{"id":5262,"date":"2013-06-17T09:18:10","date_gmt":"2013-06-17T07:18:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=5262"},"modified":"2015-03-01T12:33:01","modified_gmt":"2015-03-01T11:33:01","slug":"contenidos-reaprovecha-el-contenido-para-no-tener-que-escribir-cada-dia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/06\/17\/contenidos-reaprovecha-el-contenido-para-no-tener-que-escribir-cada-dia\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Reaprovecha el contenido para no tener que escribir cada d\u00eda"},"content":{"rendered":"<p>En la gu\u00eda sobre marketing de contenidos de InboundCycle, mi parte se centra en <a href=\"http:\/\/inboundcycle.com\/blog-de-inbound-marketing\/bid\/180113\/La-balanza-del-engagement-versus-la-conversi%C3%B3n-en-un-blog-en-el-marketing-de-contenidos\">el engagement m\u00e1s que en la conversi\u00f3n<\/a> y uno de los 6 apartados que he escrito est\u00e1 dedicado al <strong>reciclaje de contenidos<\/strong>. Trato el tema tambi\u00e9n en mi libro \u00ab<a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/marketingdecontenidos\/\">Marketing de contenidos<\/a>\u00bb pero este es un buen resumen.<\/p>\n<blockquote><p>Crear contenido nuevo cada d\u00eda para alimentar a varios canales requiere mucha dedicaci\u00f3n y puede llegar a resultar muy costoso, ya que cuantos m\u00e1s canales se utilicen, m\u00e1s recursos ser\u00e1n necesarios. No obstante, lo que se puede hacer es reaprovechar contenido que ya hayamos publicado anteriormente, d\u00e1ndole de este modo una segunda vida, o tercera, o incluso cuarta vida&#8230;<\/p>\n<p><strong>Reciclar y republicar<\/strong><br \/>\nHay dos formas de reaprovechar el contenido que ya hemos publicado, dependiendo de c\u00f3mo relacionemos el continente con el contenido.<\/p>\n<ul>\n<li>Por un lado, se puede optar por reciclar, que se traducir\u00eda en aprovechar contenido propio despu\u00e9s de darle un nuevo formato. Por ejemplo cuando reunimos varios tuits que hemos publicado mientras est\u00e1bamos en un evento y los convertimos en un post. El contenido es el mismo (o con pocas variaciones) pero el continente es diferente.<\/li>\n<li>Por otro lado, se puede optar por republicar, lo que significa volver a publicar exactamente el mismo contenido en el mismo canal. Por ejemplo cuando volvemos a publicar un tuit para promocionar un mismo post. En este caso, el contenido y el continente son iguales. Este modo de reaprovechar no es recomendable en formatos como posts, evitando as\u00ed crear un contenido duplicado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hay que tener en cuenta que en todos los casos nos referimos siempre a contenido propio, no a contenido de terceros ya que entonces podr\u00edamos caer en plagio.<\/p>\n<p><strong>Tiempo de dedicaci\u00f3n en la Creaci\u00f3n, Filtrado y Reciclaje<\/strong><br \/>\nEn cuanto a los recursos y al tiempo que dedicamos a una opci\u00f3n u otra cabe decir que siempre ser\u00e1n mucho mayores en el caso de la creaci\u00f3n de contenidos. As\u00ed, si ordenamos en el tiempo las opciones estrat\u00e9gicas del contenido, tenemos que:<\/p>\n<ul>\n<li>Crear contenido es lo m\u00e1s costoso. La media de creaci\u00f3n de un tuit puede ser un minuto pero crear un post puede llevar unas dos horas si se trabaja bien y un ebook como \u00e9ste puede costar dos semanas de producci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>En cambio, filtrar contenido supone mucho menos tiempo que crear. En el momento de configurar las alertas y la plataforma de publicaci\u00f3n ser\u00e1 cuando invirtamos m\u00e1s tiempo pero despu\u00e9s en el d\u00eda a d\u00eda dedicamos una tercera parte del tiempo de creaci\u00f3n o incluso menos.<\/li>\n<li>Finalmente, republicar contenido puede automatizarse con lo que no dedicaremos nada de tiempo en nuestro d\u00eda a d\u00eda. Por su parte, reciclar contenido conlleva un poco m\u00e1s de tiempo ya que tenemos que seleccionar las piezas pero incluso as\u00ed nos ahorramos el tiempo de tener que crearlas de cero.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong> La importancia de la atemporalidad<\/strong><br \/>\nFinalmente, es importante se\u00f1alar que para poder reaprovechar el contenido \u00e9ste ha de ser lo m\u00e1s atemporal posible de manera que cuando el usuario se lo vuelva a encontrar siga teniendo inter\u00e9s por \u00e9l. Se trata de contenidos de opini\u00f3n o ideas sobre un tema que no dependen de la actualidad y que si se leen pasados medio a\u00f1o o m\u00e1s a\u00fan son interesantes. Un buen contenido temporal son los ebooks porque en estos casos son necesarios varios meses para amortizar el esfuerzo de producci\u00f3n.<\/p>\n<p>Como conclusi\u00f3n dir\u00edamos que merece la pena invertir tiempo en crear contenido que luego pueda volver a publicarse en lugar de publicar deprisa sin pensar en reaprovecharlo despu\u00e9s. La recomendaci\u00f3n es tratar de dar siempre al mismo contenido el doble de usos posibles.<\/p><\/blockquote>\n<p>Originalmente publicado en \u00ab<a href=\"http:\/\/inboundcycle.com\/descargate-la-guia-marketing-de-contenidos-usuario-vs-google\/\">Marketing de Contenidos: Usuario Vs. Google<\/a>\u00bb (descarga a cambio del email).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la gu\u00eda sobre marketing de contenidos de InboundCycle, mi parte se centra en el engagement m\u00e1s que en la conversi\u00f3n y uno de los 6 apartados que he escrito est\u00e1 dedicado al reciclaje de contenidos. 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