{"id":4782,"date":"2012-12-10T09:58:03","date_gmt":"2012-12-10T08:58:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=4782"},"modified":"2019-03-01T20:32:08","modified_gmt":"2019-03-01T19:32:08","slug":"contenidos-copy-vs-marketing-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/12\/10\/contenidos-copy-vs-marketing-de-contenidos\/","title":{"rendered":"[Contenidos] Copy VS Marketing de contenidos"},"content":{"rendered":"<p>Como veremos en el \u00faltimo punto de esta newsletter, a mucha gente dice que \u00ab<a title=\"[Contenidos] \u201cMarketing de contenidos\u201d VS \u201cel contenido es el rey\u201d\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/12\/03\/contenidos-marketing-de-contenidos-vs-el-contenido-es-el-rey\/\">el contenido es el rey<\/a>\u00bb sin saber bien por qu\u00e9 lo dice o sin pararse a pensar <a title=\"[Contenidos] Qu\u00e9 es el contenido en relaci\u00f3n al continente\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/07\/23\/contenidos-que-es-el-contenido-en-relacion-al-continente\/\">qu\u00e9 es exactamente contenido<\/a>. Sobre esto <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/evasanagustin\/events\">estuve hablando<\/a> el jueves pasado, adem\u00e1s de tratar de concienciar de la necesidad de <a title=\"[Contenidos] \u00cdndice de una estrategia de marketing de contenidos\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/07\/06\/contenidos-indice-de-una-estrategia-de-marketing-de-contenidos\/\">crear una estrategia de contenidos<\/a> a la vez que una de medios sociales. Surgieron dos debates interesantes que me gustar\u00eda retomar aqu\u00ed y extenderlos tambi\u00e9n al <a href=\"http:\/\/www.linkedin.com\/e\/-quezyw-gcnonn8u-41\/vgh\/3292341\/%20\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">grupo de LinkedIn<\/a>.<\/p>\n<p>Uno es el que inici\u00f3 <a href=\"http:\/\/twitter.com\/magalibc\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Magali Ben\u00edtez<\/a> preguntando si el copy se puede considerar dentro del marketing de contenidos. Mi respuesta es que no porque <a title=\"[Contenidos] 10 t\u00e9cnicas de redacci\u00f3n persuasiva\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/03\/04\/contenidos-10-tecnicas-de-redaccion-persuasiva\/\">la persuasi\u00f3n<\/a>, tal y como se entiende en el entorno publicitario, no es una de sus caracter\u00edsticas. El marketing de contenidos crea y promueve contenidos sin pensar si de ah\u00ed saldr\u00e1 una venta, lo hace porque cree que <a title=\"[Contenidos] Diferentes perfiles, diferentes contenidos\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/11\/26\/contenidos-diferentes-perfiles-diferentes-contenidos\/\">su target<\/a> lo necesita. Pero el contenido, no el producto o servicio que la empresa vende. Dicho en otras palabras, el enfoque es m\u00e1s de relaci\u00f3n o asociaci\u00f3n indirecta que de petici\u00f3n directa.<\/p>\n<p>Utilizando como ejemplo secciones concretas de una p\u00e1gina web, el copy se utilizar\u00eda claramente en la home o en el qui\u00e9nes somos y una estrategia de contenidos se centrar\u00eda en las preguntas frecuentes o en los casos de \u00e9xito. Pero tambi\u00e9n habr\u00eda zonas grises, y aqu\u00ed es donde est\u00e1 el debate, como la secci\u00f3n de productos en la que puede tratarse de una interesante mezcla de los dos g\u00e9neros si nos ponemos en la piel del usuario y describimos qu\u00e9 problema le solucionar\u00e1 su uso.<\/p>\n<p>El marketing de contenidos postula que aunque no le pongamos al final un <a title=\"[Contenidos] Primer acercamiento a las call to action\" href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2011\/04\/26\/contenidos-primer-acercamiento-a-las-call-to-action\/\">call to action<\/a> claro tipo &#8216;compra ahora&#8217; como har\u00eda el copy, habremos convencido al usuario y estar\u00e1 tan interesado que seguir\u00e1 leyendo el contenido de nuestra web y nos acabar\u00e1 comprando sin que se lo pidamos directamente. Es la diferencia entre <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2011\/01\/24\/contenidos-conectar-no-es-gritar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">conectar y gritar<\/a>.<\/p>\n<blockquote><p>Originalmente publicado en la <strong>newsletter <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\">Marketing de contenidos<\/a>, n\u00famero 64 (31 de octubre de 2011)<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como veremos en el \u00faltimo punto de esta newsletter, a mucha gente dice que \u00abel contenido es el rey\u00bb sin saber bien por qu\u00e9 lo dice o sin pararse a pensar qu\u00e9 es exactamente contenido. 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