{"id":459,"date":"2009-01-05T23:58:29","date_gmt":"2009-01-05T22:58:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=459"},"modified":"2009-01-06T02:56:45","modified_gmt":"2009-01-06T01:56:45","slug":"ad-objetivo-elegir-un-perfume","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2009\/01\/05\/ad-objetivo-elegir-un-perfume\/","title":{"rendered":"[AD] Objetivo: elegir un perfume"},"content":{"rendered":"<p>El subt\u00edtulo de este post podr\u00eda\u00a0ser perfectamente \u00abMisi\u00f3n imposible\u00bb porque o tienes muy claro cu\u00e1l comprar o puedes dejarte la nariz en el intento de <strong>escoger el perfume que va contigo<\/strong>.<\/p>\n<p>Y, si es un regalo, la cosa puede complicarse a\u00fan m\u00e1s porque o conoces muy bien los gustos de la otra persona (l\u00e9ase <strong>su olor habitual<\/strong>) o ese frasco que\u00a0ha dejado frita\u00a0tu tarjeta de cr\u00e9dito\u00a0se quedar\u00e1 en una estanter\u00eda adornando el ba\u00f1o. Y es que, normalmente, las botellitas son preciosas aunque eso no significa que su contenido no destroce el sentido del olfato de cualquiera.<\/p>\n<p>Este post (hasta ahora reconozco que\u00a0totalmente falto de tema publicitario pero ya cambiar\u00e1) est\u00e1 basado en hechos reales: me encuentro en el dilema oloroso de tener que cambiar de perfume. Por lo visto mi consumo no ha sido suficiente para que siga elabor\u00e1ndose (\u00bfpuede fabricarse un aroma?) el que\u00a0llevaba usando hasta ahora\u00a0as\u00ed que debo encontrar un substituto a la altura (de mis narices).<\/p>\n<p>Estas fechas son temporada alta en las perfumer\u00edas y las marcas est\u00e1n gastando casi todo su presupuesto. Por una vez <strong>soy claramente el target: necesito un perfume y no s\u00e9 cu\u00e1l comprar<\/strong> as\u00ed que he hecho el ejercicio de ver\u00a0c\u00f3mo intentan\u00a0captar mi atenci\u00f3n.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Los <strong>spots<\/strong> utilizan 3 herramientas para conseguir que lo compre:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>endorsement y VIPs<\/strong>: hay un mont\u00f3n de famosos que aparecen en spots (no solo de perfume) y otros tantos\u00a0que se han dado cuenta que pueden ser actores o cantantes y adem\u00e1s creadores de aromas. No hace falta que haga una lista, hay demasiados como para olvidarlos.<\/li>\n<li><strong>storytelling<\/strong>: est\u00e1 claro que todos los spots cuentan alguna historia pero los de perfumes intentan, quiz\u00e1\u00a0m\u00e1s que ning\u00fan otro producto,\u00a0transmitir qu\u00e9 conseguiremos al comprarlo y por lo tanto usarlo (es curioso que se diga &#8216;llevarlo&#8217; como si fuese una prenda).<\/li>\n<li><strong>naming<\/strong>:\u00a0est\u00e1 claro que es\u00a0m\u00e1s f\u00e1cil de recordar el nombre si coindice con el de la marca pero pasados unos a\u00f1os de lanzamientos\u00a0se pueden encontrar b\u00e1sicamente\u00a0nombres intangibles (quiz\u00e1 por aquello de que el olor tampoco se puede tocar) que no necesariamente tienen nada que ver con la historia que cuentan pero que la redondean con\u00a0un toque rom\u00e1ntico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si todos hacen bien su trabajo, cuando me decido a ir a la <strong>tienda<\/strong> tendr\u00eda que saber cu\u00e1l voy a buscar pero yo <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=427\">soy d\u00edficil de convencer<\/a> y\u00a0adem\u00e1s aqu\u00ed\u00a0entran en juego 3 factores m\u00e1s:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>sampling<\/strong>: resulta b\u00e1sico poder probar cualquiera de los frascos de la tienda. Menci\u00f3n especial a esa chica que se acerca con el frasco en la mano y se ofrece a perfumarte gratuitamente. Sin eso, me atrevo a decir que no hay venta (aunque sea para regalar, hay que probarlo).<\/li>\n<li><strong>packaging<\/strong>: dec\u00eda al principio del post que el frasco es muy importante, \u00a1es evidente! Ya no solo por el color, la forma del envase ha de conseguir que lo quieras tocar pero sobre todo que lo quieras mostrar porque de alguna manera te represente. Adem\u00e1s hay alguna norma no escrita que dice que todo ha de entrar por la vista o, dicho de otro modo, no puede oler bien si est\u00e1 mal envasado.<\/li>\n<li><strong>pricing<\/strong>: llegados a este punto, han conseguido que tenga el frasco en las manos pero si esos 50ml valen m\u00e1s que llenar el dep\u00f3sito del coche, es posible que muchos den marcha atr\u00e1s, es decir, a la colonia fresquita para el verano. En perfumes no hay rebajas (como mucho un complemento de regalo), m\u00e1s bien es una compra por impulso.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con todos estos\u00a0&#8216;ings&#8217;\u00a0rondando mi cabeza\u00a0me pase\u00e9 por la tienda y quiz\u00e1 por eso sal\u00ed casi igual que entr\u00e9: sin frasco y con la nariz m\u00e1s tapada que de costumbre. De momento pues me quedo apurando las \u00faltimas gotas de la fragancia que me ha acompa\u00f1ado los \u00faltimos a\u00f1os y, aunque no sea Marilyn, \u00a1por qu\u00e9 no! hoy\u00a0me voy a la cama envuelta en mi perfume favorito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El subt\u00edtulo de este post podr\u00eda\u00a0ser perfectamente \u00abMisi\u00f3n imposible\u00bb porque o tienes muy claro cu\u00e1l comprar o puedes dejarte la nariz en el intento de escoger el perfume que va contigo. 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