{"id":378,"date":"2008-06-08T13:48:43","date_gmt":"2008-06-08T11:48:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=378"},"modified":"2020-11-15T19:34:37","modified_gmt":"2020-11-15T18:34:37","slug":"ad-redaccion-de-slogans","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2008\/06\/08\/ad-redaccion-de-slogans\/","title":{"rendered":"[AD] Redacci\u00f3n de slogans"},"content":{"rendered":"<p>Dando un paseo por la secci\u00f3n de Marketing de mi biblioteca, me encontr\u00e9 hace unos d\u00edas con el libro de Juan Rey \u00ab<strong>Palabras para vender, palabras para so\u00f1ar. Introducci\u00f3n a la redacci\u00f3n publicitaria<\/strong>\u00bb (<a href=\"http:\/\/www.paidos.com\/lib.asp?COD=55019\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ed. Paid\u00f3s<\/a>). La estructura del libro es impecable y tiene uno de esos \u00edndices tan ordenados y desmenuzados que te permite aprender al leerlo.<\/p>\n<p>Apunto algunos apartados de\u00a0la primera parte del libro dedicada a \u00ab<strong>La estructura publicitaria<\/strong>\u00bb (estoy acabando\u00a0de leer\u00a0la segunda parte que se centra en las caracter\u00edsticas redaccionales y estructura de \u00abLas formas publicitarias\u00bb), concretamente a la redacci\u00f3n de <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/addb\/slogan.asp\">slogans<\/a>:<\/p>\n<p><strong>Caracter\u00edsticas del slogan<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Brevedad<\/li>\n<li>Simplicidad<\/li>\n<li>Concisi\u00f3n<\/li>\n<li>Brillantez<\/li>\n<li>Recordabilidad<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Formas del slogan (seg\u00fan estructura gramatical)<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Aparece el producto y la marca (el 3,4% seg\u00fan un estudio de 1992)\u00a0<\/li>\n<li>Aparece solo el producto (el 13%)<\/li>\n<li>Aparece solo la marca (el 21,6%)<\/li>\n<li>No aparece ni el producto ni la marca (62%)<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Formas del slogan (seg\u00fan\u00a0el contenido sem\u00e1ntico): relacionados con el destinatario<\/strong><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<ul>\n<li>Informativos<\/li>\n<li>Prometedores<\/li>\n<li>Selectivos<\/li>\n<li>Intrigantes<\/li>\n<li>Laudatorios<\/li>\n<li>Imperativos<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Formas del slogan (seg\u00fan\u00a0el contenido sem\u00e1ntico): relacionados con el producto o la empresa<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Describen la actividad de la empresa<\/li>\n<li>Describen la ventaja del producto<\/li>\n<li>Aconsejan el uso del producto<\/li>\n<li>Diferencian el producto<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Funciones publicitarias del slogan<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Expresar la ventaja principal<\/li>\n<li>Diferenciar el producto<\/li>\n<li>Atraer la atenci\u00f3n del receptor<\/li>\n<li>Identificar el producto<\/li>\n<\/ul>\n<p>El autor cita un an\u00e1lisis sobre esl\u00f3ganes espa\u00f1oles de 1988 que dio los siguientes resultados:<\/p>\n<ul>\n<li>El 72% no tiene ning\u00fan adjetivo<\/li>\n<li>El 28% tiene un solo adjetivo<\/li>\n<li>El 50% no tienen ning\u00fan verbo<\/li>\n<li>El 41% tiene un solo verbo<\/li>\n<li>El 1% no tiene sustantivos\u00a0<\/li>\n<li>El 27% tiene un sustantivo\u00a0<\/li>\n<li>El 37% tiene dos sustantivos<\/li>\n<li>El 27% tiene tres sustantivos<\/li>\n<li>El 19,5% tiene cuatro palabras<\/li>\n<li>El 22,1% tiene cinco palabras<\/li>\n<li>El 18,3% tiene seis palabras<\/li>\n<\/ul>\n<p>Otros aspectos interesantes del libro:\u00a0<\/p>\n<p><strong>Funciones del texto<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Firmar el mensaje<\/li>\n<li>Explicitar el mensaje: corregir significados ambiguos; suprimir significados innecesarios; focalizar significados distintivos; asegurar una asociaci\u00f3n adecuada; garantizar una transmisi\u00f3n \u00f3ptima.<\/li>\n<li>Ampliar el mensaje<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Funciones de la imagen<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Atraer la atenci\u00f3n<\/li>\n<li>Asegurar la recordabilidad<\/li>\n<li>Facilitar la comprensi\u00f3n<\/li>\n<li>Significar el mensaje<\/li>\n<li>Enmascarar lo prohibido<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Relaciones entre el texto y la imagen<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Redundancia<\/li>\n<li>Complementaci\u00f3n<\/li>\n<li>Negaci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por cierto que el autor dedica al lector una p\u00e1gina poco incitadora a la lectura: \u00abA no ser que tenga en sus manos unas fotocopias -y en ese caso aprovecho la ocasi\u00f3n para advertirle que es un fraude-, acaba usted de abrir un libro sobre redacci\u00f3n publicitaria.\u00bb \u00a1Me pregunto qu\u00e9 pensar\u00e1 de este post!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dando un paseo por la secci\u00f3n de Marketing de mi biblioteca, me encontr\u00e9 hace unos d\u00edas con el libro de Juan Rey \u00abPalabras para vender, palabras para so\u00f1ar. 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