{"id":5740,"date":"2014-01-20T11:18:54","date_gmt":"2014-01-20T10:18:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=5740"},"modified":"2020-08-16T11:50:24","modified_gmt":"2020-08-16T09:50:24","slug":"contenidos-de-que-van-tus-contenidos-se-un-poco-egoista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2014\/01\/20\/contenidos-de-que-van-tus-contenidos-se-un-poco-egoista\/","title":{"rendered":"[Contenidos] \u00bfDe qu\u00e9 van tus contenidos? S\u00e9 (un poco) ego\u00edsta"},"content":{"rendered":"

Hoy quisiera hablarte de unas cuantas formas con las que se puede responder a la pregunta: \u00bfsobre qu\u00e9 han de tratar mis contenidos? <\/strong><\/p>\n

Al hablar de las tareas de content curation<\/a>, ya vimos que para elegir el tema general sobre el que ha de hablar la empresa debe fijarse en el propio negocio, es decir, la base a utilizar son las palabras clave que resumen lo que es la marca<\/strong>: su historia, su diferenciaci\u00f3n, sus valores\u2026<\/p>\n

Es algo evidente en canales claramente corporativos como la web o el blog, donde hablar de uno mismo es lo que se suele esperar. Pero esta evidencia parece que se difumina al visitar ciertas redes sociales donde es f\u00e1cil dejarse llevar por el chateo<\/em> y los deseos de gustar<\/em>, alej\u00e1ndose algunas veces de lo que se esperar\u00eda de una empresa.<\/p>\n

As\u00ed que a antes de publicar<\/a>, hay que asegurarse de que los contenidos aporten tanto a la empresa como al usuario. Ya hemos dicho muchas veces que \u00e9ste es el centro de la estrategia: publicaremos lo que le guste a nuestra audiencia<\/a>, de la manera en que lo esperar\u00eda leer y d\u00f3nde lo quiera consumir. Pero no por eso hay que dejar de pensar en los objetivos de la empresa<\/a>.<\/p>\n

Otra forma de enfocar los temas a tratar es \u2018el riesgo\u2019 (como sin\u00f3nimo de controversia, posicionamiento frente a la actualidad\u2026) que quiere asumir la empresa a la hora de crearlos o trabajarlos. De alguna manera tambi\u00e9n se puede relacionar con la dedicaci\u00f3n porque arriesgarse lleva tiempo de aceptarlo, validarlo, prepararlo\u2026<\/p>\n

Este planteamiento, sacado de la estrategia de contenido de Coca-cola<\/a>, se basa en porcentajes de 70-20-10<\/strong><\/a>%<\/strong>, siendo el m\u00e1s bajo el que puede generar m\u00e1s conflictos, y que tambi\u00e9n ayuda a que se sea tendencia, y el m\u00e1s alto el menos problem\u00e1tico, quiz\u00e1 pensado para el link builing<\/em><\/a>.<\/p>\n

Pero a\u00fan hay otro criterio para elegir lo que tenemos que publicar: intentar no aburrirse<\/a> mientras se escribe<\/strong>. As\u00ed que piensa en lo que te gustar\u00eda leer en tu blog y escr\u00edbelo. S\u00e9 ego\u00edsta<\/a> de tanto en tanto, por ejemplo, un 10% de las veces si quieres arriesgarte. Puede que te sorprendas y descubras que hay m\u00e1s gente con la que compartes algo.<\/p>\n

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos<\/a>, n\u00famero 115 (22 de octubre de 2012)<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hoy quisiera hablarte de unas cuantas formas con las que se puede responder a la pregunta: \u00bfsobre qu\u00e9 han de tratar mis contenidos? Al hablar de las tareas de content curation, ya vimos que para elegir el tema general sobre el que ha de hablar la empresa debe fijarse en el propio negocio, es decir, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[465],"tags":[444,518],"class_list":["post-5740","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-estrategia-de-contenidos","tag-inspiracion","tag-objetivos-contenidos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5740","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5740"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5740\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17117,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5740\/revisions\/17117"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5740"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5740"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5740"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}