{"id":5989,"date":"2014-05-02T08:58:37","date_gmt":"2014-05-02T06:58:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=5989"},"modified":"2015-05-25T13:14:47","modified_gmt":"2015-05-25T11:14:47","slug":"contenidos-e-inbound-marketing-las-claves-para-una-estrategia-eficaz-por-pau-valdes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/05\/02\/contenidos-e-inbound-marketing-las-claves-para-una-estrategia-eficaz-por-pau-valdes\/","title":{"rendered":"\u00abContenidos e inbound marketing: las claves para una estrategia eficaz\u00bb, por Pau Vald\u00e9s"},"content":{"rendered":"<p>La s\u00e9ptima colaboraci\u00f3n al ebook \u201cContenido eres t\u00fa\u201d viene de la mano de <a href=\"https:\/\/plus.google.com\/+PauValdes?\">Pau Vald\u00e9s<\/a>, CEO de <a href=\"http:\/\/inboundcycle.com\/\">InboundCycle<\/a>, la primera agencia de inbound marketing en Espa\u00f1a. As\u00ed que <strong>contenido eres t\u00fa, inbound marketing<\/strong>.<\/p>\n<blockquote><p>Sin duda, cada vez que una empresa decide embarcarse en un proyecto de <a href=\"http:\/\/inboundcycle.com\/inbound-marketing-que-es\/\">inbound marketing<\/a>, lo hace movida por alguna de estas dos razones:<\/p>\n<p><strong>1) Una motivaci\u00f3n puramente comercial<\/strong>. En este caso, el objetivo principal de la compa\u00f1\u00eda es<strong> conseguir nuevos clientes<\/strong>. Cuando esto ocurre, la creaci\u00f3n de contenidos obedece a una doble motivaci\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Maximizar el tr\u00e1fico en buscadores (org\u00e1nico) y el tr\u00e1fico social<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Convertir las visitas an\u00f3nimas de<em> followers<\/em>, o bien, en una base de datos<\/strong>, a partir de la informaci\u00f3n que nos proporcionan los propios usuarios (por ejemplo, su nombre y apellidos y una direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico). Una vez logrado este prop\u00f3sito, la firma puede utilizar el marketing de contenidos para<strong> acompa\u00f1ar al usuario en el ciclo de compra<\/strong>. En este sentido, no hay que olvidar que, durante el mismo, se necesita <em>educar <\/em>a los posibles clientes para que conozcan bien los productos y servicios de la empresa y acaben decidi\u00e9ndose a adquirir alguno de ellos. Sin los contenidos, es evidente que no se puede llevar a cabo este proceso.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>2) Construir o reforzar la imagen de marca (<em>branding<\/em>).<\/strong><\/p>\n<p>En contra de lo que pudiera parecer, hacer <em>branding<\/em> es mucho m\u00e1s que hablar de una marca: tambi\u00e9n debes hacerte eco de aquellos <strong>temas que pueden ser interesantes para tus clientes potenciales<\/strong>, y que pueden contribuir a resolver sus necesidades y preocupaciones. Los beneficios de este t\u00e9cnica son incontestables: aportando valor al usuario a trav\u00e9s de contenidos ligados a una determinada marca, conseguir\u00e1s<strong> reforzar su popularidad y mejorar su reputaci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<p>Sin embargo, hay un concepto que no tienes que perder de vista, independientemente de cu\u00e1l sea el prop\u00f3sito de la empresa: la<strong> fidelizaci\u00f3n <\/strong>o <strong><em>engagement<\/em><\/strong>. En efecto, si los contenidos se limitan a resolver las dudas de los internautas y a captar tr\u00e1fico con un alto porcentaje de rebote (es decir, de personas que abandonan tu sitio web despu\u00e9s de haber le\u00eddo el art\u00edculo que les interesa), de nada servir\u00e1 esta estrategia de contenidos. Para obtener los resultados esperados, debes generar contenidos que tengan un hilo conductor \u2014esto es, coherencia\u2014, y que acaben fidelizando a posibles clientes en tu<em> site <\/em>corporativo o blog. Sin el <em>engagemen<\/em>t, no hay proceso comercial ni creaci\u00f3n de marca.<\/p><\/blockquote>\n<p><em><strong>Actualizaci\u00f3n 9 de junio de 2014<\/strong><\/em>: ya puedes descargarte <a title=\"\u201cContenido eres t\u00fa\u201d, ebook colaborativo para entender al Contenido\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/06\/09\/contenido-eres-tu-ebook-colaborativo-para-entender-al-contenido\/\">el ebook \u00abContenido eres t\u00fa\u00bb<\/a> con este cap\u00edtulo y muchos m\u00e1s.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La s\u00e9ptima colaboraci\u00f3n al ebook \u201cContenido eres t\u00fa\u201d viene de la mano de Pau Vald\u00e9s, CEO de InboundCycle, la primera agencia de inbound marketing en Espa\u00f1a. As\u00ed que contenido eres t\u00fa, inbound marketing. 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