{"id":3784,"date":"2011-07-19T08:38:29","date_gmt":"2011-07-19T06:38:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=3784"},"modified":"2017-02-19T11:12:19","modified_gmt":"2017-02-19T10:12:19","slug":"resultados-%c2%bfquien-debe-redactar-los-contenidos-corporativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2011\/07\/19\/resultados-%c2%bfquien-debe-redactar-los-contenidos-corporativos\/","title":{"rendered":"Resultados: \u00bfQui\u00e9n debe redactar los contenidos corporativos?"},"content":{"rendered":"

A finales de mayo plante\u00e9 cinco preguntas<\/a> para tratar de responder a una de esas preguntas que persiguen a la profesi\u00f3n: \u00bfqui\u00e9n debe encargarse de escribir los contenidos de una empresa?<\/strong> Para ir al grano, solo pregunt\u00e9 por web corporativa, blog, Twitter y Facebook aunque hay otros muchos tipos de contenidos. Los sospechosos habituales son: alguien del departamento de marketing\/comunicaci\u00f3n, un community manager interno, uno externo o un redactor profesional externo<\/strong>.<\/p>\n

Analizando las respuestas, queda claro que en cuanto a contenidos corporativos no sociales como es la web, el redactor interno<\/strong> gana por m\u00e1s de la mitad de respuestas (54%). Y cuanto m\u00e1s social es el contenido, m\u00e1s suben los votos hacia el community manager interno<\/strong> (57% y 58% para escribir en Twitter y Facebook respectivamente). \u00a1Cu\u00e1ntas personas se alegrar\u00e1n de leer esto!<\/p>\n

Los que salen perdiendo pero mucho, mucho son los community managers externos <\/strong>y los redactores externos<\/strong>. Parece que a las agencias o aut\u00f3nomos no se nos tiene en cuenta en casi ning\u00fan caso para escribir, incluso donde tradicionalmente ten\u00edamos m\u00e1s peso como la web corporativa. \u00bfEs que ya no hay lugar para los profesionales especializados?<\/p>\n

Precisamente por las dudas con la externalizaci\u00f3n a\u00f1ad\u00ed una \u00faltima pregunta sobre el tama\u00f1o y recursos de la empresa<\/strong>: casi 2\/3 de las respuestas apuntan como muy importante esos factores a la hora de decidir qui\u00e9n redacta los contenidos. \u00bfQuiz\u00e1 otro a\u00f1o las respuestas hubiesen sido diferentes?<\/p>\n

Por otro lado, me sorprende que el 32% ha contestado el mismo perfil a todas las preguntas como si no hubiese margen para convivir interna y externamente o si todo tuviese que caer en la misma persona. Como alguien dijo en el apartado de comentarios de la encuesta, siempre hay alg\u00fan ‘depende’ y se pueden combinar perfiles incluso de otros departamentos.<\/p>\n

Antes de acabar con los resultados, quer\u00eda agradecer a las personas que compartieron el enlace y a las 65 personas que dedicaron un par de minutos a contestar estas preguntas.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00bfQui\u00e9n crees que debe redactar los textos de una web corportiva<\/strong>?<\/div>\n
\n
    \n
  • 54% cree que alguien del departamento de marketing\/comunicaci\u00f3n<\/li>\n
  • 18% cree que un community manager interno<\/li>\n
  • 12% cree que un redactor profesional externo<\/li>\n
  • 8% cree que un community manager externo<\/li>\n<\/ul>\n
    \u00bfQui\u00e9n crees que debe redactar los textos de un blog corporativo<\/strong>?<\/div>\n
    \n
      \n
    • 40% cree que un community manager interno<\/li>\n
    • 35% cree que alguien del departamento de marketing\/comunicaci\u00f3n<\/li>\n
    • 8% cree que un redactor profesional externo<\/li>\n
    • 5% cree que un community manager externo<\/li>\n<\/ul>\n
      \u00bfQui\u00e9n crees que debe redactar los textos de un Twitter corporativo<\/strong>?<\/div>\n
      \n
        \n
      • 57% cree que un community manager interno<\/li>\n
      • 20% cree que alguien del departamento de marketing\/comunicaci\u00f3n<\/li>\n
      • 11% cree que un community manager externo<\/li>\n
      • 2% cree que un redactor profesional externo<\/li>\n<\/ul>\n
        \u00bfQui\u00e9n crees que debe redactar los textos de un Facebook corporativo<\/strong>?<\/div>\n
        \n
          \n
        • 58% cree que un community manager interno<\/li>\n
        • 23% cree que alguien del departamento de marketing\/comunicaci\u00f3n<\/li>\n
        • 9% cree que un community manager externo<\/li>\n
        • 3% cree que un redactor profesional externo<\/li>\n<\/ul>\n
          \u00bfCu\u00e1nto crees que influye en estas decisiones el tama\u00f1o y los recursos de la empresa (escala del 1 al 5)?<\/div>\n
          \n
            \n
          • 72% cree que mucho (5)<\/li>\n
          • 20% cree que bastante (4)<\/li>\n
          • 3% cree que ni mucho ni poco (3)<\/li>\n
          • 2% cree que un poco (2)<\/li>\n
          • 3% cree que nada (1)<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            A finales de mayo plante\u00e9 cinco preguntas para tratar de responder a una de esas preguntas que persiguen a la profesi\u00f3n: \u00bfqui\u00e9n debe encargarse de escribir los contenidos de una empresa? Para ir al grano, solo pregunt\u00e9 por web corporativa, blog, Twitter y Facebook aunque hay otros muchos tipos de contenidos. 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