{"id":4278,"date":"2012-04-18T23:58:13","date_gmt":"2012-04-18T21:58:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=4278"},"modified":"2015-03-03T19:57:36","modified_gmt":"2015-03-03T18:57:36","slug":"media-news-s16-a12","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/04\/18\/media-news-s16-a12\/","title":{"rendered":"Media News S16 A12"},"content":{"rendered":"

Publicidad<\/strong>
\n\u00abLes va a encantar\u00bb. Eso dice uno de los protagonistas del spot de Donuts<\/a>, el de su regreso a la receta original<\/a>. A parte de que no nos ense\u00f1an nada m\u00e1s que una masa y ya acto seguido el producto hecho, no nos dicen mucho de cu\u00e1l es la diferencia entre el de antes y el de ahora. Este es un \u00faltimo ejemplo, nost\u00e1lgico adem\u00e1s, pero cada cierto tiempo a alguien le da por cambiar su f\u00f3rmula y de anunciarlo a bombo y platillo. Deben ser marcas que se creen eso de que si funciona hay que cambiarlo pero qu\u00e9 pasa con los que les disgusta la nueva versi\u00f3n del producto o, peor a\u00fan, la original que han recuperado. Ser\u00e1 que siempre me toca estar en ese grupo de los que sienten que han cambiado de marca sin haberlo hecho realmente, pero \u00bfd\u00f3nde queda la fidelizaci\u00f3n entonces?<\/p>\n

Internet<\/strong>
\nComprar ‘me gusta’ en Facebook (mucho m\u00e1s com\u00fan que la venta de followers en Twitter) se puede hacer ‘a peso<\/a>‘ a empresas que se dedican a eso… o se puede hacer a cambio de algo. Lo que se lleva \u00faltimamente es un iPad pero hay muchas otras cosas que se regalan a los fans. Espera, me he dejado de poner las comillas a ‘regalan’ y a ‘fans’ porque ni se dan a cambio de nada (\u00bfun ‘me gusta’ vale su peso en bombardeo comercial futuro?) ni tampoco se premia a los usuarios que ya llevan tiempo siendo fans, sino a cualquiera que quiera el premio. Es llevar al mundo online lo que ya vienen haciendo hace tiempo las compa\u00f1\u00edas de telefon\u00eda que se empe\u00f1an en tratar mejor a los que nuevos que a los que ya llevan a\u00f1os. Me repito, \u00bfqu\u00e9 pasa con la fidelizaci\u00f3n?<\/p>\n

Cine<\/strong>
\nSin quererlo parece que est\u00e1 siendo un post sobre fidelizaci\u00f3n, as\u00ed que lo aplico al cine por partida doble. Y es que el star system (el fen\u00f3meno fan de toda la vida aplicado a actores o directores) es una cosa pero otra muy diferente es sentir predilecci\u00f3n por una sala de cine. \u00bfHay algo en ellas que haga una tu favorita por encima de las dem\u00e1s? S\u00ed, hay tarjetas de fidelizaci\u00f3n para cadenas tipo Cinesa pero no para cines concretos o, m\u00e1s a\u00fan, para salas espec\u00edficas. Ese cine con palomitas dulces, parking gratis o simplemente el que hace VO m\u00e1s cerca de tu casa. O esa sala con asientos dobles, la que se oye mejor o la digital. \u00bfEso se premia por encima de la pel\u00edcula elegida? A qu\u00e9 son los espectadores m\u00e1s fieles, \u00bfa la sala o al star system?<\/p>\n

Televisi\u00f3n<\/strong>
\nTrasladar a las cadenas de televisi\u00f3n lo que he comentado del cine es f\u00e1cil: \u00bffieles a una cadena o un canal, a un presentador o actor? De hecho, tambi\u00e9n podemos ser fieles a un g\u00e9nero y ver una cadena solo porque pone pel\u00edculas o series que nos gusta o porque est\u00e1 ese presentador de informativos que tanta confianza nos da. Pero, \u00bfes posible una tarjeta de fidelizaci\u00f3n para televisi\u00f3n? Me da por imaginar un futuro con televisores inteligentes que evitan la publicidad a los telespectadores que pasan m\u00e1s tiempo viendo una cadena concreta. O, mejor a\u00fan para que siga habiendo trabajo para publicistas, que muestre anuncios realmente enfocados al usuario seg\u00fan los programas que ha visto en ese canal. Eso s\u00ed ser\u00eda \u00fatil y no una tele en 3D.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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