{"id":5463,"date":"2013-09-30T10:08:34","date_gmt":"2013-09-30T08:08:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=5463"},"modified":"2013-12-16T10:45:21","modified_gmt":"2013-12-16T07:45:21","slug":"contenidos-cinco-parrafos-de-cinco-libros-sobre-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/09\/30\/contenidos-cinco-parrafos-de-cinco-libros-sobre-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Cinco p\u00e1rrafos de cinco libros sobre contenidos"},"content":{"rendered":"<p>Si eres suscriptor de <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/recursos\/newsletter\/\">mi newsletter<\/a>, cada lunes recibes en tu correo un art\u00edculo sobre <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/marketingdecontenidos\">marketing de contenidos y redacci\u00f3n online<\/a>. Si no, puedes leer aqu\u00ed los n\u00fameros antiguos resumidos que voy republicando.<\/p>\n<blockquote><p>\u201cAdopta una actitud de humildad y deferencia hacia las necesidades de tu p\u00fablico. (\u2026) Como mentor, tu papel es guiar al h\u00e9roe, infundirle confianza, darle informaci\u00f3n, consejos, formaci\u00f3n o transmitirle dones m\u00e1gicos para que sea capaz de <strong>superar <\/strong>sus miedos iniciales y adentrarse en una nueva aventura contigo. (\u2026) A veces el mentor saca <strong>beneficios<\/strong>, pero el mayor beneficio debe llev\u00e1rselo el h\u00e9roe. (\u2026) Tu trabajo es hacerles sentir que el tiempo que han pasado contigo ha aportado <strong>valor <\/strong>a sus vidas.\u201d Es la historia que propone Nancy Duarte en \u201c<a href=\"http:\/\/www.planetadelibros.com\/resonancia-resonate-libro-65764.html\">Resonancia. C\u00f3mo presentar historias visuales que transformen a tu audiencia<\/a>\u201d.<\/p>\n<p>\u201cPara que una idea sea v\u00edvida (visual, verbal e interdependiente) hay que seguir la regla FOREST (el acr\u00f3nimo en ingl\u00e9s): F de Forma tangible, O de <strong>solo lo esencial<\/strong>, R de Reconocible, E de evolutivo, S de englobar los opuestos y T de <strong>dirigido<\/strong>. (\u2026) Una idea v\u00edvida se dirige a una persona en concreto, con una <strong>diferencia <\/strong>que esa persona puede apreciar\u201c. Lo cuenta <a href=\"http:\/\/www.danroam.com\/\">Dan Roam<\/a> en \u201cBla, bla, bla. Qu\u00e9 hacer cuando las palabras no funcionan\u201d.<\/p>\n<p>\u201cHerramientas para una redacci\u00f3n persuasiva: Arist\u00f3teles y su ethos (moral), logos (l\u00f3gica) y pathos (emocional); \u00a0las emociones de los pecados capitales; la <strong>empat\u00eda <\/strong>de utilizar el \u2018t\u00fa\u2019; el m\u00e9todo FABU \u00a0(por las siglas en ingl\u00e9s) de caracter\u00edsticas, ventajas, beneficios y apelaci\u00f3n al \u2018t\u00fa\u2019; y el storytelling. (\u2026) <strong>Raz\u00f3n, m\u00e1s respeto y emoci\u00f3n<\/strong> es igual a respuesta del lector, es decir, resultados para la empresa.\u201d Esta f\u00f3rmula es de Peter Frederick y la propone en \u201c<a href=\"http:\/\/books.google.es\/books?id=mhdKYgEACAAJ&amp;\">Persuasive writing<\/a>\u201d.<\/p>\n<p>\u201c\u00bfC\u00f3mo crear contenido relevante? Centr\u00e1ndote en <strong>ofrecer informaci\u00f3n de valor<\/strong> que te genere confianza, credibilidad y el status de experto en tu sector para que la gente acuda a ti cuando est\u00e9n listos para comprar. Algunos vendr\u00e1n atra\u00eddos por tu contenido inmediatamente, otros solo querr\u00e1n cosas <strong>gratis<\/strong>, otros solo estar\u00e1n mirando&#8230; y algunos tendr\u00e1n un fajo de billetes que querr\u00e1n gastar contigo (con un poco de suerte).\u201d Lo dice Jon Wuebben en \u201c<a href=\"http:\/\/www.contentiscurrency.com\/\">Content Is Currency<\/a>\u201d.<\/p>\n<p>\u00abLa estrategia SONAR representa los siguientes <strong>canales de distribuci\u00f3n<\/strong> de marketing online: S de Sindicaci\u00f3n de contenidos, O de notas de prensa Online, N de marcadores y redes sociales (social Networks), A de directorio de Art\u00edculos y R de posts Relevantes en blogs y foros. (\u2026) Y se <strong>mide <\/strong>con 3 O: Outputs (tr\u00e1fico web mediante anal\u00edtica web), Outcomes (cambios en el comportamiento del usuario y en la reputaci\u00f3n online) y Objectives (comparando ventas durante la campa\u00f1a).\u00bb Es la propuesta de Wendy Montes de Oca en \u00ab<a href=\"http:\/\/books.google.es\/books?id=ANR1dLr3aeAC&amp;printsec=frontcover&amp;hl=es\">Content is Cash<\/a>\u00ab.<\/p><\/blockquote>\n<p>Originalmente publicado en la <strong>newsletter <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\">Marketing de contenidos<\/a>, n\u00famero 89 (23 de abril de 2012)<\/strong>. Suscr\u00edbete gratuitamente para recibir <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/recursos\/newsletter\/\">un art\u00edculo exclusivo cada lunes<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si eres suscriptor de mi newsletter, cada lunes recibes en tu correo un art\u00edculo sobre marketing de contenidos y redacci\u00f3n online. 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