{"id":5435,"date":"2013-09-17T11:18:48","date_gmt":"2013-09-17T09:18:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=5435"},"modified":"2013-09-17T11:32:20","modified_gmt":"2013-09-17T09:32:20","slug":"carnaval-marca-personal-marca-profesional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/09\/17\/carnaval-marca-personal-marca-profesional\/","title":{"rendered":"Carnaval: marca personal – marca profesional"},"content":{"rendered":"

\u00a1Un carnaval! \u00a1Cu\u00e1nto tiempo sin o\u00edrlo aplicado a la blogosfera! Eso pens\u00e9 cuando vi el tuit de Monica Moro<\/a> invit\u00e1ndonos a participar porque hace a\u00f1os que no siento la blogocosa tan unida como cuando empez\u00e1bamos. Y, casualidades de la vida, el motivo se acerca al tema del carnaval: \u201cmarca personal – marca profesional, \u00bfjuntas y revueltas?<\/a>\u201d.<\/p>\n

Fue en diciembre del 2004 cuando empec\u00e9 este blog, por entonces no hab\u00eda muchos y parec\u00eda que todos nos conoc\u00edamos: una gran familia feliz que se enlaza<\/b> (a\u00fan hablo con nostalgia de los blogrolls en mis clases<\/a> y la mitad no saben qu\u00e9 son), comenta<\/b> (cuando se hac\u00eda ampliamente y uno en un tuit o con un bot\u00f3n que indica que nos gusta algo) y se relaciona<\/b> con memes<\/a> y carnavales.<\/p>\n

Pero los blogs se hicieron grandes, las marcas empezaron a asomarse y la blogosfera se profesionaliz\u00f3<\/a>. Las personas segu\u00edan hablando de sus cosas pero se mezclaban con las que ve\u00edan posible sacar un beneficio<\/b> m\u00e1s all\u00e1 de la expresi\u00f3n de sus ideas. \u00bfPor qu\u00e9 no adaptarlas a lo que quer\u00eda el mercado? Publicidad o venta de servicios, da lo mismo, es evidente que es posible rentabilizar el tiempo<\/b> que se dedica a un blog y ah\u00ed es donde entra en conflicto la parte personal con la profesional porque entraron tambi\u00e9n las empresas e hicieron hablar a sus empleados por ellas.<\/p>\n

Yo tengo una marca y es tan personal como profesional porque soy aut\u00f3noma<\/a> y todo lo que hago p\u00fablicamente<\/b> acaba repercutiendo en mi trabajo. Para mi no hay diferencia<\/b> entre estos dos conceptos porque no puedo dejar de ser quien soy<\/b>. Si no puedo dejar de imaginarme c\u00f3mo hubiera expresado yo la idea de un post, \u00bfc\u00f3mo un profesional de la salud va a dejar de ser doctor o enfermera al escribir en su tiempo libre en sus canales no corporativos?<\/p>\n

Somos lo que somos, a todas horas, pero elegimos mostrarlo <\/b>a todos, a una parte o a nadie. Privacidad<\/b>, la palabra clave del Internet de hoy en d\u00eda. Yo elijo qu\u00e9 publicar, yo elijo qui\u00e9n puede verlo. Yo soy mi jefe y puedo decidir porque estoy hablando de lo que hago fuera de mi trabajo (aunque ya se sabe que la jornada laboral del aut\u00f3nomo que adem\u00e1s tiene como hobby su propio trabajo es dif\u00edcil de establecer).<\/p>\n

Est\u00e1 claro que cuando me toca escribir para un cliente, puedo decidir menos y me muerdo m\u00e1s la lengua (no se puede morder la mano que nos da de comer, como mucho, solo hacerle peque\u00f1os ara\u00f1azos). Cuando un profesional de la salud, como cualquier otro, publica en canales corporativos, es menos \u00e9l y m\u00e1s empresa<\/strong> porque debe respetar las normas corporativas. Eso no se puede negar en ning\u00fan sector pero casi consigo que me linchen la \u00faltima vez que intent\u00e9 debatirlo en clase, otra casualidad, en un m\u00e1ster de salud 2.0<\/a>.<\/p>\n

All\u00ed expliqu\u00e9, como es habitual en m\u00ed, que debemos dar prioridad al mensaje<\/b> por encima del canal y justamente es lo que nos ayudar\u00e1 a establecer l\u00edmites en la definici\u00f3n de personal y de profesional. Ya he dicho que personal y profesional para m\u00ed son lo mismo pero hay una parte de ambas que es imposible mezclar: la parte \u00edntima<\/b> (en el l\u00edmite de lo personal) y la confidencial<\/b> (en el de lo profesional).<\/p>\n

As\u00ed que, cuando tengo algo que contar (mensaje), primero decido a qui\u00e9n le puede interesar<\/b> saberlo (p\u00fablico objetivo) o si merece la pena contarlo (objetivo del mensaje). Esto me indica d\u00f3nde lo tengo que publicar <\/b>(canal). Por ejemplo:<\/p>\n