{"id":5764,"date":"2014-01-28T12:18:12","date_gmt":"2014-01-28T11:18:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=5764"},"modified":"2015-03-02T11:18:38","modified_gmt":"2015-03-02T10:18:38","slug":"mesa-redonda-sobre-contenidos-en-el-smmday-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/01\/28\/mesa-redonda-sobre-contenidos-en-el-smmday-2014\/","title":{"rendered":"Mesa redonda sobre contenidos en el SMMDay 2014"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/es.pinterest.com\/pin\/456833955923562147\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright\" alt=\"\" src=\"http:\/\/media-cache-ak0.pinimg.com\/736x\/96\/61\/06\/96610660c9f0d007fab69207c1861024.jpg\" width=\"363\" height=\"363\" \/><\/a>Ayer estuve hablando de contenidos en el <a href=\"http:\/\/smmday.com\/\">SMMDay<\/a> organizado por <a href=\"http:\/\/smmday.com\/theplancompany\">The Plan Company<\/a>. Fue en una <strong>mesa redonda<\/strong> (tan <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/427906192137265153\">divertida <\/a>como <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/427850401611014144\">ausente<\/a>) moderada por <a href=\"https:\/\/twitter.com\/blogocorp\/\">Cristina Aced<\/a> (quien tambi\u00e9n ha hecho <a href=\"http:\/\/cristinaaced.com\/blog\/2014\/01\/27\/escuchar-y-atraer-las-claves-del-marketing-de-contenidos-smmday-barcelona\/\">un post con sus conclusiones<\/a>) y con <a href=\"https:\/\/twitter.com\/mjcayuela\/\">Mar\u00eda Jos\u00e9 Cayuela<\/a> como contrincante. Quiz\u00e1 suene raro dicho as\u00ed: \u00bfcontrincante? Pues s\u00ed, porque mi objetivo era estar en contra de todo lo que dijese ella para intentar <strong>fomentar el debate<\/strong>. Fue algo complicado porque estamos (pr\u00e1cticamente) de acuerdo en todo.<\/p>\n<p>Pero, tal y <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/427870417823744000\">como yo lo entiendo<\/a>, una mesa redonda no es un lugar donde soltar una frase que guste a todos, no es una ponencia, ni una clase magistral. Se trata de mostrar <strong>diferentes puntos de vista<\/strong> para que el p\u00fablico pueda ver los pros y los contras de un tema. O, como era nuestro caso, formas diferentes de entender el uso de los contenidos en una empresa. El t\u00edtulo de la mesa fue \u00ab\u00bfEstrategia de contenido o marketing de contenidos?\u00bb. Como punto de partida, da para much0s debates (y posts que seguro saldr\u00e1n).<\/p>\n<p>Ya en su momento di <a title=\"Carnaval: marketing de contenidos o c\u00f3mo lo llamamos\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/10\/10\/carnaval-marketing-de-contenidos-o-como-lo-llamamos\/\">mi opini\u00f3n para el CarnavalRRPP<\/a> y he escrito <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/marketingdecontenidos\">un libro sobre marketing de contenidos<\/a>, as\u00ed que no quer\u00eda repetirme ni soltar un discurso &#8216;he venido a hablar de mi libro&#8217;. Quiz\u00e1 s\u00ed deber\u00eda haber llevado alguna nota para contestar mejor a las preguntas pero siempre digo que escribo mejor que hablo as\u00ed que aprovecho este resumen para matizar algunas cosas que quiz\u00e1 quedaron dichas demasiado deprisa y sin su contexto apropiado.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00bfLo de Coca-cola es una estrategia de medios sociales, de comunicaci\u00f3n, de contenidos, de storytelling&#8230;?<\/strong> Qu\u00e9 m\u00e1s da. Eso no lo solucionaremos en 1h de mesa redonda porque <a href=\"https:\/\/twitter.com\/blogocorp\/status\/427854825066618880\">el v\u00eddeo<\/a> tiene un tiempo y sigue sin haber provocado grandes reacciones en el sector. Menos nombres y m\u00e1s sacar un aprendizaje, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/427845065617457152\">aunque sea una marca grande<\/a>. Incitar al usuario a crear contenidos sobre la marca, \u00a1menudo objetivo! Y cualquiera puede intentarlo, no hace falta tener millones de presupuesto.<\/li>\n<li><strong>\u00bfUna definici\u00f3n de marketing de contenidos?<\/strong> Dije atracci\u00f3n, ya que tambi\u00e9n luego se hablar\u00eda de inbound marketing, pero tambi\u00e9n podr\u00eda haberlo matizado con <a title=\"[Contenidos] Conectar no es gritar\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2011\/01\/24\/contenidos-conectar-no-es-gritar\/\">conexi\u00f3n<\/a>. La que uso <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/docencia.htm\">en clase <\/a>habla de contenido relevante para atraer a la audiencia as\u00ed que posiblemente la tercera palabra hubiese podido ser relevancia mut\u00faa, tanto para la empresa como para el usuario.<\/li>\n<li><strong>\u00bfBranded content y periodismo de marca VS marketing de contenido?<\/strong> Tengo claro que <a title=\"[Contenidos] Que no, que branded content y content marketing no son lo mismo\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/06\/03\/contenidos-que-no-que-branded-content-y-content-marketing-no-son-lo-mismo\/\">no son lo mismo<\/a> pero entiendo la confusi\u00f3n por las zonas comunes que comparten. Para resumirlo en 3 palabras, lo primero es m\u00e1s de entretenimiento, lo segundo m\u00e1s informativo y lo tercero m\u00e1s educativo. Es <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/que-no-es-exactamente-el-marketing-de-contenidos\/\">muy extremista<\/a> definirlo as\u00ed pero, como ya dije ayer, la mejor forma de clarificar conceptos es irse a lo que es m\u00e1s evidente que no es y as\u00ed encontrar los l\u00edmites cuando se hagan difusos.<\/li>\n<li><strong>\u00bfY las pymes?<\/strong> Aqu\u00ed fue cuando (por fin) la li\u00e9 al decir que las pymes no ten\u00edan presupuesto para hacer branded content as\u00ed que mejor se olvidasen de ello y que <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ThePlanCompany\/status\/427861151842852865\">se centrasen<\/a> en el marketing de contenidos. Mar\u00eda Jos\u00e9 apost\u00f3 por la creatividad para suplir la falta de recursos y estoy de acuerdo. Pero tambi\u00e9n creo que, por ejemplo, hacer una app para el m\u00f3vil o una webserie no es algo que una pyme pueda hacer. En cambio, un blog corporativo es accesible a todos los bolsillos. Volviendo a los extremos: lo primero es claramente <a href=\"http:\/\/www.scoop.it\/t\/marketing-de-contenidos\/?tag=branded+content\">branded content<\/a> y lo segundo <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/que-es-el-marketing-de-contenidos\/\">marketing de contenidos<\/a>.<\/li>\n<li><strong>\u00bfQu\u00e9 se consigue con el marketing de contenidos?<\/strong> En la l\u00ednea de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/427843929514729472\">lo que Pedro Rojas propuso<\/a> al inicio de la jornada: tr\u00e1fico, clientes, fidelizaci\u00f3n, reputaci\u00f3n, conversaci\u00f3n, interacciones&#8230; y s\u00ed, tambi\u00e9n beneficios en el banco. <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/por-que-tu-estrategia-necesita-contenidos\/\">Muchas cosas<\/a>, no s\u00e9 por qu\u00e9 a\u00fan hay quien duda de sus resultados.<\/li>\n<li><strong>\u00bfQu\u00e9 pasos dar para ponerse a trabajar?<\/strong> Los tengo <a title=\"Marketing de contenidos en 10 pasos\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/01\/17\/marketing-de-contenidos-en-10-pasos\/\">m\u00e1s que explicados<\/a> y Mar\u00eda Jos\u00e9 me los resumi\u00f3 en su intervenci\u00f3n, as\u00ed que aprovech\u00e9 para recordar la necesidad de reflexionar, de contemplar resultados a largo plazo, de confiar en los contenidos. Quiz\u00e1 quedo algo et\u00e9reo pero para seguir cualquier proceso hay que tener claro tanto los pasos como el destino al que se quiere llegar. Y para eso hay que tener paciencia, aunque pymes (y cada vez menos sectores) no la tengan.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En el turno de preguntas, tratamos de dar respuesta a algunas cuestiones que tambi\u00e9n necesitar\u00edan otra mesa redonda:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/twitter.com\/raquelcolomina\">Raquel<\/a>:<strong> \u00bfC\u00f3mo convencemos a las pymes de que tengan paciencia?<\/strong> Lo dije <a title=\"[Contenidos] C\u00f3mo vender contenidos en Espa\u00f1a, desde Barcelona\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/11\/22\/contenidos-como-vender-contenidos-en-espana-desde-barcelona\/\">en su momento<\/a> y lo tengo cada vez m\u00e1s claro: nos toca evangelizar, convencer desde el primer &#8216;hola&#8217; que le digamos a una empresa. No todos lo entender\u00e1n, hay clientes que huyen hacia otra estrategias que dan resultados m\u00e1s r\u00e1pidos. Pero hay que seguir haci\u00e9ndolo para mantener el sector vivo. Creo que <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/427879046392066048\">Pau Vald\u00e9s en su ponencia<\/a> lo dej\u00f3 claro: mejor criar un \u00e1rbol que tener que ir a comprar fruta.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/twitter.com\/pedrovegaquilez\/status\/427866595554504704\">Pedro<\/a>:<strong> \u00bfc\u00f3mo conseguirmos la interacci\u00f3n de la audiencia?<\/strong> Debo decir que es una pregunta muy de community manager pero <a href=\"https:\/\/twitter.com\/MartaPerezP\/status\/427866828518731776\">qued\u00f3 m\u00e1s que demostrado<\/a>, precisamente mientras Mar\u00eda Jos\u00e9 trataba de dar una buena respuesta, que la provocaci\u00f3n y el humor lo consiguen sobradamente.<\/li>\n<li>(una chica de primera fila que no identifico)<strong> \u00bfC\u00f3mo distinguir storytelling de marketing de contenidos?<\/strong> <a title=\"[Contenidos] Qu\u00e9 es y qu\u00e9 no es el storytelling\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/04\/20\/contenidos-que-es-y-que-no-es-el-storytelling\/\">Con permiso de Eva Snijders<\/a> y siguiendo con los extremos, para m\u00ed lo primero es m\u00e1s cercano a lo que la empresa tiene en su interior y lo segundo lo que el usuario busca en su interior.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Est\u00e1 claro que podr\u00edamos haber seguido hablando varias horas y que a\u00fan as\u00ed quedar\u00edan muchas cosas en el tintero. <a href=\"http:\/\/smmday.com\/agenda\">Ma\u00f1ana se celebra en Madrid<\/a> siguiendo un poco la misma l\u00ednea as\u00ed que estar\u00e9 atenta a los tuits para ver qu\u00e9 comentan <a href=\"http:\/\/twitter.com\/lgarcia\">Lucas Garc\u00eda<\/a> y <a href=\"http:\/\/twitter.com\/vilmanunez\">Vilma Nu\u00f1ez<\/a> en su mesa redonda.<\/p>\n<p>Para acabar, solo un apunte: aunque el nombre del evento es Social Media Marketing Day, adem\u00e1s de nuestra mesa, se habl\u00f3 <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/status\/427847311650455552\">de infograf\u00edas<\/a> (geniales para el marketing de contenidos) y <a title=\"[Contenidos] La atracci\u00f3n de los contenidos\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/01\/13\/contenidos-la-atraccion-de-los-contenidos\/\">de inbound marketing<\/a> (ideal para combinar medios sociales, buscadores y contenido). Aunque uno de los objetivos del SMMDay es reinvindicar su profesi\u00f3n, creo que lo que se reivindic\u00f3 fueron los contenidos. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/MartaCodorniu\/status\/427859718900838400\">Me encanta<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ayer estuve hablando de contenidos en el SMMDay organizado por The Plan Company. Fue en una mesa redonda (tan divertida como ausente) moderada por Cristina Aced (quien tambi\u00e9n ha hecho un post con sus conclusiones) y con Mar\u00eda Jos\u00e9 Cayuela como contrincante. Quiz\u00e1 suene raro dicho as\u00ed: \u00bfcontrincante? 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