{"id":4031,"date":"2012-01-26T10:18:28","date_gmt":"2012-01-26T09:18:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=4031"},"modified":"2015-04-20T10:00:04","modified_gmt":"2015-04-20T08:00:04","slug":"entre-benchmarking-y-dafo-anda-la-competencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/01\/26\/entre-benchmarking-y-dafo-anda-la-competencia\/","title":{"rendered":"Entre benchmarking y DAFO anda la competencia"},"content":{"rendered":"<p>Durante 6 jueves estoy republicando <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2010\/09\/27\/colaboracion-en-el-blog-de-secuoyas-marketing\/\">los posts que escrib\u00ed para el blog de Secuoyas Marketing<\/a> y que ya no est\u00e1n disponibles. \u00c9ste es el 6\u00ba y \u00faltimo.<\/p>\n<blockquote><p>Si hace unas semanas hablaba del usuario como acicate para que la empresa entrase en la web 2.0, hoy me gustar\u00eda dedicar mi post al tercero en discordia en este mercado: la competencia.<\/p>\n<p>Fij\u00e1ndonos en lo que hacen otras empresas de nuestro\u00a0 sector, es decir, practicando el benchmarking, la nuestra tambi\u00e9n puede sacar ense\u00f1anzas que gu\u00eden su evoluci\u00f3n. Se puede:<\/p>\n<ul>\n<li>Aprender del l\u00edder: dicho de otra manera, copiar o repetir su f\u00f3rmula y quiz\u00e1 arreglarla de alguna manera para tratar de adelantar posiciones en una carrera que parec\u00eda perdida desde el inicio; seguir unas buenas pr\u00e1cticas que han acabado como casos de \u00e9xito.<\/li>\n<li>Aprender de los que todav\u00eda no lo son: dicho de otra manera, evitar los errores de los otros para no caer en los mismos; tratar de aumentar la distancia entre ellos y acercarse m\u00e1s al grupo destacado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Parece evidente que una combinaci\u00f3n de estos dos aprendizajes nos llevar\u00eda a mejores conclusiones pero como acarrea m\u00e1s trabajo la investigaci\u00f3n se suele decantar por lo que parece m\u00e1s f\u00e1cil: imitar el reflejo del campe\u00f3n. \u00a0Aunque, \u00bfdesde cu\u00e1ndo \u2018f\u00e1cil\u2019 es sin\u00f3nimo de \u2018\u00e9xito\u2019?<\/p>\n<p>Volv\u00e1monos padrinos por un momento y pongamos en pr\u00e1ctica eso de \u201c<strong>ten cerca a tus amigos, pero ten a\u00fan m\u00e1s cerca a tus enemigos<\/strong>\u201d. Y es que para recabar datos de todas las fuentes tenemos que: suscribirnos a sus blogs y newsletters; seguirlos en Twitter, Facebook y all\u00ed donde est\u00e9n; y hasta crearnos las mismas alertas que hemos configurado para nuestra marca con las suyas para descubrir qu\u00e9 se dice de ellos y se deber\u00eda estar diciendo de nosotros o, al contrario, qu\u00e9 no queremos que se asocie con nosotros.<\/p>\n<p>Antes de tomar cualquier decisi\u00f3n hace falta pues darse un paseo por el mercado para ver las <strong>oportunidades<\/strong> y las <strong>amenazas<\/strong> que tenemos frente a nuestra competencia porque tan importante es conocerlos a ellos como las <strong>fortalezas<\/strong> y <strong>debilidades<\/strong> de uno mismo. \u00a0Estos cuatro conceptos conforman el conocido como an\u00e1lisis DAFO (o SWOT en ingl\u00e9s) y deber\u00eda ser un paso obligado para cualquier decisi\u00f3n de empresa.<\/p>\n<p>Muchas estrategias empiezan por una escucha previa a la definici\u00f3n de objetivos pero <strong>s\u00fabele el volumen al aud\u00edfono y que llegue hasta tu competencia<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n<p>Originalmente publicado en el blog de Secuoyas Marketing (23 de febrero de 2011). \u00bfQuieres que escriba en tu blog? \u00a1<a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/form.htm\">Hablemos<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Durante 6 jueves estoy republicando los posts que escrib\u00ed para el blog de Secuoyas Marketing y que ya no est\u00e1n disponibles. \u00c9ste es el 6\u00ba y \u00faltimo. 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