{"id":5545,"date":"2013-11-11T11:48:43","date_gmt":"2013-11-11T10:48:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=5545"},"modified":"2015-03-02T11:28:12","modified_gmt":"2015-03-02T10:28:12","slug":"contenidos-estrategia-de-contenidos-fuera-de-los-medios-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/11\/11\/contenidos-estrategia-de-contenidos-fuera-de-los-medios-sociales\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Estrategia de contenidos fuera de los medios sociales"},"content":{"rendered":"

Si eres suscriptor de mi newsletter<\/a>, cada lunes recibes en tu correo un art\u00edculo sobre marketing de contenidos y redacci\u00f3n online<\/a>. Si no, puedes leer aqu\u00ed los n\u00fameros antiguos resumidos<\/strong> que voy republicando.<\/p>\n

Hoy quisiera hablarte de la necesidad de utilizar una estrategia de contenidos<\/a> m\u00e1s que simplemente mantener un blog corporativo as\u00ed que empezar\u00e9 quej\u00e1ndome, por qu\u00e9 no, de los pr\u00e1cticamente nulos ejemplos de empresas<\/a> que tomen a los contenidos como algo m\u00e1s que algo que publicar en medios sociales.<\/p>\n

Retrocedamos a los inicios del marketing de contenidos<\/a>, cuando no hab\u00eda blogs y los fans no se contabilizaban en Facebook. Lo que se publicaba para acercarse al p\u00fablico eran gu\u00edas o material en papel<\/strong> que ten\u00edan (o no) algo que ver con lo que la empresa vend\u00eda.<\/p>\n

Uno de los pocos ejemplos que han sobrevivido a la llegada de otros canales de distribuci\u00f3n son las revistas<\/strong> que las aerol\u00edneas dejan en el bolsillo del asiento delantero para que nos entretengamos un rato en el avi\u00f3n leyendo informaci\u00f3n general o sobre los destinos a los que vuelan y s\u00ed, tambi\u00e9n, algo de publicidad. Algunas revistas de supermercados o gimnasios llegan a\u00fan a buzones de socios pero la gran mayor\u00eda es marketing directo no deseado.<\/p>\n

Los medios tradicionales,<\/strong> aunque sean locales, parecen ahora inalcanzables para las peque\u00f1as empresas por sus precios si se comparan con otros en los que la inversi\u00f3n roza el cero. Lo que pasa cuando se escuchan esas voces que dicen que hay que estar en Internet es que las p\u00e1ginas web<\/strong> crecen r\u00e1pidamente como escaparates hechos con bytes.<\/p>\n

Aunque, como en la vida real, las vitrinas solo se miran cuando se pasa por delante y, con suerte, se est\u00e1 buscando algo o llama la atenci\u00f3n lo suficiente. \u00a0As\u00ed que ponen carteles bien grandes que digan que la tienda existe en busca del click f\u00e1cil. Pero para eso hace falta cierta inversi\u00f3n as\u00ed que la alternativa a pagar por publicidad<\/strong> es encontrar otro punto de contacto con los usuarios, un lugar donde no se hable de comprar porque (en aquel entonces) no se vende: los medios sociales<\/strong>.<\/p>\n

Los que oyeron las voces agoreras de la burbuja de las punto com ahora se enteran que lo que necesitan es un p\u00e1gina en Facebook<\/strong>. As\u00ed que se cambia el concepto de medio social por red social, m\u00e1s a\u00fan, de \u2018red\u2019 a \u2018la red\u2019 y se dejan de lado blogs, presentaciones, revistas digitales y cualquier cosa que no est\u00e9 orientado a conseguir fans igual que se construyeron tiendas online para vender sin argumentos detr\u00e1s.<\/p>\n

Como si con esas actualizaciones o los 140 caracteres de Twitter<\/strong> pudiesen conseguir lo mismo que con una estrategia de contenidos m\u00e1s global que utilizase otros formatos. Un blog no es solo una herramienta para posicionarse en buscadores, pensar que solo sirve para obtener enlaces entrantes es quedarse en las puertas de lo que se puede conseguir realmente.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ntas empresas ven el contenido as\u00ed? Veamos. Piensa la \u00faltima vez que te encontraste con alg\u00fan contenido en alg\u00fan medio tradicional que no fuese publicitario pero que tuviese a una empresa detr\u00e1s: \u00bfquiz\u00e1 alguna\u00a0 telepromoci\u00f3n<\/strong>? Ahora piensa en cuando estabas navegando, \u00bfv\u00eddeos<\/strong> corporativos que no fuesen publicitarios? \u00bfAlguna web o blog<\/strong> con un punto de vista menos egocentrista y orientado a darte los consejos que buscabas? \u00bfTe fijaste qui\u00e9n hab\u00eda detr\u00e1s? \u00bfEra un blog personal, uno comercial o uno corporativo?<\/p>\n

Obviar\u00e9 la pregunta de si alguna de esas empresas ten\u00eda Facebook o Twitter pero s\u00ed que te pido que pienses no en empresas grandes si no en los comercios locales de tu barrio,\u00a0 de tu ciudad, \u00bftienen presencia en medios sociales? \u00bfLos conoces por alguna recomendaci\u00f3n o por pasar por ah\u00ed cada d\u00eda?<\/p>\n

Ampliemos el abanico, \u00bfrecuerdas alguna infograf\u00eda<\/strong>, ilustraci\u00f3n, fotograf\u00eda de empresa que te haya interesado? Es posible que algunos nombres hayan venido a tu memoria, siendo optimista alguna incluso por diferentes preguntas. Ahora llega el momento en el que te quedas en blanco: \u00bfcu\u00e1l fue el \u00faltimo documento en pdf<\/strong> de una empresa que te descargaste? \u00bfA qu\u00e9 webinar<\/strong> te has apuntado recientemente que no fuese para venderte algo? Y me dejo muchos otros formatos<\/a>.<\/p>\n

El mercado de contenidos espa\u00f1ol avanza despacio<\/a> porque a\u00fan est\u00e1 m\u00e1s preocupado por el SEO que por aprovechar formatos y canales que aporten valor al usuario. Si no conectamos con el usuario en el momento que nos necesita, estamos perdiendo oportunidades de que nos recuerde cuando nos necesite.<\/p><\/blockquote>\n

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos<\/a>, n\u00famero 96 (11 de junio de 2012)<\/strong>. Suscr\u00edbete gratuitamente para recibir un art\u00edculo exclusivo cada lunes<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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