{"id":6119,"date":"2014-06-30T09:28:47","date_gmt":"2014-06-30T07:28:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=6119"},"modified":"2018-06-05T12:12:11","modified_gmt":"2018-06-05T10:12:11","slug":"contenidos-relevancia-y-constancia-para-el-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/06\/30\/contenidos-relevancia-y-constancia-para-el-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Relevancia y constancia para el marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"

La newsletter de hoy est\u00e1 inspirada en un post y una clase que hice la semana pasada, aunque en el fondo ya empez\u00f3 a fraguarse hace algunos n\u00fameros cuando habl\u00e9 de la competencia<\/a>. Y es que nuestros contenidos dependen de lo que publican los dem\u00e1s y de lo que tu audiencia sepa sobre ti<\/strong>. Te explico los ejemplos.<\/p>\n

En el post en cuesti\u00f3n<\/a>, mencionaba el patrocinio de dos marcas en un programa de televisi\u00f3n. Una de ellas la ten\u00eda muy clara porque ya la conoc\u00eda pero la otra no sab\u00eda cu\u00e1l era hasta que le\u00ed la noticia. Y eso que como m\u00ednimo hac\u00edan referencia a ella una vez en cada programa (aunque sin decir el nombre) y los hab\u00eda visto todos. As\u00ed que en el \u00faltimo me he esforzado por identificarla y, efectivamente, en alg\u00fan plano se puede ver su logo.<\/p>\n

Lo pongo como ejemplo de lo ciegos que estamos frente a algunos impactos. Yo sab\u00eda qui\u00e9n era la primera marca porque ya la conoc\u00eda, no necesit\u00e9 ver su logo, solo una sutil referencia. Pero la otra, aunque la conoc\u00eda y despu\u00e9s supe identificarla, no me destacaba tanto. Seguramente, si yo fuese usuaria de esta segunda marca, la hubiese reconocido desde el primer momento porque sus rasgos me sonar\u00edan como me pas\u00f3 con la primera. Pero como no lo era, se tuvieron que esforzar un poco m\u00e1s en hacerme notar su patrocinio.<\/p>\n

En la clase en cuesti\u00f3n<\/a>, un alumno me pregunt\u00f3 una duda muy habitual: \u00bfcu\u00e1l es la frecuencia id\u00f3nea para actualizar Twitter? Le dije que hab\u00eda que mantener vivo el canal con al menos una actualizaci\u00f3n al d\u00eda para que los posibles seguidores encontrasen un motivo para hacerlo y los que ya eran followers para quedarse. Le pareci\u00f3 mucho y no es la primera vez que alguien se me queja de eso, as\u00ed que ya ten\u00eda una respuesta preparada.<\/p>\n

Para contrarrestar el efecto \u2018no tengo tanto que contar\u2019, puse el caso de la televisi\u00f3n: al hacer zapping se saltan ciertos canales. Lo mismo puede pasar en las redes sociales, \u00bfpara qu\u00e9 seguir a una empresa si publica muy poco y cosas poco interesantes? Claro que hay mercado\/audiencia para espacios de tarot pero si el canal est\u00e1 en negro (\u00a1ay, la carta de ajuste!) durante todo el d\u00eda y por la noche solo te da un programa que no te interesa, la pr\u00f3xima vez lo pasar\u00e1s por alto e ir\u00e1s a los que s\u00ed te ofrecen cosas de valor para ti.<\/p>\n

Espero que la mezcla de estas dos ideas te haya llevado a concluir, como a mi, que los contenidos tienen que ayudar a mantener viva la huella que dejan las empresas en los usuarios<\/strong>. Si no los vamos impactando regularmente, nuestra marca se diluye: se borra o es substituida por otra.<\/p>\n

En el caso de la marca de patrocinio, no les va a servir de nada si yo no reconozco ni la empresa ni sus productos. En el caso de la frecuencia de Twitter, tampoco servir\u00e1 si es tan baja que no coincide con mi horario o de tan baja calidad que no me interesa. En resumen, tan importante es que seamos regulares como que seamos relevantes y destaquemos convenientemente<\/strong>.<\/p>\n

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos<\/a>, n\u00famero 146 (27 de mayo de 2013)<\/strong>. Suscr\u00edbete gratuitamente.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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