{"id":4019,"date":"2012-01-05T10:48:23","date_gmt":"2012-01-05T09:48:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=4019"},"modified":"2015-03-02T12:44:51","modified_gmt":"2015-03-02T11:44:51","slug":"el-contenido-es-una-asignatura-transversal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2012\/01\/05\/el-contenido-es-una-asignatura-transversal\/","title":{"rendered":"El contenido es una asignatura transversal"},"content":{"rendered":"

Durante 6 jueves estoy republicando los posts que escrib\u00ed para el blog de Secuoyas Marketing<\/a> y que ya no est\u00e1n disponibles. \u00c9ste es el 3\u00ba.<\/p>\n

Con estas palabras me contest\u00f3 Chema<\/a> cuando me quej\u00e9 de que no hubiese ninguna sesi\u00f3n del Programa avanzado de marketing online de Secuoyas Academy dedicada a los contenidos. \u201cEs una asignatura transversal\u201d es una buena respuesta porque vaya si lo es.<\/p>\n

Hay muchos perfiles y disciplinas implicados en el mundo de contenidos. El m\u00e1s evidente, por \u00e9pocas pasadas en las que era \u00fanico, es el copy<\/strong>. De \u00e9l (o ella) depende la redacci\u00f3n de los textos de las piezas, ya sea una web corporativa, una noticia, una newsletter o unas l\u00edneas persuasivas para un banner. Su estilo y creatividad deja huella en lo que escribe, aunque se adapte a diferentes formatos y targets.<\/p>\n

Y un p\u00fablico muy deseado es el que viene de buscadores as\u00ed que entra en juego otro perfil que condiciona el contenido: el SEO<\/strong>. Con el experto en Google hemos topado y con quien decide las palabras que han de utilizarse en para posicionar una p\u00e1gina web. Sus manos modifican, entre otras cosas, \u00a0el texto para introducir keywords a granel y aumentar las posibilidades de ser encontrado.<\/p>\n

Sin salir del SEM, nos quedan los anuncios de AdWords<\/strong> que est\u00e1n lejos de las tareas del copy pero relacionados. Esas tres l\u00edneas (cuatro si contamos la URL) concentran la propuesta y la diferenciaci\u00f3n de la empresa respecto a los otros anunciantes. Son la versi\u00f3n reducida del mensaje que transmite la web pero mucho m\u00e1s comercial ya que necesitan desesperadamente el click para sobrevivir.<\/p>\n

A\u00fan hay m\u00e1s perfiles a tener en cuenta porque hoy las empresas (si quieren) producen muchos m\u00e1s contenidos que los corporativos y est\u00e1ticos de su web. Los community managers<\/strong> son los encargados de transmitir los valores de la empresa en los medios sociales. Publicar un post, un tuit o una actualizaci\u00f3n en una red social como Facebook es muy f\u00e1cil y al alcance de cualquiera, persona o empresa.<\/p>\n

Pero no por eso debe separarse de la estrategia de contenidos<\/strong> general de la empresa. Alguien desde una perspectiva global, o transversal, ha de decidir qu\u00e9 se dice, d\u00f3nde y de qu\u00e9 manera.\u00a0 Las palabras venden, entre otras, en cualquiera de las formas que acabo de mencionar y en todas se pone en juego la reputaci\u00f3n de la empresa.<\/p><\/blockquote>\n

Originalmente publicado en el blog de Secuoyas Marketing (26 de octubre de 2010). \u00bfQuieres que escriba en tu blog? \u00a1Hablemos<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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