{"id":4913,"date":"2013-01-25T13:08:37","date_gmt":"2013-01-25T12:08:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=4913"},"modified":"2015-03-02T11:29:32","modified_gmt":"2015-03-02T10:29:32","slug":"contenidos-el-azar-no-es-una-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2013\/01\/25\/contenidos-el-azar-no-es-una-estrategia\/","title":{"rendered":"[Contenidos] El azar no es una estrategia"},"content":{"rendered":"

Frente a una caseta de la ONCE, una mujer responde a la pregunta del vendedor de cupones de qu\u00e9 n\u00famero quiere con una sonrisa y un alegre \u00ab\u00a1uno que toque!<\/strong>\u00ab. No me gir\u00e9 a ver la cara del vendedor pero me imagino que debi\u00f3 ser de p\u00f3ker: \u00bfcu\u00e1nta gente le debe decir lo mismo a lo largo del d\u00eda? \u00bfCu\u00e1ntos conf\u00edan en sus manos para elegir su suerte? Como coment\u00e9 en clase el lunes<\/a>, las ideas pueden alcanzarte en cualquier momento y a mi esa frase o\u00edda de refil\u00f3n me inspira para hablar de contenidos.<\/p>\n

Pongamos que el vendedor de la ONCE en lugar de cupones expone coches o est\u00e1 en el stand de supermercardo vendiendo detergente. Ese \u00abque toque\u00bb se traducir\u00eda en un \u00abque me lleve de un sitio a otro<\/strong>\u00bb o \u00abque quite las manchas<\/strong>\u00ab. Digamos que se le pide algo tan evidente como para lo que est\u00e1 creado (ganar, transportar o limpiar) con la diferencia de, si que no \u00abfunciona\u00bb, no vas y te quejas al vendedor, simplemente cambias y dejas de comprar ese producto o marca.<\/p>\n

Imagina que ahora es un consultor que ofrece sus servicios para dise\u00f1ar planes de marketing o crear acciones concretas. El \u00abque toque\u00bb aqu\u00ed ser\u00eda bastante similar a los cupones: \u00abque me haga rico<\/strong>\u00ab. Repitamos la conversaci\u00f3n: \u00bfcu\u00e1ntos clientes piden a sus agencias formas de ganar algo r\u00e1pida y f\u00e1cilmente? Puede ser SEO, fans en Facebook o ventas (equivalente m\u00e1s directo del dinerito del premio).<\/p>\n

Y, ahora s\u00ed, vamos al contenido: \u00bfc\u00f3mo es una estrategia de contenidos \u00abque toque\u00bb? A falta de un objetivo m\u00e1s claro, se recurre a lo b\u00e1sico as\u00ed que, siguiendo la referencia anterior y ya que deber\u00eda estar integrada en el plan de marketing, ser\u00eda una \u00abque me haga rico\u00bb. \u00bfSe le puede pedir a un redactor un texto \u00abque toque\u00bb? El equivalente ser\u00eda tan absurdo como pedirle \u00abque se pueda leer<\/strong>\u00ab.<\/p>\n

Hay que matizar porque hay coches que cumplen lo b\u00e1sico de transportarte y, adem\u00e1s, lo hacen r\u00e1pidamente, sin gastar mucho y d\u00e1ndote una cierta imagen. Lo mismo puede pasar con las estrategias de contenidos<\/a> y con los textos seg\u00fan c\u00f3mo sean<\/a> porque, ahora s\u00ed, hay un objetivo mucho m\u00e1s claro detr\u00e1s (potencia, precio o reputaci\u00f3n). \u00abQue toque\u00bb como objetivo en un\u00a0juego <\/strong>es dejarlo al azar<\/strong>.<\/p>\n

Si se pensase en las probabilidades matem\u00e1ticas, seguramente no se comprar\u00eda ning\u00fan n\u00famero pero entra en escena la suerte<\/strong>. Quien compra cupones cree que \u00e9sta estar\u00e1 de su lado, \u00bflo puede creer tambi\u00e9n quien compra un coche o un detergente? \u00bfO quien contrata a un consultor o el propio redactor cuando escribe puede confiar en la diosa Fortuna para que su texto \u00abse pueda leer\u00bb? Supongo que habr\u00e1s contestado que no (bueno, con los detergentes quiz\u00e1 s\u00ed se duda de si sacar\u00e1 esa s\u00faper mancha que lleva varios lavados resisti\u00e9ndose).<\/p>\n

Aunque se forman colas en las administraciones que han vendido n\u00fameros ganadores, sigue siendo una cuesti\u00f3n de suerte y cuando se habla de estrategias, el azar no deber\u00eda ser una variable<\/strong>. No es que haya una forma de trabajar que garantice \u00abque toque\u00bb, pero s\u00ed se puede llegar a una metodolog\u00eda<\/strong> que encamina los pasos hacia esa direcci\u00f3n, hacia el \u00ab\u00e9xito\u00bb, gracias a la experiencia<\/strong> la que la pule hasta dar con la f\u00f3rmula m\u00e1s efectiva<\/strong>.<\/p>\n

Una estrategia de contenidos o un texto, no se hace al azar, ni tratando de copiar<\/a> el \u00e9xito de los dem\u00e1s. Al contrario, es algo que se analiza y se estudia de forma \u00fanica para llegar a unas recomendaciones personalizadas o a un texto original<\/strong>.\u00a0 \u00bfTe imaginas al vendedor de la ONCE pregunt\u00e1ndote por tu fecha de nacimiento o n\u00famero favorito para elegir el cup\u00f3n que te da?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Frente a una caseta de la ONCE, una mujer responde a la pregunta del vendedor de cupones de qu\u00e9 n\u00famero quiere con una sonrisa y un alegre \u00ab\u00a1uno que toque!\u00ab. No me gir\u00e9 a ver la cara del vendedor pero me imagino que debi\u00f3 ser de p\u00f3ker: \u00bfcu\u00e1nta gente le debe decir lo mismo a […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[465],"tags":[],"class_list":["post-4913","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-estrategia-de-contenidos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4913","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4913"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4913\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4921,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4913\/revisions\/4921"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4913"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4913"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4913"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}