{"id":4161,"date":"2012-03-04T11:48:17","date_gmt":"2012-03-04T10:48:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=4161"},"modified":"2015-03-02T12:58:23","modified_gmt":"2015-03-02T11:58:23","slug":"contenidos-10-tecnicas-de-redaccion-persuasiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/03\/04\/contenidos-10-tecnicas-de-redaccion-persuasiva\/","title":{"rendered":"[Contenidos] 10 t\u00e9cnicas de redacci\u00f3n persuasiva"},"content":{"rendered":"<p>Rebuscando entre enlaces que tengo guardados, me reencuentro con <a href=\"http:\/\/www.copyblogger.com\/persuasive-writing\/\">un post de 2007 de Brian Clark<\/a> sobre <strong>10 t\u00e9cnicas de redacci\u00f3n persuasiva<\/strong>. Lo he recuperado para el libro que estoy escribiendo as\u00ed que lo adapto libremente porque, a pesar de tener ya unos cuantos a\u00f1os, sigue teniendo vigencia y utilidad para escribir online.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Repetir<\/strong>: en un entorno literario, utilizar <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Figuras_literarias#Figuras_de_repetici.C3.B3n\">figuras ret\u00f3ricas de repetici\u00f3n<\/a> como la aliteraci\u00f3n o la an\u00e1fora sirve para referenciar sonidos o recalcar palabras. En un entorno corporativo, lo que se repite es la Idea (s\u00ed, con may\u00fasculas) mediante varios formatos.<\/li>\n<li><strong>Comparar<\/strong>: y m\u00e1s recursos literarios porque las met\u00e1foras, s\u00edmiles y analog\u00edas dicen en Copyblogger que son los mejores amigos de los escritores. Y no solo para comparar cosas que se parecen, sino aquellas que no son tan iguales.<\/li>\n<li><strong>Argumentar<\/strong>: buscar las explicaciones obvias y las que no lo son tanto ya que el usuario siempre tendr\u00e1 alguna que hemos de descubrir. Por ser la t\u00e9cnica m\u00e1s evidente es la m\u00e1s recurrente.<\/li>\n<li><strong>Justificar<\/strong> (reason why): aclarar los argumentos con un \u00abporque&#8230;\u00bb es la manera m\u00e1s f\u00e1cil de convencer. Es como escribir para ni\u00f1os que siempre preguntan \u00ab\u00bfy por qu\u00e9?\u00bb pero sin el efecto autoritario del \u00abporque si no&#8230;\u00bb.<br \/>\n<strong><\/strong><\/li>\n<li><strong>Empatizar<\/strong>: demostrar al usuario que sentimos lo mismo que \u00e9l, eso s\u00ed, despu\u00e9s de haberle provocado ese mismo &#8216;dolor&#8217; con nuestros textos. Nuestra soluci\u00f3n solo ser\u00e1 creible y le lograr\u00e1 persuadir si antes hemos demostrado que le entendemos.<\/li>\n<li><strong>Coherencia<\/strong>: es una cuesti\u00f3n de confianza, f\u00e1cilmente entendible si extendemos la redacci\u00f3n tambi\u00e9n a medios sociales. Lo que escribamos ah\u00ed y en nuestra web corporativa siempre tiene que estar alineado.<\/li>\n<li><strong>Pronosticar<\/strong>: de nuevo entra en juego la credibilidad para convencer o persuadir al usuario que tenemos una bola de cristal que nos dice lo que pasar\u00e1 en el futuro y que \u00e9ste pasa, claro est\u00e1, por nuestro producto.<\/li>\n<li><strong>Terceros <\/strong>(social proof): usar las palabras de otras personas como son testimoniales de clientes o menciones sociales puede convencer a los usuarios de que lo que decimos es cierto (tambi\u00e9n es repetici\u00f3n si confirman nuestras palabras).<\/li>\n<li><strong>Invitar<\/strong> (go tribal): ofrecer al usuario algo que quiere por exclusivo y limitado es una buena forma de persuadirle a que haga algo.<\/li>\n<li><strong>Storytelling<\/strong>: contar una historia es posiblemente lo m\u00e1s persuasivo que hay y combina f\u00e1cilmente con la mayor\u00eda de t\u00e9cnicas explicadas as\u00ed que, si tenemos que elegir, es la mejor opci\u00f3n. Aunque precisamente por eso es la m\u00e1s dif\u00edcil.<\/li>\n<\/ol>\n<p>M\u00e1s sobre <a href=\"http:\/\/www.scoop.it\/t\/redaccion-contenidos-web\">redacci\u00f3n web<\/a> y sobre mi pr\u00f3ximo libro en <a href=\"http:\/\/www.facebook.com\/evasanagustin\/app_4949752878\">mi newsletter semanal<\/a> sobre <a href=\"http:\/\/www.marketingdecontenidos.es\">marketing de contenidos<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rebuscando entre enlaces que tengo guardados, me reencuentro con un post de 2007 de Brian Clark sobre 10 t\u00e9cnicas de redacci\u00f3n persuasiva. Lo he recuperado para el libro que estoy escribiendo as\u00ed que lo adapto libremente porque, a pesar de tener ya unos cuantos a\u00f1os, sigue teniendo vigencia y utilidad para escribir online. 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