{"id":6001,"date":"2014-05-09T14:58:22","date_gmt":"2014-05-09T12:58:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=6001"},"modified":"2015-03-02T11:39:05","modified_gmt":"2015-03-02T10:39:05","slug":"marca-y-contenidos-el-huevo-o-la-gallina-por-javier-velilla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/05\/09\/marca-y-contenidos-el-huevo-o-la-gallina-por-javier-velilla\/","title":{"rendered":"\u00abMarca y contenidos: el huevo o la gallina\u00bb, por Javier Velilla"},"content":{"rendered":"

La octava colaboraci\u00f3n al ebook \u201cContenido eres t\u00fa\u201d<\/a> viene de la mano de Javier Velilla<\/a>, consultor de branding y comunicaci\u00f3n corporativa para empresas e instituciones. As\u00ed que contenido eres t\u00fa, branding<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 fue primero, el huevo o la gallina? Este dilema nos acompa\u00f1a desde la antig\u00fcedad para cuestionar el origen de todo. \u00bfEs causa o efecto? En definitiva, las gallinas ponen huevos y de ellos provienen las propias gallinas. Estamos ante un c\u00edrculo vicioso: reconozcamos que es absurdo preguntarnos qu\u00e9 fue primero.<\/p>\n

Sucede algo muy similar cuando pensamos en marcas y contenidos. \u00bfQu\u00e9 es m\u00e1s importante: X que no puede venir sin Y, a la vez que Y no puede expresarse sin X. No intentar\u00e9 responder a esta pregunta, porque la cuesti\u00f3n es c\u00f3mo relacionamos marca y contenidos de forma adecuada cuando son realidades que van tan \u00edntimamente de la mano. Por desgracia, durante a\u00f1os la gesti\u00f3n de la marca y la direcci\u00f3n de contenidos se ha abordado de forma desagregada, separando la marca de los contenidos. Imagina: es como si lo que la marca promete y su expresi\u00f3n en contenidos fueran realidades diferentes. Y en tiempos de burbujas y tempestades, en el sector deber\u00edamos aprender mucho de conceptos como overpromise<\/em>: una promesa incumplida no s\u00f3lo desdibuja, especialmente rompe corazones.<\/p>\n

Si la marca es una propuesta de valor, los contenidos tienen que ver con la comunicaci\u00f3n. Son realidades diferentes, aunque a veces se confunden. Pero en la diferencia tambi\u00e9n es importante recalcar que marca y contenidos tienen que conversar. Los contenidos tienen que explicar algo de una determinada manera a un tipo de persona y por un canal. Y, adem\u00e1s, tienen que ser cre\u00edbles y relevantes. Enfocar los contenidos de forma desagregada es contraproducente: la marca debe ser un punto de partida, porque los contenidos tienen que versar sobre algo y de alguna manera.<\/p>\n

Recuerda tus clases de Lengua y Literatura en el instituto. Hay cosas que sabes que te pueden valer. El tema literario era aquella s\u00edntesis que refer\u00eda el asunto de una obra, ya fuera una novela, un relato, una poes\u00eda\u2026 El tema parte de la premisa que podemos detectar un tema central alrededor del cual giran los personajes, la trama, el estilo\u2026 Con el tema todo est\u00e1 relacionado y conforma una unidad. Pues bien: el tema es la marca.<\/p>\n

Si la marca fuera una persona, ocupar\u00eda la funci\u00f3n del editor jefe de tus contenidos<\/strong>: orienta, selecciona, edita, corrige y garantiza el valor y la consistencia.<\/p><\/blockquote>\n

Actualizaci\u00f3n 9 de junio de 2014<\/strong><\/em>: ya puedes descargarte el ebook \u00abContenido eres t\u00fa\u00bb<\/a> con este cap\u00edtulo y muchos m\u00e1s.<\/p>\n

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