{"id":5472,"date":"2013-10-10T09:58:12","date_gmt":"2013-10-10T07:58:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=5472"},"modified":"2015-03-01T12:25:36","modified_gmt":"2015-03-01T11:25:36","slug":"carnaval-marketing-de-contenidos-o-como-lo-llamamos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/10\/10\/carnaval-marketing-de-contenidos-o-como-lo-llamamos\/","title":{"rendered":"Carnaval: marketing de contenidos o c\u00f3mo lo llamamos"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/cristinaaced.com\/blog\">Cristina<\/a> y <a href=\"https:\/\/twitter.com\/molinaguerrero\">Carlos<\/a> han puesto en marcha un nuevo carnaval, esta vez <a href=\"http:\/\/carnavalrrpp.tumblr.com\/acerca\">sobre RRPP<\/a>. Un tema que me toca m\u00e1s de cerca que <a title=\"Carnaval: marca personal \u2013 marca profesional\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/09\/17\/carnaval-marca-personal-marca-profesional\/\">el de salud<\/a>, m\u00e1s a\u00fan porque han dedicado el primer tema al <strong>marketing de contenidos<\/strong> a ver si entre todos conseguimos ponernos de acuerdo. <a href=\"http:\/\/carnavalrrpp.tumblr.com\/post\/62045555625\/primer-carnavalrrpp-marketing-de-contenidos\">La pregunta que lanzan<\/a> incita a contestar: <strong>\u00bfel marketing de contenidos es comunicaci\u00f3n, marketing o algo nuevo?<\/strong><\/p>\n<p>M\u00e1s o menos yo ya contest\u00e9 en <a title=\"Marketing de contenidos. Estrategias para atraer clientes a tu empresa\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/marketingdecontenidos\">mi libro<\/a> y en <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/faqs\/que-no-es-exactamente-el-marketing-de-contenidos\/\">esta pregunta frecuente<\/a>: no es nuevo (eso es seguro) y tiene algo de marketing y algo de comunicaci\u00f3n (ah\u00ed es donde est\u00e1 el problema). Mi aportaci\u00f3n al debate podr\u00eda terminar aqu\u00ed pero reconozco que se pueden llenar p\u00e1ginas y p\u00e1ginas sobre el tema (en <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/docencia.htm\">mis clases<\/a> lo evito para no comerme todo el tiempo). <a href=\"http:\/\/carnavalrrpp.tumblr.com\/post\/63069355076\/marketing-contenidos-rrpp-y-periodismo-en-los\">Las primeras aportaciones<\/a> ya lo han demostrado: es muy f\u00e1cil escribir sobre ello porque todos tenemos una opini\u00f3n. Y (sigue aumentando la bola del problema) se puede contestar sin haberlo practicado, igual que cualquiera puede hablar de pol\u00edtica solo por ser ciudadano que sufre las consecuencias.<\/p>\n<p>Pero la comunicaci\u00f3n, el marketing, las RRPP, el periodismo&#8230; no son democracias, <strong>cada uno hace lo que quiere<\/strong> (y este problema sigue creciendo cada vez que alguien hace lo que quiere). El contenido ha estado siempre presente en todas estas disciplinas, \u00a1l\u00f3gico! Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 se nos ha ocurrido ahora cambiarle el nombre? Dicho r\u00e1pido, porque podemos y, adem\u00e1s, queremos. Lo explico con dos ejemplos de sectores muy diferentes: detergentes y cine.<\/p>\n<ul>\n<li>Cada cierto tiempo, nuevo detergente. A\u00f1aden (por decir algo) ingredientes que se sacan de la manga y los a\u00f1aden tambi\u00e9n al nombre. Resultado: \u00a1novedad en el mercado! Sigue siendo detergente pero ahora es concentrado, l\u00edquido, con lej\u00eda, con suavizante&#8230; cualquier cosa que se le quiera poner. Y seguir\u00e1 evolucionando, de eso se encargan los departamentos de<strong> i+d+i<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Los inventores en los inicios del cine (una \u00e9poca en la que las patentes eran dudosas) a\u00f1ad\u00edan o cambiaban una pieza, le pon\u00edan nombre al nuevo aparato y a triunfar. Eran pioneros dignos de admiraci\u00f3n por sus <strong>innovaciones<\/strong> y nunca se ha parado de a\u00f1adir m\u00e1s tipos de cine: sonido (mono, est\u00e9reo, envolvente, con altavoces hasta en el techo&#8230;), color, panor\u00e1mico, digital, 3D, IMAX&#8230; Por no hablar de los soportes dom\u00e9sticos o de las versiones que se comercializan para venta (\u00bfcu\u00e1l debe ser la diferencia entre &#8216;edici\u00f3n diamante&#8217; y &#8216;platinum&#8217;?).<\/li>\n<\/ul>\n<p>El objetivo siempre ha sido el mismo para cualquier empresa, utilice la disciplina que utilice: diferenciarse para vender. Unas <a title=\"[Contenidos] Conectar no es gritar\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2011\/01\/24\/contenidos-conectar-no-es-gritar\/\">m\u00e1s indirectamente<\/a> que otras, con m\u00e1s prisa que otras, a m\u00e1s gente o menos, pero siempre <strong>vender a alguien<\/strong>. Y \u00e9se alguien es quien tiene el poder de elegir (\u00a1con el usuario hemos topado, menudo problema porque cada uno quiere una cosa!). La evoluci\u00f3n del mercado la dicta d\u00eda a d\u00eda el ser humano dejando fuera lo que no le gusta, lo que no cumple sus expectativas. Solo hay que dejar que el tiempo pase y analizar las consecuencias de \u00e9sas elecciones para seguir evolucionando. La Historia est\u00e1 llena de cosas que han dejado de usarse, es algo normal, pero cuesta dar el brazo a torcer.<\/p>\n<p>Por eso, mientras, debatimos y nos dan rabietas cuando alguien no utiliza bien el nombre que creemos es el correcto porque es el que usamos nosotros. \u00a1Y hay tantos ejemplos! Porque, para vender m\u00e1s, hay que seguir la moda (\u00bfo no?) y si ahora toca hablar de marketing de contenidos, estrategia de contenidos, storytelling, transmedia, branded content, periodismo de marca&#8230; pues se habla desde la perspectiva que sea para incluir esas palabras clave y salir bien parados en buscadores. Y no importa mucho el resultado de la mezcla porque se habr\u00e1 conseguido lo que quiere, en este caso, no el cliente si no la empresa. Vender, siempre vender.<\/p>\n<p>Est\u00e1 claro que <strong>poner un nombre ayuda a estandarizar<\/strong>, define tareas y eso es importante tambi\u00e9n desde el punto de RRHH. Y ahora s\u00ed, implicando a toda la empresa, vamos a acabar de petar el problema que no ha parado de crecer en todo el post (y en los ya casi 4 a\u00f1os que llevo hablando de <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/\">marketing de contenidos<\/a>): \u00bfa qui\u00e9n contratamos para hacer estas tareas si no somos capaces de distinguir cu\u00e1les son?<\/p>\n<ul>\n<li>Si contenidos es igual a escribir, \u00bf<a title=\"[Contenidos] \u00bfBlogger, creador de contenidos, content curator, periodista?\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/01\/21\/contenidos-blogger-creador-de-contenidos-content-curator-periodista\/\">busco periodista, blogger, copy, redactor<\/a>? Pero ellos no me har\u00e1n un plan de comunicaci\u00f3n, de marketing, de medios social o <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/descargas\/\">de contenidos<\/a>, \u00bfo s\u00ed? Es m\u00e1s, \u00bfnecesito uno de cada? \u00bfSe llama estrategia de marketing de contenidos, plan de contenidos, estrategia editorial&#8230;? Mejor busco consultor\u00edas pero de marketing online, de RRPP, de SEO, de inbound marketing&#8230; Espera, \u00bfconsultor\u00edas o agencias?<\/li>\n<li>Vamos a m\u00e1s porque dentro de la estrategia de contenidos tambi\u00e9n est\u00e1 la curaci\u00f3n de contenidos y entonces, para decir que no hace falta una etiqueta nueva para hacer lo que ellos ya hacen, saltan documentalistas, periodistas y hasta community managers (y \u00e9stos ya tienen sus propios problemas porque los social media strategists a\u00fan buscan su hueco).<\/li>\n<li>Soluciones al problema: \u00bfnos dejamos de rollos y contratamos a quien lleva a\u00f1os haci\u00e9ndolo (nombres reconocidos como marketing, comunicaci\u00f3n, periodismo) o a quien se ha especializado en una cosa concreta aunque tenga un nombre que no nos suena de nada?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dudar y debatir es sano para el coraz\u00f3n, menos mal&#8230; pero solo para algunos porque los que tratan de aprender para ponerlo en pr\u00e1ctica en su negocio o empresa no tienen la culpa de que <strong>no nos pongamos de acuerdo<\/strong>. Y, como en pol\u00edtica, son ellos los que pagan las consecuencias: se apuntan a cursos que dicen que son de una cosa pero acaban siendo de otra; se ponen a ello y acaban haciendo algo que no es ni una cosa ni la otra; se desenga\u00f1an porque no consiguen lo que quer\u00edan (vender, \u00bfrecuerdas?) a pesar de que ya hayan comprado algo (un curso o una consultor\u00eda, porque alguien s\u00ed ha vendido algo).<\/p>\n<p>La evoluci\u00f3n no se detiene as\u00ed que las personas que se sienten enga\u00f1adas se quejar\u00e1n de esa palabreja nueva que no les ha servido (como con el detergente) y buscar\u00e1n algo similar con otro nombre que otros les vender\u00e1n (como el cine busca nuevas experiencias) aunque los que inicialmente lo hab\u00edan hecho seguir\u00e1n buscando clientes&#8230; \u00bf<strong>de qui\u00e9n es la culpa<\/strong>? \u00bfDel cliente que se deja asesorar sin informarse antes, del vendedor sin escr\u00fapulos que se aprovecha del momento o del que tiene buena fe pero no consigue llegar al cliente? El tiempo, tan sabio como siempre, ya se encargar\u00e1 de dejar a cada uno en su lugar y se deshar\u00e1 de los culpables (si es que hay que culpar a alguien de todo este embrollo o <a title=\"[Contenidos] \u00bfHay futuro (o presente) para la estrategia de contenidos?\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/11\/12\/contenidos-hay-futuro-o-presente-para-la-estrategia-de-contenidos\/\">burbuja<\/a>).<\/p>\n<p>Debates de este tipo hay en todos los sectores y <strong>no lo vamos a solucionar a corto plazo<\/strong>. Solo espero que este carnaval sirva para quitar algunas m\u00e1scaras. Ser\u00e1 el lector de <a href=\"http:\/\/www.scoop.it\/t\/carnavalrrpp1\">todos los posts que se est\u00e1n generando<\/a> quien decida si las quita a los conceptos de debate o a las personas que los utilizan en su beneficio. Y, ya que has llegado hasta aqu\u00ed, 1.150 palabras despu\u00e9s, no te vayas sin dejar un comentario o participar en el <a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?q=%23carnavalrrpp&amp;src=hash\">#carnavalRRPP<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cristina y Carlos han puesto en marcha un nuevo carnaval, esta vez sobre RRPP. Un tema que me toca m\u00e1s de cerca que el de salud, m\u00e1s a\u00fan porque han dedicado el primer tema al marketing de contenidos a ver si entre todos conseguimos ponernos de acuerdo. 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