{"id":5415,"date":"2013-09-09T09:08:13","date_gmt":"2013-09-09T07:08:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=5415"},"modified":"2015-04-20T09:57:19","modified_gmt":"2015-04-20T07:57:19","slug":"el-mismo-contenido-para-diferentes-objetivos-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/09\/09\/el-mismo-contenido-para-diferentes-objetivos-sociales\/","title":{"rendered":"[Contenidos] \u00bfEl mismo contenido para diferentes objetivos sociales?"},"content":{"rendered":"

Si eres suscriptor de mi newsletter<\/a>, cada lunes recibes en tu correo un art\u00edculo sobre marketing de contenidos y redacci\u00f3n online<\/a>. Si no, puedes leer aqu\u00ed los n\u00fameros antiguos resumidos que voy republicando.<\/p>\n

Si pensamos en contenidos para medios sociales<\/strong>, lo primero que viene a la cabeza es un post. Pero voy a usar un pdf (ll\u00e1male ebook<\/a> o white paper<\/a>), un documento de varias p\u00e1ginas descargable para demostrar que se puede usar un mismo contenido para conseguir diferentes objetivos en medios sociales.<\/p><\/blockquote>\n

Visibilidad<\/strong>
\nSi hacemos caso a la recomendaci\u00f3n<\/a> de Adam Singer, mejor publica el contenido en tu web y despu\u00e9s utilizar los medios sociales para darlo a conocer. Desde esta perspectiva, por tanto, el uso de los medios sociales es simplemente de promoci\u00f3n de ese contenido o, en otras palabras, el consumo del contenido es lo que nos dar\u00e1 visibilidad. As\u00ed, puedes a\u00f1adir en tus tuits o actualizaciones de Facebook un enlace a una landing page perfecta<\/a> en tu web corporativa que anime a la descarga e iconos de compartir dentro del propio pdf.<\/p>\n

Utilizar medios sociales como SlideShare, Issuu o Box.com para permitir la incrustaci\u00f3n o visualizaci\u00f3n del pdf, es una opci\u00f3n complementaria a la descarga porque es \u00fatil para que tambi\u00e9n se localice el contenido en ese medio, pero no deber\u00eda ser el lugar al que dirigir a los usuarios si queremos conseguir enlaces entrantes. Y la compra social es otra opci\u00f3n a tener en cuenta.<\/p>\n

Ventas
\n<\/strong>Vender en medios sociales es dif\u00edcil porque los usuarios no est\u00e1n ah\u00ed para comprar sino para relacionarse con sus contactos. El entorno no es el m\u00e1s propicio pero s\u00ed hay algo que se puede hacer para vender a trav\u00e9s del contenido: combinarlo con una promoci\u00f3n. Aunque el marketing de contenidos no est\u00e1 pensado<\/a> para hacer publicidad directa sino para atraer al usuario, una vez que lo tenemos hemos de tratar de rentabilizarlo de alguna manera.<\/p>\n

He dicho que el pdf tendr\u00e1 varias p\u00e1ginas, \u00bfy si alguna de ellas o, mejor a\u00fan, una parte de alguna de ellas tiene un cup\u00f3n de descuento exclusivo para los que se lo han descargado? Este es el mismo m\u00e9todo que se utiliza en medios sociales para vender, solo que se utilizan concursos en lugar de contenido.<\/p>\n

Fidelizaci\u00f3n<\/strong>
\nAunque no lo haya dicho expl\u00edcitamente, espero que te hayas imaginado que el contenido de ese pdf tiene que estar orientado a tu usuario objetivo<\/a> ya sea para resolver alguna duda o, si lo orientas a clientes, para ofrecer trucos, recomendaciones o formas de usar el producto que mejoren su experiencia con la marca y le animen a seguir con ella.<\/p>\n

La ventaja de generar contenidos desde una perspectiva estrat\u00e9gica es que todos sirven para fidelizar porque aportan valor al usuario, antes y despu\u00e9s de haber llegado siquiera a utilizar tu producto o servicio: ese valor es el que propicia la compra y el que ayuda a conseguir visibilidad y tambi\u00e9n el que retiene al usuario.<\/p><\/blockquote>\n

Originalmente publicado en la newsletter Marketing de contenidos<\/a>, n\u00famero 85 (26 de marzo de 2012)<\/strong>. Suscr\u00edbete gratuitamente para recibir un nuevo art\u00edculo exclusivo cada lunes<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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