{"id":5219,"date":"2013-06-02T21:28:41","date_gmt":"2013-06-02T19:28:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=5219"},"modified":"2020-02-02T20:40:03","modified_gmt":"2020-02-02T19:40:03","slug":"contenidos-ebooks-y-estrategia-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/06\/02\/contenidos-ebooks-y-estrategia-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] ebooks y estrategia de contenidos"},"content":{"rendered":"<p>Los ebooks son buenas herramientas para <strong>conseguir notoriedad<\/strong> ya que est\u00e1n <strong>muy centrados en un tema concreto<\/strong>. Son contenidos que deben buscar la <strong>atemporalidad<\/strong> ya que producir uno interesante <strong>cuesta m\u00e1s tiempo<\/strong> que otros tipos contenido as\u00ed que por eso tambi\u00e9n suele tratar de <strong>rentabilizarse<\/strong> como veremos al final del post (que ya aviso me ha quedado larguito).<\/p>\n<p>Pero empecemos por el principio, por la propia palabra porque ebook puede traducirse o interpretarse de dos maneras diferentes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>ebook como libro digital<\/strong>: es seguramente la m\u00e1s evidente, una versi\u00f3n del libro en papel para ser le\u00edda en un ereader. Sus formatos o extensiones habituales son <strong>.epub o .mobi<\/strong> para Kindle.<\/li>\n<li><strong>ebook como documento online<\/strong>: una versi\u00f3n online de un documento que podr\u00eda imprimirse y tener en papel pero que se distribuye para leer online desde una plataforma como SlideShare o Issuu, por ejemplo, o que se descarga directamente para leer en ordenador. Su extensi\u00f3n es <strong>.pdf<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se trata de <strong>dos tipos de archivo diferentes pero con el mismo nombre<\/strong> lo que en principio puede llevar a confusi\u00f3n a la hora de hablar de ebooks&#8230; aunque con el tiempo se ir\u00e1 normalizando. El motivo es sencillo: cuanto mayor sea distribuci\u00f3n de nuestros contenidos, mejor para poder evolucionar igual que la tecnolog\u00eda o los gustos o la forma de consumirlos de nuestros usuarios. Y es que facilitar la lectura tambi\u00e9n es una cuesti\u00f3n de formato: un documento de cierta extensi\u00f3n es m\u00e1s f\u00e1cil de leer en epub mientras que un documento corto no supone tanto problema leerlo en pdf. Adem\u00e1s, vender un libro digital en pdf es una forma que deber\u00eda abandonarse hacia los epub y, por su parte, los documentos online deber\u00edan ir adapt\u00e1ndose hacia dispositivos de lectura digital.<\/p>\n<p>Por ejemplo, cuando hicimos <a href=\"http:\/\/www.clavesdelnuevomarketing.com\/\">el ebook de \u00abClaves del nuevo marketing\u00bb<\/a>, a\u00fan no hab\u00eda facilidad para autopublicar un libro digital, por eso hicimos un pdf (que, por cierto, lleva casi 150.000 descargas). Si lo actualiz\u00e1semos hoy, seguramente har\u00edamos un epub o usar\u00edamos la plataforma Kindle Direct Publishing (KDP). Otro ejemplo. Son los muchos autores que han aprovechado la propuesta de Amazon para crear sus ebooks de tem\u00e1tica muy diversa (incluyendo historias cortas). Son documentos de no m\u00e1s de 50 p\u00e1ginas, algunas veces incluso 20 o 30, que se pueden comprar por menos de 3\u20ac y leer c\u00f3modamente en Kindle.<\/p>\n<p>Los ebooks tipo libro digital tienen <strong>ISBN<\/strong> propio, independiente del que tienen en papel. Por ejemplo, \u00ab<a title=\"Marketing de contenidos\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/marketingdecontenidos\/\">Marketing de contenidos<\/a>\u00bb ha sido publicado en este formato tanto para Kindle como epub, igual que otros de <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/escritora\">mis libros<\/a>. Pero conseguir un ISBN para proteger un documento m\u00e1s corto no siempre sale rentable para los autores independientes (aunque las empresas de autopublicaci\u00f3n ya lo ofrezcan, tiene un coste adicional que hay que considerar). Adem\u00e1s, hay que editar y maquetar el texto para que los ereaders lo muestren adecuadamente.<\/p>\n<p>As\u00ed que, <strong>para calcular lo que puede costar producir un ebook<\/strong>, hay que tener en cuenta la investigaci\u00f3n, redacci\u00f3n, maquetaci\u00f3n y forma de distribuci\u00f3n (recuerda que <a title=\"[Contenidos] Publicar gratis s\u00ed, pero profesionalmente no tanto\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/01\/11\/contenidos-publicar-gratis-si-pero-profesionalmente-no-tanto\/\">hay plataformas que no son gratis<\/a>). Pensando en tiempo, todo ello puede ser una semana o un mes, seg\u00fan los recursos que se dediquen.<\/p>\n<p>A la hora de <strong>medir lo que devuelve esta inversi\u00f3n<\/strong> (por si piensas en cierta f\u00f3rmula), es cuando hay que considerar para qu\u00e9 se ha hecho ese ebook. Algunos <a title=\"[Contenidos] 10 motivos por los que el marketing de contenidos es necesario, \u00fatil y beneficioso\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/01\/13\/contenidos-10-motivos-por-los-que-el-marketing-de-contenidos-es-necesario\/\">objetivos dentro de una estrategia de contenidos<\/a> ser\u00edan:<\/p>\n<ul>\n<li>Si queremos <strong>aumentar nuestra visibilidad<\/strong>, podemos\u00a0pedir a los usuarios que nos ayuden a conseguirlo, por ejemplo, con un tuit o actualizaci\u00f3n social como hacen en Foxize para <a href=\"http:\/\/www.foxize.com\/blog\/documento-colaborativo-sobre-branded-content\/\">el documento colaborativo sobre Branded content<\/a> en el que he participado.<\/li>\n<li>Si lo que queremos es <strong>recopilar datos de posibles clientes<\/strong>, podemos pedir a los usuarios que rellenen un formulario para recoger esta valiosa informaci\u00f3n y hacer crecer esos leads poco a poco. Es lo que hacen en InboundCycle con la gu\u00eda \u00ab<a href=\"http:\/\/inboundcycle.com\/blog-de-inbound-marketing\/bid\/180092\/Nueva-gu%C3%ADa-gratuita-Marketing-de-Contenidos-Usuario-vs-Google\">Marketing de contenidos: usuario VS Google<\/a>\u00bb donde tambi\u00e9n he participado.<\/li>\n<li>Si lo que queremos es <strong>premiar la fidelidad de nuestros seguidores<\/strong>, podemos hacer contenido exclusivo para suscriptores de correo, como he venido haciendo con los ebooks de <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/newsletter\/\">mi newsletter<\/a>.<\/li>\n<li>Si queremos <strong>informar<\/strong> sin importarnos tanto el resultado previo a la descarga, ofrecer el contenido libremente es la mejor opci\u00f3n. La rentabilidad se consigue despu\u00e9s, una vez consumido, como sugerencia de interacci\u00f3n (seguir en redes sociales, compartir el documento, solicitar informaci\u00f3n v\u00eda formulario&#8230;). Un ejemplo ser\u00eda el informe \u00ab<a title=\"44 conclusiones sobre el \u201cEstado del Marketing de contenidos en Espa\u00f1a 2012?\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/01\/03\/44-conclusiones-sobre-el-estado-del-marketing-de-contenidos-en-espana-2012\/\">Estado del Marketing de contenidos en Espa\u00f1a 2012<\/a>\u00bb que puede descargarse gratuitamente sin tener que hacer nada a cambio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todos estos ejemplos son archivos en pdf que se pueden descargar pero f\u00edjate que cada uno lo llama a su manera: <a title=\"[Contenidos] Diferencias y similitudes entre ebooks y whitepapers\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/04\/16\/contenidos-diferencias-y-similitudes-entre-ebooks-y-whitepapers\/\">ebook o white paper<\/a>, gu\u00eda, documento&#8230; y es que la verdad es que poco importa c\u00f3mo llamemos a este tipo de contenido <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/04\/10\/contenidos-algo-extenso-que-un-post\/\">m\u00e1s extenso<\/a> si sirve a los objetivos de <a title=\"[Contenidos] Preguntas para elegir a qui\u00e9n se encargar\u00e1 de tu estrategia de contenidos\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/02\/21\/contenidos-preguntas-para-elegir-a-quien-se-encargara-de-tu-estrategia-de-contenidos\/\">nuestra estrategia de contenidos<\/a>. En lo que seguro coincidir\u00e1n <a href=\"http:\/\/www.scoop.it\/t\/contenidos-ejemplos-de-redaccion-y-estrategia\/?tag=ebook\">quienes hacen ebooks<\/a> es que son \u00fatiles a largo plazo y, aunque puedan costar un poco hacerlos, merece invertir en ellos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los ebooks son buenas herramientas para conseguir notoriedad ya que est\u00e1n muy centrados en un tema concreto. 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