{"id":375,"date":"2008-06-01T21:58:57","date_gmt":"2008-06-01T19:58:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=375"},"modified":"2008-08-21T16:26:36","modified_gmt":"2008-08-21T14:26:36","slug":"ad-blogs-y-publicidad-en-el-iii-maraton-podcastblog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2008\/06\/01\/ad-blogs-y-publicidad-en-el-iii-maraton-podcastblog\/","title":{"rendered":"[AD] \u00abBlogs y publicidad\u00bb en el III Marat\u00f3n Podcastblog"},"content":{"rendered":"

Como ya coment\u00e9,<\/a> ayer, en pleno primetime<\/em> penisular, conect\u00e9 el Skype para participar en el III Marat\u00f3n Podcastblog<\/a>, concretamente en la sesi\u00f3n dedicada a \u00abBlogs y publicidad<\/strong>\u00bb en la que tambi\u00e9n participaron Esther<\/a>, Javier<\/a> y Pedro<\/a>, todos\u00a0moderados amablemente\u00a0por N\u00e9stor<\/a>.<\/p>\n

Y digo esto con cierta tristeza porque ellos s\u00ed estaban en la misma sala y pudieron charlar m\u00e1s f\u00e1cilmente que yo que\u00a0con mis problemas de conexi\u00f3n me perd\u00eda algunos segundos cada dos por tres, recib\u00eda\u00a0el sonido con retraso y se entrecortaban mis frases. Al final opt\u00e9 por escuchar m\u00e1s que intervenir para no entorpecer la conversaci\u00f3n, \u00a1qu\u00e9 rabia! Espero que haya una pr\u00f3xima vez y tenga m\u00e1s suerte… y est\u00e9 menos nerviosa por los problemas t\u00e9cnicos.<\/p>\n

Si no lo viviste en directo, puedes escucharlo o descargarlo\u00a0en mp3<\/a>\u00a0desde la web de Podcastfera. En cualquier caso,\u00a0destaco algunos puntos de los tratados para continuar con el debate.<\/p>\n

Javier estaba muy preocupado por la necesidad de establecer una m\u00e9trica que sirviese para poder auditar blogs<\/strong>.\u00a0Igual que la audiencia de televisi\u00f3n la mide Sofres, clamaba por una entidad independiente que pudiese consensuar estad\u00edsticas que sirviesen para justificar la inversi\u00f3n a quienes no entend\u00edan el medio online.<\/p>\n

A mi me pareci\u00f3 que ped\u00eda demasiado en la \u00e9poca en que estamos: los blogs a\u00fan son j\u00f3venes y demasiado personales como para querer estar tan controlados<\/strong> como s\u00ed quieren los portales o medios digitales. Pero Esther intent\u00f3 venderle sin mucho \u00e9xito\u00a0conceptos como p\u00e1ginas vistas, CTR y otras estad\u00edsticas y\u00a0Technorati, Alianzo y otros rankings\u00a0como una soluci\u00f3n a corto plazo mientras se creaba esta entidad (aunque en el chat se quejasen de que no funcionan bien).<\/p>\n

Creo que el gran problema de lo online es que se quiere comparar con lo offline <\/strong>cuando no puede, \u00a1todav\u00eda! La audiencia total es a\u00fan\u00a0incomparable (tanto por forma como por n\u00famero)\u00a0y los objetivos han de ser diferentes y fijados por d\u00f3nde se encuentra el target, no por cumplir con una partida presupuestaria. Todo lo que se puede conseguir con la televisi\u00f3n a\u00fan no se consigue en Internet\u00a0aunque llenes los portales\u00a0de banners y los blogs de\u00a0posts patrocinados.<\/p>\n

Brevemente se coment\u00f3 la credibilidad de ese tipos de reviews y tambi\u00e9n la de aquellos blogs que se creaban un d\u00eda y desaparec\u00edan una vez acabada la campa\u00f1a. Pedro estableci\u00f3 un buen criterio: f\u00edate del\u00a0blog que tenga comentarios<\/strong>.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se habl\u00f3 sobre los banners y su efectividad pero\u00a0nuevamente comparados con un spot y no viendo\u00a0los blogs como lugares donde crear referencias a una marca o sus productos<\/strong>. Hablando desde el punto de vista de posicionamiento en Internet, \u00bfpara qu\u00e9 sirve un banner?<\/p>\n

Como reflexi\u00f3n final me gustar\u00eda hacer una pregunta a largo plazo que no pude hacer en la sesi\u00f3n del Marat\u00f3n. Juan habl\u00f3 de la fragmentaci\u00f3n de la audiencia que provocar\u00e1 la TDT y mi duda es\u00a0\u00bfun ‘canal de televisi\u00f3n minoritario’ tendr\u00e1 m\u00e1s o menos audiencia que un ‘blog mayoritario’<\/strong>?<\/p>\n

Se abre el debate aunque solo sea para que este blog gane en credibilidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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