{"id":4972,"date":"2013-02-21T16:28:03","date_gmt":"2013-02-21T15:28:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=4972"},"modified":"2020-09-13T09:49:30","modified_gmt":"2020-09-13T07:49:30","slug":"contenidos-preguntas-para-elegir-a-quien-se-encargara-de-tu-estrategia-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/02\/21\/contenidos-preguntas-para-elegir-a-quien-se-encargara-de-tu-estrategia-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Preguntas para elegir al content strategist se encargar\u00e1 de tu estrategia de contenidos"},"content":{"rendered":"<p>Si hace unas semanas hablaba de las <a title=\"[Contenidos] Beneficios de contratar a un redactor freelance\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/12\/29\/contenidos-beneficios-de-contratar-a-un-redactor-freelance\/\">ventajas de externalizar la redacci\u00f3n de contenidos<\/a>, el post de hoy va un poco m\u00e1s all\u00e1 y, aunque parece que <a title=\"\u201cEstado del Marketing de contenidos en Espa\u00f1a 2012? en titulares\" href=\"http:\/\/www.webpositer.com\/por-que-nadie-quiere-ser-content-strategist.html\">nadie lo haga<\/a>, me centrar\u00e9 en <strong>la externalizaci\u00f3n de la estrategia de contenidos<\/strong> para que la realice un profesional que se dedica \u00fanicamente a ello (content strategist). Al igual que entonces y en general con la contrataci\u00f3n externa, hay claros pros y contras:<\/p>\n<ul>\n<li>El mayor beneficio de la externalizaci\u00f3n es que <strong>la experiencia y la dedicaci\u00f3n del profesional<\/strong> evita a la empresa tener que adquirir conocimientos extra y continuar con su d\u00eda a d\u00eda. As\u00ed que hazlo si quieres conseguir la perspectiva que da consultar varias fuentes para conseguir contenido que funciona.<\/li>\n<li>El principal problema ya lo coment\u00e9 har\u00e1 un a\u00f1o y medio con <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/08\/06\/contenidos-a-quien-le-puedes-encargar-tu-estrategia-de-contenidos\/\">un gr\u00e1fico<\/a> que dejaba claro el gran contra: <strong>los recursos econ\u00f3micos<\/strong>. Pero, como recuerdan en <a href=\"http:\/\/www.contentcrossroads.com\/2013\/02\/five-great-reasons-to-outsource-your-content-creation-and-three-not-to\/\">Content Crossroad<\/a>, tampoco te conviene si eres capaz de provocar debates eternos por una palabra en lugar de por la idea general que transmite un contenido.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si eres del grupo que encuentra m\u00e1s cosas a favor que en contra de <strong>contratar a alguien para que se encargue de crear tu estrategia de contenidos<\/strong>, la primera duda ser\u00e1 qu\u00e9 perfil buscar. La respuesta m\u00e1s completa (la f\u00e1cil es debatir entre un aut\u00f3nomo o una agencia) la encontr\u00e9 en <a href=\"http:\/\/www.velocitypartners.co.uk\/papers\/content-marketing-partners-the-spectrum-infographic\/\">el gr\u00e1fico de Velocity Partners<\/a> que separa diferentes tipos de agencias y de profesionales independientes. Cuando lo vi, autom\u00e1ticamente pens\u00e9 en hacer la versi\u00f3n espa\u00f1ola poniendo nombres propios de aqu\u00ed&#8230; me dur\u00f3 poco porque me di cuenta que ten\u00eda pocas referencias m\u00e1s all\u00e1 de las <a href=\"https:\/\/twitter.com\/evasanagustin\/compra-venta-contenidos\">empresas vinculadas a la redacci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<p>As\u00ed que encontr\u00e9 otro enfoque gracias a que en el <a href=\"http:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2013\/02\/choosing-content-marketing-agency\/\">CMI<\/a> hicieron una lista de <strong>consejos para elegir una agencia que se dedique a hacer estrategias de contenidos<\/strong>. Es otra forma de darse cuenta de que no hay ni tantas agencias ni tantos content strategists que nos dediquemos a ello.<\/p>\n<p>Recupero tambi\u00e9n algunos enlaces que ten\u00eda guardados sobre el tema (uno de <a href=\"http:\/\/econsultancy.com\/es\/blog\/9208-how-to-choose-a-b2b-content-marketing-agency\">Econsultancy<\/a> y otro tambi\u00e9n del <a href=\"http:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2011\/06\/choosing-full-service-content-marketing-agency-criteria\/\">CMI<\/a>) porque, si hay preguntas que hacerse antes de contratar a una agencia SEO o SMM, \u00a1c\u00f3mo no para alguien que se dedique al <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\/\">marketing de contenidos<\/a>! Algunas recomendaciones mezclando las tres fuentes (algunas sirven para la externalizaci\u00f3n en general):<\/p>\n<ul>\n<li>F\u00edjate en los contenidos que publica<\/li>\n<li>Mira si practica lo que vende<\/li>\n<li>Investiga su reputaci\u00f3n en medios sociales<\/li>\n<li>Busca ejemplos que te permitan ver c\u00f3mo trabaja<\/li>\n<li>Intenta que est\u00e9is alineados, que haya similitudes de enfoque<\/li>\n<li>Olv\u00eddate de si conoce tu sector o no, importa la experiencia<\/li>\n<li>Trata de averiguar los tiempos de respuesta, los plazos bajo presi\u00f3n<\/li>\n<li>Ent\u00e9rate de qui\u00e9n se har\u00e1 cargo de tu encargo, su dedicaci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si te fijas, todo esto lo puedes hacer\/preguntar tanto a una agencia como <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/servicios\">a un aut\u00f3nomo<\/a>. Para decidirte entre uno y otro, seguramente te servir\u00eda uno de los consejos que he dejado para el final del post: <strong>no busques &#8216;lo mejor&#8217; si no &#8216;lo perfecto&#8217; para tu empresa<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si hace unas semanas hablaba de las ventajas de externalizar la redacci\u00f3n de contenidos, el post de hoy va un poco m\u00e1s all\u00e1 y, aunque parece que nadie lo haga, me centrar\u00e9 en la externalizaci\u00f3n de la estrategia de contenidos para que la realice un profesional que se dedica \u00fanicamente a ello (content strategist). 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