{"id":365,"date":"2008-05-10T13:48:21","date_gmt":"2008-05-10T11:48:21","guid":{"rendered":"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=365"},"modified":"2026-01-05T14:17:17","modified_gmt":"2026-01-05T13:17:17","slug":"ad-sampling-y-guerra-de-smoothies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/2008\/05\/10\/ad-sampling-y-guerra-de-smoothies\/","title":{"rendered":"[AD] Sampling y guerra de smoothies"},"content":{"rendered":"<p>Como ya coment\u00e9\u00a0en <a href=\"http:\/\/www.evasanagustin.com\/workaholic\/?p=206\">otra ocasi\u00f3n<\/a>, me gustan los\u00a0zumos y los he probado casi todos, tanto de sabores como de marcas. Por eso cuando sale alguno nuevo, lo pruebo en cuanto lo veo. Pero no todo el mundo es fan de los zumos, por eso son necesarias acciones para dar a conocer los <a href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Smoothie\" target=\"_blank\">smoothies<\/a>\u00a0como las vividas estos d\u00edas junto con el diario <em>Metro<\/em>.<\/p>\n<p>Hace un par de semanas, <strong>Granini<\/strong> regalaba en colaboraci\u00f3n con el diario <em>Metro<\/em> un par de botellines (2&#215;0,2L)\u00a0de su <strong>Smoothie<\/strong>, adem\u00e1s explicaba en <a href=\"http:\/\/metropoint.metro.lu\/20080424_Barcelona.pdf\" target=\"_blank\">el interior<\/a> (p\u00e1g. 11) en qu\u00e9 consist\u00edan\u00a0y al d\u00eda siguiente\u00a0ocup\u00f3 <a href=\"http:\/\/metropoint.metro.lu\/20080425_Barcelona.pdf\" target=\"_blank\">la contraportada<\/a> mostrando su festival caleidosc\u00f3pico de frutas. Su slogan fue \u00ab<strong>Por fin la fruta ni se come ni se bebe, se siente. Descubre por qu\u00e9<\/strong>\u00ab.\u00a0En el envase, que sigue la l\u00ednea Granini imitando la botella grande, podemos leer \u00ab<strong>100% fruta: triturada, con trocitos y zumo<\/strong>\u00ab.<\/p>\n<p>Este jueves, se repet\u00eda la acci\u00f3n: regalar muestras de smoothie y <a href=\"http:\/\/metropoint.metro.lu\/20080508_Barcelona.pdf\" target=\"_blank\">falsa portada<\/a> en el <em>Metro<\/em>&#8230; pero con otra marca. Los botellines (250mL) eran ahora de <strong>Fruit Simple<\/strong>, el smoothie de <strong>Sunny<\/strong>. En este caso el anuncio incluye, adem\u00e1s de la fruta, la ilustraci\u00f3n &#8216;muy Lavanda&#8217;\u00a0de una chica con traje y un chico deportista. El slogan es \u00ab<strong>La manera m\u00e1s smoothie de tomar fruta<\/strong>\u00bb e incluyen referencias a la competencia con frases como \u00abEl smoothie de verdad\u00bb o \u00aba diferencia de otros smoothies, no procede de concentrados\u00bb;\u00a0en el envase se lee \u00ab<strong>100&#215;100 fruta. 100&#215;100 natural<\/strong>\u00ab.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Independientemente del sabor de cada uno,\u00a0est\u00e1 claro que son <strong>dos campa\u00f1as diferentes<\/strong> con acercamientos diferentes al producto:<\/p>\n<ul>\n<li>Granini usa su misma marca pero <a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/Noticias\/Gran_consumo\/20080311002\" target=\"_blank\">le a\u00f1ade el apellido<\/a>;en cambio Sunny cre\u00f3 una marca nueva para un producto nuevo.<\/li>\n<li>Granini ha de explicar hasta el origen del nombre para que se entienda su marca; Sunny no tuvo ese problema y <a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/Noticias\/Gran_consumo\/20070709001\" target=\"_blank\">desde el a\u00f1o pasado<\/a> que usa smoothie como descriptivo simplemente junto con un \u00ablicuado de frutas\u00bb para distinguirlo de los zumos.<\/li>\n<li>Granini sigue la l\u00ednea de mostrar frutas (recordar su \u00ab<a href=\"http:\/\/www.eckes-granini.es\/upload\/gallerie_22_movie4.wmv\" target=\"_blank\">Bebe con los cinco sentidos<\/a>\u00ab); Sunny sigue tambi\u00e9n su l\u00ednea de beber sano (recordar su \u00ab<a href=\"http:\/\/www.sunnydelight.es\/\" target=\"_blank\">Vitaminas de refreso<\/a>\u00ab) aunque en el spot (que puede verse en <a href=\"http:\/\/www.fruitsimple.info\/\" target=\"_blank\">su web<\/a>) apelan m\u00e1s al valor de licuar la fruta.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La guerra ha empezado: a ver si los terceros en discordia (<a href=\"http:\/\/www.fruit2day.es\/\" target=\"_blank\">Hero<\/a>, no creo que <a href=\"http:\/\/www.romantics.es\/\" target=\"_blank\">Romantics<\/a> el <a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/Noticias\/Gran_consumo\/20071011002\" target=\"_blank\">smoothie espa\u00f1ol<\/a>\u00a0entre en juego)\u00a0tambi\u00e9n nos obsequian con una muestra.\u00a0Para convencerlos, les recuerdo lo que\u00a0<a href=\"http:\/\/evasanagustin.tumblr.com\/post\/24104277\">le\u00ed hace un par de meses<\/a>\u00a0en Marketing directo: <a href=\"http:\/\/www.marketingdirecto.com\/noticias\/noticia.php?idnoticia=26173\" target=\"_blank\">el sampling es m\u00e1s efectivo que un spot<\/a> ya que <strong>el 72% de las personas que reciben una muestra de producto posteriormente lo comprar\u00e1n<\/strong>.<\/p>\n<p>Por cierto que el diario <em>Metro<\/em> parece estar m\u00e1s dispuesto que los otros gratuitos a este tipo de promociones, hace unos d\u00edas <a href=\"http:\/\/nachomaza.blogspot.com\/2008\/04\/campaa-promo-ben-jerrys-y-metro.html\" target=\"_blank\">regalaban helados<\/a> en el d\u00eda de Ben &#038; Jerry&#8217;s y tambi\u00e9n hace poco dieron <a href=\"http:\/\/www.isostar.com\/es-ES\/Produit\/energia\/energiaHydratePerform\/hydratePerformLiquidoEnBotella.aspx\" target=\"_blank\">Isostar de manzana<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como ya coment\u00e9\u00a0en otra ocasi\u00f3n, me gustan los\u00a0zumos y los he probado casi todos, tanto de sabores como de marcas. 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