{"id":5783,"date":"2014-02-03T08:58:58","date_gmt":"2014-02-03T07:58:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=5783"},"modified":"2019-03-01T20:34:05","modified_gmt":"2019-03-01T19:34:05","slug":"contenidos-microcopy-y-persuasion-para-titulares","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/02\/03\/contenidos-microcopy-y-persuasion-para-titulares\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Microcopy y persuasi\u00f3n para titulares"},"content":{"rendered":"

Hoy quisiera hablarte de la noticia estrella en Twitter la semana pasada: los tuiteros retuitean sin leer. Era algo que ya se intu\u00eda pero ahora es Dan Zarrella<\/a> quien ha demostrado num\u00e9ricamente que por muchos tuits que tenga una p\u00e1gina no significa que se traduzcan en m\u00e1s clicks o visitas.<\/p>\n

Quiz\u00e1 que el 14,64% de retuits tengan 0 clicks es una mala noticia para algunos pero a m\u00ed me sirve para demostrar lo importante que es el titular<\/strong> de un post o, por verlo desde m\u00e1s altura, el contenido de un tuit, aunque parezca que es poco el espacio que tenemos.<\/p>\n

No hay m\u00e1s que ver, por ejemplo, lo que el diario 20 minutos<\/a> llama \u2018actividad social\u2019 pare darse cuenta de que este tipo de noticia cala hondo en redes sociales, t\u00edpicamente gustosa de noticias endog\u00e1micas. Aunque, quiz\u00e1, algunos de esos sean los que con el titular se llevan suficiente informaci\u00f3n y no quieren leer m\u00e1s, como sugieren en La Vanguardia<\/a>.<\/p>\n

Tambi\u00e9n me sirve para confirmar por en\u00e9sima vez que a la gente le cuesta leer<\/strong>. Lo compruebo cada semana al ver las estad\u00edsticas de esta newsletter. \u00bfLa relaci\u00f3n entre dar a conocer un art\u00edculo solo habiendo le\u00eddo el titular (hacer retuit) y leer el asunto de una newsletter y decidir no abrirla? Ll\u00e1malo falta de tiempo o de inter\u00e9s si quieres pero \u2018la culpa\u2019 es del titular\/asunto o, entonando un mea culpa, del redactor.<\/p>\n

Hay quien prefiere escribir el t\u00edtulo antes y hay quien lo hace al acabar: para los primeros es lo que les recuerda sobre qu\u00e9 han de redactar y as\u00ed no irse mucho por las ramas, para los segundos es lo que efectivamente resume el contenido ya escrito y lo que le da unidad. Sea cuando sea que lo hagamos, el t\u00edtulo guiar\u00e1 lo que escribamos<\/strong>.<\/p>\n

Por otro lado, un mismo post puede tener diferentes titulares y no porque tengan diferentes funciones<\/a>, si no porque cada lector lo interpretar\u00e1 y lo podr\u00eda resumir a su manera en su propio tuit<\/strong> destacando lo que considere. No hay que olvidar que qui\u00e9n lo leer\u00e1<\/a> tambi\u00e9n aporta su granito de arena al contenido… si es que lo lee.<\/p>\n

La clave para conseguirlo no es jugar con las expectativas<\/a> o hacer falsas promesas, el titular ha de inspirar al lector<\/strong>. T\u00edtulos de libros, de pel\u00edculas, de canciones, de posts, de art\u00edculos, de newsletters\u2026 todos son v\u00edas para conseguir que el usuario haga algo. Comprar, leer, compartir\u2026 lo que queramos.<\/p>\n

Claro, desde nuestro lado de empresa se ve muy f\u00e1cil porque tenemos muy claro qu\u00e9 ha de hacer, pero \u00bfel lector tambi\u00e9n? Hemos de lograr traspasarle la motivaci\u00f3n en unas pocas palabras<\/strong>, menos caracteres que en un tuit y algunas veces ni siquiera con una oraci\u00f3n completa.<\/p>\n

La herramienta es el microcopy<\/a><\/strong>, la t\u00e9cnica es la persuasi\u00f3n<\/strong><\/a>. Convencerle de que nos dedique su tiempo, nos haga caso, se deje arrastrar a donde queremos\u2026 no es f\u00e1cil en tan poco espacio. Pero puede hacerse si hablamos su mismo idioma y lenguaje, demostramos que le comprendemos y somos merecedores de su confianza<\/strong>.<\/p>\n

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos<\/a>, n\u00famero 119 (19 de noviembre de 2012)<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hoy quisiera hablarte de la noticia estrella en Twitter la semana pasada: los tuiteros retuitean sin leer. Era algo que ya se intu\u00eda pero ahora es Dan Zarrella quien ha demostrado num\u00e9ricamente que por muchos tuits que tenga una p\u00e1gina no significa que se traduzcan en m\u00e1s clicks o visitas. Quiz\u00e1 que el 14,64% de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[412],"tags":[471,506,503],"class_list":["post-5783","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-redaccion-de-contenidos","tag-microcopy","tag-redaccion-de-tuits","tag-titulares"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5783","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5783"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5783\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12372,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5783\/revisions\/12372"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5783"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5783"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5783"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}