de futuro, hubo una buena sesi\u00f3n de cine para <strong>casos actuales<\/strong>. Por ejemplo, V\u00edctor dedic\u00f3 alabanzas al trabajo de l\u2019Oreal en la parte de contenido editorial y QuickSilver como ejemplo de v\u00eddeo para reforzar el sentimiento de pertenencia. Mar\u00eda Jos\u00e9 tambi\u00e9n us\u00f3 v\u00eddeos de marcas de deporte como Adidas pero tambi\u00e9n de coches cl\u00e1sicos como BMW.<\/p>\n<p>Ante la b\u00fasqueda de <strong>ejemplos m\u00e1s cercanos por tama\u00f1o y geograf\u00eda<\/strong>, V\u00edctor abog\u00f3 por aconsejar a las pymes que usen el contenido editorial (blogs, revistas\u2026) y, l\u00f3gicamente porque trabaja all\u00ed pero ciertamente <a style=\"color: #7d97bd; font-weight: normal; text-decoration: underline;\" href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/347779015605616641\">inevitable<\/a>, habl\u00f3 un poco de RedBull Stratos. Mar\u00eda Jos\u00e9 por su parte explic\u00f3 el caso de No\u00f1o\u00f1o que tambi\u00e9n utiliza el texto (concretamente libro) en su estrategia de contenidos.<\/p>\n<p>El branded content es popular en la actualidad por los <strong>motivos<\/strong> que tambi\u00e9n lo son los medios sociales: medici\u00f3n, coste, inmediatez, segmentaci\u00f3n\u2026 pero tambi\u00e9n fragmentaci\u00f3n de las audiencias y cansancio de la publicidad. As\u00ed que hay que usar formas de destacar m\u00e1s eficazmente, pero tambi\u00e9n de integrar la marca de forma cre\u00edble. Dec\u00eda Mar\u00eda Jos\u00e9 que no podemos hablar de que sea el <strong>futuro<\/strong> porque ya est\u00e1 aqu\u00ed y quien no lo tenga en consideraci\u00f3n puede quedarse en empresa que aburre con publicidad.<\/p>\n<p>Como resumen, recordar algo en lo que tambi\u00e9n coincidieron los ponentes: <strong>el objetivo no es la venta directa y r\u00e1pida, es el resultado del trabajo a largo plazo<\/strong>. Es crear historias que impacten porque la conexi\u00f3n es m\u00e1s fuerte por la parte emocional que por la racional.<\/p>\n<blockquote><p>Originalmente publicado en <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">mi newsletter<\/a> sobre <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\">marketing de contenidos<\/a> n\u00famero 151 (1 de julio de 2013).<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy quisiera hablarte de branded content porque no s\u00e9 si por casualidad, imitaci\u00f3n o tendencia pero en las \u00faltimas semanas parece que est\u00e1 en boca de todos. Aqu\u00ed agrupo ideas de varios eventos y alguna que otra aportaci\u00f3n propia as\u00ed que prep\u00e1rate para una newsletter un poco m\u00e1s larga de lo normal y con muchos [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[499],"tags":[464,521,59,518],"class_list":["post-6127","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branded-storytelling-transmedia","tag-branded-content","tag-engagement","tag-eventos","tag-objetivos-contenidos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6127","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6127"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6127\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10882,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6127\/revisions\/10882"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6127"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6127"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6127"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}