{"id":3977,"date":"2011-12-05T16:48:58","date_gmt":"2011-12-05T15:48:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=3977"},"modified":"2015-03-02T12:27:54","modified_gmt":"2015-03-02T11:27:54","slug":"contenidos-%c2%bfmarketing-de-contenidos-en-espana-va-a-ser-que-aun-no","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2011\/12\/05\/contenidos-%c2%bfmarketing-de-contenidos-en-espana-va-a-ser-que-aun-no\/","title":{"rendered":"[Contenidos] \u00bfMarketing de contenidos en Espa\u00f1a? Va a ser que (a\u00fan) no"},"content":{"rendered":"

Normalmente los lunes republico un art\u00edculo de la newsletter sobre marketing de contenidos<\/a> que tambi\u00e9n mando los lunes pero hoy he preferido quejarme. Y no es la primera vez que me quejo de que aqu\u00ed no se presta atenci\u00f3n a los contenidos pero es que no parece que las cosas vayan a mejorar: las noticias que llegan de otros pa\u00edses son alentadoras pero las de aqu\u00ed desmoralizan y lo que parecer\u00eda un avance es en realidad un retroceso.<\/p>\n

El empleo es un claro ejemplo. La semana pasada vi un par de ofertas de trabajo relacionadas con la redacci\u00f3n web y parece que se est\u00e1 convirtiendo en un puesto tan sobrestimado con el de community manager porque lo que ped\u00edan no era precisamente propio de un redactor. Y no lo digo por el precio insultante de algunas ofertas<\/a> sino por las tareas que, supuestamente, deb\u00edan realizarse y que ten\u00edan una falta de rigor a la hora de explicar el puesto que asustar\u00eda a cualquiera que quisiese presentarse.<\/p>\n

La buena noticia hubiese sido leer ofertas m\u00e1s relacionadas con la estrategia de contenidos que con la redacci\u00f3n que al fin y al cabo es \u00fanicamente una parte de la ejecuci\u00f3n. Pero parece que a\u00fan el concepto de marketing de contenidos no ha calado lo suficiente en las empresas porque no parecen buscar ese perfil. Una l\u00e1stima.<\/p>\n

As\u00ed es normal que cueste encontrar ejemplos de empresas que est\u00e1n haciendo un buen trabajo en este sentido. Tampoco es la primera vez que pido casos de \u00e9xito nacionales<\/a> y el silencio sigue siendo la \u00fanica respuesta. O todav\u00eda no sabemos qu\u00e9 es o todav\u00eda nadie lo est\u00e1 haciendo. Ninguna de las dos cosas es una buena noticia.<\/p>\n

Mientras, al otro lado del charco publican estudios<\/a> que analizan el presupuesto que las empresas destinan a contenidos y los criterios de medici\u00f3n del \u00e9xito. Por no hablar de que hay montones de empresas (y no aut\u00f3nomos aislados<\/a>) que se dedican a pensar qu\u00e9 contenidos necesita una empresa y a crearlos.<\/p>\n

Pero esta vez me quejo porque ya estoy trabajando en mi contribuci\u00f3n para solucionar este grave problema. \u00a1M\u00e1s noticias en el 2012!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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