{"id":5834,"date":"2014-03-03T09:08:08","date_gmt":"2014-03-03T08:08:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=5834"},"modified":"2018-06-05T12:19:49","modified_gmt":"2018-06-05T10:19:49","slug":"contenidos-hay-vida-mas-alla-del-seo-esta-en-el-usuario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/03\/03\/contenidos-hay-vida-mas-alla-del-seo-esta-en-el-usuario\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Hay vida m\u00e1s all\u00e1 del SEO, est\u00e1 en el usuario"},"content":{"rendered":"

Hoy quisiera hablarte del SEO. Pero no sobre palabras clave, m\u00e1s bien una reflexi\u00f3n sobre el uso que se le da algunas veces, demasiado alejado de los usuarios, tan importantes en el marketing de contenidos. Concretamente, quiero compartir contigo dos cuestiones relacionadas con los canales<\/a> y la mala optimizaci\u00f3n.<\/p>\n

La primera viene despu\u00e9s de que el otro d\u00eda estuviese ‘debatiendo’ en clase<\/a> con un alumno lo importante que es Google+ para posicionar contenido<\/strong>; la segunda por un post que me encontr\u00e9 y que estaba tan enfocado a buscadores<\/strong> que casi me costaba de leer. Pero vamos por partes.<\/p>\n

Algo en lo que intento incidir \u00faltimamente es en la necesidad de saber para qu\u00e9 se usa cada canal, es decir, ser consciente de que un canal puede servir a varios objetivos y a m\u00e1s de una estrategia<\/strong>. Cuando no se tiene, se genera confusi\u00f3n y es f\u00e1cil mezclarlo todo y abrir canales sin preguntarse antes para qu\u00e9 se usar\u00edan o qu\u00e9 querr\u00eda encontrar ah\u00ed el usuario.<\/p>\n

Quienes no organizan el uso, a no tan largo plazo, se acaban dando cuenta de que no se est\u00e1 consiguiendo nada de lo que se quer\u00eda<\/strong>, si es que se buscaba algo concreto. Por ejemplo: claro que se pueden hacer promociones en Facebook, pero ese no es<\/a> un tipo de contenido que servir\u00eda para conectar con el usuario<\/a> al nivel que persigue el marketing de contenidos. El canal es el mismo, pero el uso diferente.<\/p>\n

Y as\u00ed llego a Google+<\/a> y a la pregunta de si es necesario dentro de una estrategia de contenidos. Mi respuesta es la misma que para cualquier otro canal: si crees que tu p\u00fablico<\/a> est\u00e1 ah\u00ed y puedes ofrecerles contenido de valor<\/strong>, \u00a1adelante! \u00a0Si no tienes claras esas dos variables, dedica un momento a pensar si merece la pena el esfuerzo. Pero con el SEO hemos topado y es que Google+, dicen, ayuda mucho as\u00ed que parece obligado dentro de una estrategia de posicionamiento en buscadores.<\/p>\n

\u00bfHas visto la diferencia de palabras? No digo que Google+ no pueda resultar \u00fatil para otro tipo de marketing, lo que digo es que necesitas un p\u00fablico y un contenido adecuado al canal para que tenga sentido en una estrategia de marketing de contenidos. Creo que mi alumno no lo acab\u00f3 de entender pero hay con ver el marketing en su conjunto<\/strong>, separ\u00e1ndolo del canal, para darse cuenta de que no son cosas incompatibles, simplemente hay que planificarlo<\/a>.<\/p>\n

El siguiente punto que quer\u00eda tratar hoy es el de la optimizaci\u00f3n porque creo que algunos se pasan en sus intentos de conseguir una posici\u00f3n en buscadores. De nuevo, repito, no tengo ning\u00fan problema con las t\u00e1cticas SEO bien ejecutadas<\/a> pero s\u00ed con las que perjudican a los lectores.<\/p>\n

Son varios ya los casos que me he encontrado de t\u00edtulos y p\u00e1rrafos con tal concentraci\u00f3n de palabras clave que m\u00e1s bien eran trabalenguas. Y es que hay quien prefiere perder posiciones en la mente del usuario<\/strong> para ganarlo en las p\u00e1ginas de resultados. Desde una perspectiva de marketing de contenidos es il\u00f3gico pero para algunos SEO parece ser el \u00fanico recurso\u2026 o quiz\u00e1 su \u00faltima esperanza.<\/p>\n

Sea como sea, la optimizaci\u00f3n deber\u00eda ayudar al usuario a encontrar<\/a> contenido de calidad, no impedirle leer la soluci\u00f3n<\/a> que estaba buscando, igual que Google+ deber\u00eda ser un canal para atraer usuarios y no solo para buscar +1s. En la mezcla de las dos cosas est\u00e1 el \u00e9xito y para conseguir una buena mezcla hace falta una estrategia<\/strong>.<\/p>\n

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos<\/a>, n\u00famero 127 (14 de enero de 2013)<\/strong>. Suscr\u00edbete gratuitamente para recibir un art\u00edculo exclusivo cada lunes<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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